作者：雷公
來源：健識局（jianshiju01）
全文1642字，閱讀需5分鐘
隨著新冠疫情進(jìn)入常態(tài)化防控，醫(yī)藥零售行業(yè)也隨之進(jìn)行了調(diào)整。
6月18日，湖北省人民政府印發(fā)通知稱，要求簡化申請零售經(jīng)營乙類OTC的審批流程和申請材料，審批時(shí)間壓縮至2天以內(nèi)。
這項(xiàng)政策一出，無疑將促進(jìn)更多的便利店、超市、保健品店開放乙類OTC的經(jīng)營范圍，布局藥品零售行業(yè)，增加行業(yè)的競爭力。
此前曾有物美、蘇寧、中石油、中國郵政等多家傳統(tǒng)巨頭試水醫(yī)藥零售。盡管暫時(shí)還無法撼動零售藥店的市場地位，但業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，新冠疫情倒逼政策推進(jìn)，今后零售市場等競爭必將更加慘烈。
事實(shí)上，在此次全民打響疫情保衛(wèi)戰(zhàn)之際，已有部分藥店因哄抬物價(jià)遭受處罰，更有康佰馨大藥房董事長賣假3M口罩被判15年徒刑。
隨著國家鼓勵(lì)連鎖便利店、超市等巨頭進(jìn)入醫(yī)藥零售市場，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，全國藥品零售市場4000億的市場容量還會增加，但那些缺乏藥事服務(wù)能力，又無法形成規(guī)模效益的單體藥店將面臨極大的生存挑戰(zhàn)。
競爭日趨白熱化
便利店進(jìn)入將規(guī)范行業(yè)亂象
隨著此次疫情進(jìn)入了攻堅(jiān)階段，又有一批零售藥店遭遇處罰，甚至負(fù)責(zé)人面臨判刑。6月19日，北京市朝陽區(qū)人民法院對康佰馨大藥房董事長李東銷售假口罩一案作出判決：李東等三被告銷售偽劣產(chǎn)品罪成立，判處李東有期徒刑15年，同案犯李俞章、羅涵毅亦被判處有期徒刑若干年。三被告均表示不服判決，并提出上訴。僅僅一天之前，北京對一起哄抬口罩價(jià)格案作出罰款300萬元的頂格處罰。北京市市場監(jiān)管綜合執(zhí)法總隊(duì)總隊(duì)長況旭表示，下一步嚴(yán)肅查處借疫情防控之機(jī)囤積居奇、捏造散布漲價(jià)信息、哄抬物價(jià)等違法行為。面對新冠疫情影響之下，醫(yī)藥零售行業(yè)亟需肅清亂象。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，此番湖北省將審批時(shí)間壓縮至2天之內(nèi)的試點(diǎn)改革一旦成功，很有可能會在全國范圍內(nèi)推廣。可以預(yù)見，隨著便利店加入售藥行列，今后藥品零售市場競爭將迅速進(jìn)入白熱化。不過，有分析人士指出，連鎖超市、便利店自2000年就曾陸續(xù)進(jìn)入醫(yī)藥零售行業(yè)，但效果不甚理想，幾乎都是鎩羽而歸。這是源于消費(fèi)者在零售藥店購藥的因素有很多，例如“便利、專業(yè)、價(jià)格、支付”等。益豐藥房董秘王付國曾公開表示，未來中國零售藥店的出路在于發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，必將迎來長期穩(wěn)定發(fā)展。毫無疑問，零售藥店是OTC最大的銷售終端，隨著連鎖便利店、超市加入之后市場格局會出現(xiàn)變化，特別其具有的地理位置及人流量優(yōu)勢均是零售藥店要面臨的挑戰(zhàn)。藥店超市同時(shí)起跑
乙類OTC調(diào)出目錄才是關(guān)鍵
事實(shí)上，湖北并非是第一個(gè)吃螃蟹的人。據(jù)健識局梳理，目前已有內(nèi)蒙古、甘肅、山東、北京、江西等省市均明確發(fā)文，要求開展簡化煙草、乙類非處方藥經(jīng)營審批手續(xù)試點(diǎn)。據(jù)《中國藥店》的數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國藥品零售市場總規(guī)模4258億元，同比上漲6.40%，百強(qiáng)藥店銷售額達(dá)到1962.06億元。在允許便利店售藥后，傳統(tǒng)藥店的生意會受到?jīng)_擊嗎？從目前的反應(yīng)來看，藥店與便利店均保持合作的態(tài)度。2018年2月，羅森與普安藥房達(dá)成合作，以“藥房+便利店”形式同時(shí)運(yùn)營兩種業(yè)態(tài)。與此同時(shí)，7-11與永安堂為當(dāng)?shù)鼐用裉峁?4小時(shí)日常便利店、藥品、醫(yī)療器械等購買服務(wù)。此前，零售藥店在連鎖超市開展“店中店”曾流行一時(shí)，但最終由于雙方在經(jīng)營、品類、利益等方面糾紛不斷，導(dǎo)致這種合作模式很難持續(xù)。無疑，今后白熱化的競爭倒逼著整個(gè)零售行業(yè)的利潤下降，但有分析人士指出，零售藥店最為頭疼的是，乙類OTC或?qū)⒄{(diào)出醫(yī)保目錄。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，這一政策的出臺，將迫使零售藥店重新定位，尋找適合的銷售爆款對用戶的教育、營銷手段以及藥品服務(wù)將成為競爭核心。更為關(guān)鍵的是，醫(yī)保報(bào)銷是過去零售藥店抵御連鎖超市“圍攻”的制勝法寶，一旦將這一優(yōu)勢在政策層面化解，今后零售藥店與連鎖超市的競爭將站在同一起跑線上。有分析人士指出，零售市場的洗牌已不可避免。零售藥店、連鎖超市必將裹挾在其中，銷售模式、終端競爭都會發(fā)生變化，或許我國醫(yī)藥零售市場將重塑。
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