2013年05月16日 20:51
分享到：
更多
61人參與3條評論中國“紅罐涼茶之爭”包裝裝潢第一案昨開庭，雙方“死磕”四大焦點(diǎn)
5月15日，紅罐涼茶之爭進(jìn)入了白熱化階段——號稱“中國包裝裝潢第一案”的加多寶、廣藥涼茶紅罐裝潢權(quán)訴訟官司在廣東省高級人民法院開庭審理(詳見本報(bào)昨日A3版報(bào)道)。從昨天早上9時(shí)到晚上8時(shí)，廣東省高級人民法院的大法庭萬眾聚焦——那里爭吵了一天就為了一個(gè)問題：到底哪家涼茶可以用紅罐？
據(jù)了解，這是加多寶與廣藥諸多訴訟糾紛中首個(gè)開庭審理的案件。
庭上，雙方針鋒相對，激辯連連。旁聽席，兩方員工也是“相見眼紅”，均稱“紅罐”之爭已是底線之爭，退無可退，必須進(jìn)行“殊死搏斗”。
于是，兩方只能“死磕”。
加多寶的代理人說，從來涼茶都以綠色為主，意在清熱下火，是加多寶集團(tuán)大膽創(chuàng)新，擯棄偏見，取紅色喜慶吉祥之意，第一個(gè)也是唯一一個(gè)打造出了紅罐涼茶，是我們讓它成為了知名商品，加多寶紅罐涼茶配方、口感、維護(hù)、包裝裝潢的設(shè)計(jì)等均與廣藥集團(tuán)無關(guān)?！皩Ψ絻H僅憑一紙商標(biāo)就想攫取我方基于大量投入而獲得的知名商品特有包裝裝潢權(quán)屬于不勞而獲！”
廣藥的代理人則表示，涼茶從藥到食品是經(jīng)過專業(yè)科研工作，是當(dāng)時(shí)的羊城藥業(yè)進(jìn)行研發(fā)的，貢獻(xiàn)很大，否則王老吉涼茶不可能走向
大眾。其還打了個(gè)比喻，就像不能因?yàn)楸Ｄ穾Т罅撕⒆?，就能夠搶走孩子或讓孩子跟保姆姓?div style="height:15px;">
來，一起聚焦持續(xù)了一整天的加多寶&廣藥PK戰(zhàn)——
焦點(diǎn)一：
涉案的知名商品是什么？
廣藥方當(dāng)然堅(jiān)持說，王老吉涼茶就是知名商品。
代理人表示，1992年，“王老吉”商標(biāo)被評為著名商標(biāo)。也就是說，在1995年廣藥授權(quán)鴻道集團(tuán)使用“王老吉”商標(biāo)前，王老吉涼茶已是知名商品?！案鶕?jù)消費(fèi)習(xí)慣，很多人購買產(chǎn)品只會去看品牌，生產(chǎn)廠商不能成為定義知名商品的要素?！睆V藥一方認(rèn)為，“打個(gè)比方，
耐克的鞋子全球代工，但消費(fèi)者在購買耐克鞋的時(shí)候看重的只是耐克的品牌，而不會關(guān)心這雙鞋是誰代工生產(chǎn)的。”
而加多寶將“涉案的知名商品”定義為“多年來加多寶生產(chǎn)經(jīng)營的曾經(jīng)租用王老吉商標(biāo)、現(xiàn)使用加多寶商標(biāo)、使用王澤邦后人獨(dú)家配方的紅色罐裝涼茶產(chǎn)品，包括加多寶公司生產(chǎn)的貼有王老吉商標(biāo)和加多寶商標(biāo)紅罐涼茶”。
焦點(diǎn)二：
特有包裝裝潢歸誰所有？
加多寶認(rèn)為，特有包裝裝潢權(quán)應(yīng)當(dāng)是通過使用產(chǎn)生的，因此應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)考察是通過誰的使用形成了特有包裝裝潢。由于加多寶通過大規(guī)模生產(chǎn)、持續(xù)性的市場推廣、廣泛媒體宣傳和積極參與公益活動(dòng)，涉案紅罐涼茶連續(xù)多年穩(wěn)居全國罐裝飲料銷量首位，成為知名商品。
加多寶代理人這樣舉例：“假設(shè)
可口可樂也生產(chǎn)涼茶，那能不能說因?yàn)榭煽诳蓸肥侵虡?biāo)，那么其生產(chǎn)的涼茶就是知名商品？”可見，商標(biāo)著名不會導(dǎo)致商品必然知名，知名商品裝潢權(quán)不是因商標(biāo)而產(chǎn)生，而是在生產(chǎn)、經(jīng)營過程中使用而產(chǎn)生，誰使用誰就是權(quán)利人。
廣藥一方針鋒相對——包裝裝潢核心要素是王老吉商標(biāo)，因此該商標(biāo)在包裝裝潢的認(rèn)定上起到重要作用。包裝裝潢不是單純的智力成果，源于商標(biāo)權(quán)、版權(quán)，不能簡單套用誰設(shè)計(jì)誰有權(quán)利的
理念。廣藥不否認(rèn)加多寶是實(shí)際制造者，但不能否認(rèn)廣藥集團(tuán)也是制造者。
“如果商標(biāo)不重要，當(dāng)年鴻道集團(tuán)也做過冰紅茶、冰綠茶，但皆因沒有品牌帶動(dòng)而銷售一直上不去，進(jìn)行市場調(diào)查后，認(rèn)為必須借助王老吉商標(biāo)才能獲得市場，因此才想方設(shè)法尋求與廣藥的合作?！?div style="height:15px;">
加多寶認(rèn)為， 知名商品特有包裝裝潢權(quán)與知名商品是不可分離的；商標(biāo)權(quán)與知名商品的特有包裝裝潢權(quán)是相互獨(dú)立、分別行使的權(quán)利。商標(biāo)不是唯一的識別標(biāo)識，商標(biāo)是識別商品來源的區(qū)別性標(biāo)識，但是不僅僅體現(xiàn)在商標(biāo)上，知名商品特有包裝裝潢、生產(chǎn)廠家、配方、廣告語都可以成為識別標(biāo)識。
廣藥則表示，涉案包裝裝潢從產(chǎn)生之日起就涵蓋商標(biāo)，商標(biāo)是包裝裝潢的核心要素和組成部分。本案認(rèn)定包裝裝潢顯著性不能離開商標(biāo)的知名度，商標(biāo)的知名帶動(dòng)了包裝裝潢的知名。“為何加多寶要推出一面加多寶、一面王老吉的產(chǎn)品呢？說明加多寶實(shí)際上還是認(rèn)為王老吉三個(gè)字是很重要的?！?div style="height:15px;">
