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導(dǎo)讀：
冰雪體育旅游是指人們以參與冰雪體育運(yùn)動(dòng)為主要目的的旅游。它起源于歐洲，具有神奇、壯觀、純潔的特點(diǎn)，吸引著古今中外的游客。
近年來，隨著人們生活水平的提高，以及2022年冬奧會(huì)的成功申辦，冰雪體育旅游迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇，當(dāng)前已有30多個(gè)省市推出冰雪體育旅游產(chǎn)品，冰雪體育旅游呈現(xiàn)一片熱火朝天的局面。
◎本文來源：和美智業(yè)機(jī)構(gòu)（www.ihmee.com）
01
冰雪體育旅游發(fā)展趨勢(shì)分析
1、國外冰雪體育旅游的發(fā)展概況
冰雪旅游的產(chǎn)生最早源于歐洲寒地民族的生存和發(fā)展，自20世紀(jì)50年代以來，世界各國均掀起了冰雪旅游的開發(fā)熱潮，冰雪體育旅游成為其中的一大翹楚。目前，世界十大冰雪圣地除澳大利亞占據(jù)一席之外，其余均位于歐洲和北美地區(qū)。
表1：世界主要冰雪旅游目的地國家開發(fā)對(duì)比
| 國家 | 發(fā)展歷史 | 冰雪體育旅游開發(fā)特色 |
加拿大 | ||
滑雪天堂，歐洲鄉(xiāng)村型度假村鎮(zhèn) | ||
| ? | ??? | 北極圈風(fēng)光、湖泊之城、滑雪圣地 |
| ? | 高品質(zhì)的冰雪溫泉和體育旅游相結(jié)合 | |
| ? | 冰雪博物館、冰雪高爾夫、冰雪溫泉組合 |
冰雪體育旅游歷史悠久。傳統(tǒng)型的冰雪旅游地多數(shù)擁有十幾年、幾十年甚至上百年的發(fā)展歷史，不但擁有良好的自然資源，而且擁有燦爛的文化；
它們是世界性冰雪體育賽事的重要舉辦地和世界冰雪體育用品的銷售中心，業(yè)態(tài)和產(chǎn)業(yè)鏈相當(dāng)完善；
亞洲的日本、韓國和太平洋地區(qū)是以先進(jìn)的旅游開發(fā)理念為指導(dǎo)，走現(xiàn)代型的冰雪體育旅游發(fā)展之路，將冰雪體育和冰雪度假相結(jié)合；
歐美國家的滑雪旅游相當(dāng)發(fā)達(dá)，雪場(chǎng)建設(shè)規(guī)模大、質(zhì)量高，并且通過不斷更新冰雪旅游設(shè)施及體育活動(dòng)提升游客的體驗(yàn)質(zhì)量；
當(dāng)?shù)乇w育旅游產(chǎn)品發(fā)育成熟，價(jià)格低廉。冰雪體育旅游產(chǎn)品是一個(gè)整體的概念，吃、住、行、游、購、娛都缺一不可。歐洲的冰雪體育旅游在這個(gè)方面做得比較充分，且他們的產(chǎn)品價(jià)格總體上比較低廉；
2、國內(nèi)冰雪體育旅游的發(fā)展概況
國內(nèi)最早的關(guān)于滑雪這項(xiàng)冰雪體育的記載是1300年前大興安嶺地區(qū)室韋族的生活記載，他們?cè)谏揭把┑厣稀膀T木而行，進(jìn)行射獵”。
之后進(jìn)入21世紀(jì)以來，國人的生活方式和生活質(zhì)量發(fā)生了改變，以滑雪為首的冰雪體育運(yùn)動(dòng)褪去了“貴族化”的外衣，快速地進(jìn)入尋常百姓家，得到了質(zhì)的飛躍。
目前我國已經(jīng)形成以東北地區(qū)為首，包括內(nèi)蒙古、新疆、北京、河北、四川、湖南等地在內(nèi)的全國冰雪體育旅游發(fā)展態(tài)勢(shì)。
表2：國內(nèi)主要冰雪旅游目的地開發(fā)現(xiàn)狀對(duì)比
主要城市（省） | 滑雪場(chǎng)數(shù)量 | 主要景區(qū)旅游接待及旅游收入 |
哈爾濱、齊齊哈爾 | 8萬人次，1610萬元 （哈爾濱亞布力旅游度假區(qū)） | |
長春、通化（吉林） | 2萬人次，174萬元（吉林長白山景區(qū)） | |
沈陽、大連（遼寧） | 7萬人次，125萬元（沈陽棋盤山冰雪大世界） | |
阿爾山、呼倫貝爾 | 7萬人次，1392萬元（呼倫貝爾市） | |
延慶、密云（北京） | ||
崇禮（河北） | 4家 | 7.6萬人次，3869萬元 |
伊犁、阿勒泰（新疆） | 22家 | 3.8萬人次、535萬元（阿勒泰市） |
成都、峨眉山（四川） | 3家 | 4.5萬人次、500萬元（成都西嶺雪山） |
未來冰雪體育旅游發(fā)展趨勢(shì)分析
通過國內(nèi)外冰雪體育旅游發(fā)展的分析介紹，結(jié)合國內(nèi)政策方針的影響，以及迎合游客和消費(fèi)者的心理需求，未來冰雪旅游發(fā)展將呈現(xiàn)以下趨勢(shì)。
開展冰雪體育旅游需在廣泛普及的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)冰雪體育旅游的內(nèi)涵品位，進(jìn)一步營造冰雪體育旅游的全民參與性和休閑文化氛圍。每屆組織的冰雪節(jié)、滑雪節(jié)、雪雕藝術(shù)博覽會(huì)等，應(yīng)設(shè)立新的創(chuàng)意，增設(shè)冰雪體育旅游的亮點(diǎn)，形成獨(dú)特的冰雪文化。
東北地區(qū)、內(nèi)蒙片區(qū)、西北片區(qū)、京津冀片區(qū)是中國冰雪體育旅游發(fā)展的重要區(qū)域。近年來，當(dāng)?shù)卣畬⒈┙?jīng)濟(jì)大戰(zhàn)提升至戰(zhàn)略高度，依托當(dāng)?shù)刭Y源區(qū)別發(fā)展，破解冰雪旅游同質(zhì)化問題，逐漸形成特色化、差異化發(fā)展。
為避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)冰雪體育旅游做大做強(qiáng)，全國主要冰雪旅游大省將突破行政區(qū)劃限制，不斷強(qiáng)化冰雪旅游合作，形成了區(qū)域協(xié)同發(fā)展格局。通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，促進(jìn)中國冰雪體育旅游走出去。
培養(yǎng)青少年冰雪運(yùn)動(dòng)技能，共同推進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園，有條件的北方地區(qū)中小學(xué)應(yīng)將冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目列入冬季體育課教學(xué)內(nèi)容；鼓勵(lì)南方地區(qū)城市中小學(xué)積極與冰雪場(chǎng)館或冰雪運(yùn)動(dòng)俱樂部建立合作，開設(shè)冰雪體育課程。
02
冰雪體育旅游產(chǎn)品類型分析
1、賽事型冰雪體育旅游產(chǎn)品
體育觀賞型產(chǎn)品也稱為活化體育旅游產(chǎn)品，是指組織各項(xiàng)體育賽事的觀眾前往比賽舉辦地進(jìn)行觀摩并參加各種節(jié)慶的旅游產(chǎn)品。
如冬奧會(huì)、亞冬會(huì)、滑雪世錦賽等有影響力的國際比賽。
2、休閑型冰雪體育旅游產(chǎn)品
休閑型冰雪體育旅游產(chǎn)品是指在冰雪體育旅游中能使旅游者既參加異域健身活動(dòng)，又能休閑娛樂的體育旅游產(chǎn)品。
冰雪體育旅游者通過消費(fèi)這一產(chǎn)品，親身體驗(yàn)和感受冰雪體育旅游活動(dòng)的樂趣，滿足其冰雪體育旅游心理需要。
如：滑雪體育旅游、冬季森林探險(xiǎn)體育旅游、冰雪游戲旅游等。
3、節(jié)慶型冰雪體育旅游產(chǎn)品
指在冰雪體育旅游項(xiàng)目中包含特定節(jié)慶因素的冰雪體育旅游產(chǎn)品。
節(jié)慶因素包括體育節(jié)、地方特色的體育盛事、大眾體育比賽等具有冰雪體育旅游特色的活動(dòng)或非日常發(fā)生的冰雪體育旅游特殊事件等。
如：哈爾濱國際滑雪節(jié)、齊齊哈爾關(guān)東文化節(jié)、吉林霧松節(jié)、長春凈月潭國際滑雪節(jié)等。
4、民俗型冰雪體育旅游產(chǎn)品
是指具有濃郁的民族特色的冰雪體育產(chǎn)品。
民俗傳統(tǒng)冰雪體育旅游產(chǎn)品與一般的體育旅游產(chǎn)品相比，呈現(xiàn)出民族性、歷史性、地域性、文化性融于一體的特點(diǎn)。它反映出一種獨(dú)特的體育冰雪文化，是長期歷史文化發(fā)展的結(jié)晶，與當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗人情、生活習(xí)慣、宗教信仰等密切相關(guān)。
如滿族人喜歡的冬季活動(dòng)抽冰猴、滑冰車、拉爬犁、冰上踢石球等；達(dá)斡爾族的打冰哧溜，錫伯族的蹬冰滑子、撐冰車；赫哲族的滑雪、狗拉雪橇，鄂倫春族的精騎善射、森林狩獵；這些風(fēng)格各異的民族文化，構(gòu)成多彩的民族風(fēng)情。
5、刺激型冰雪體育旅游產(chǎn)品
是指通過冰雪體育旅游冒險(xiǎn)經(jīng)歷，使旅游者體驗(yàn)驚心動(dòng)魄的場(chǎng)面，感受激烈、緊張、驚險(xiǎn)等獨(dú)特生理心理信息，從而完成冰雪體育旅游消費(fèi)過程的一種產(chǎn)品形式。
如滑雪、冰球、雪地足球、冬季森林探險(xiǎn)、冬季森林狩獵等。
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