\與天地對(duì)話—為自然梳妝\
導(dǎo)讀：
鄉(xiāng)土文化是每個(gè)地域的典型代表符號(hào)。在新鄉(xiāng)土建設(shè)背景下，以旅游思維來(lái)組織鄉(xiāng)村休閑活動(dòng)，用文化創(chuàng)意、互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)打造鄉(xiāng)土產(chǎn)品，通過(guò)講故事、重體驗(yàn)等方式讓傳統(tǒng)的農(nóng)事體驗(yàn)、農(nóng)產(chǎn)品交易變成旅游新風(fēng)尚，能極大提高旅游趣味性和體驗(yàn)性，為鄉(xiāng)土文化傳播、鄉(xiāng)村文明和價(jià)值重建提供切實(shí)有效的路徑。
◎本文來(lái)源：和美智業(yè)機(jī)構(gòu)（www.ihmee.com）
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——旅游驅(qū)動(dòng)下的鄉(xiāng)村休閑活動(dòng)開發(fā)途徑——
旅游驅(qū)動(dòng)下的各類鄉(xiāng)村休閑活動(dòng)，從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，是當(dāng)今鄉(xiāng)村旅游的重要體驗(yàn)途徑，是鄉(xiāng)土文化傳播的重要載體。鄉(xiāng)村活動(dòng)往往被忽略，主要原因在于沒有很好地實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村活動(dòng)到旅游體驗(yàn)項(xiàng)目的轉(zhuǎn)化。通過(guò)開發(fā)鄉(xiāng)村休閑活動(dòng)來(lái)提升發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，將傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村活動(dòng)轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可娛樂(lè)、可學(xué)習(xí)的項(xiàng)目，能讓更多人參與到鄉(xiāng)村旅游之中，也能更好地提升當(dāng)地鄉(xiāng)村居民的生活品質(zhì)與收益。
傳統(tǒng)農(nóng)事活動(dòng)傳承了中華文明的記憶，承載著人們回歸自然的鄉(xiāng)愁。鄉(xiāng)村的吸引力來(lái)源于“野”。對(duì)于城市游客來(lái)說(shuō)，能參與本土鄉(xiāng)民的生活形態(tài)中，是極具吸引力的。例如，通過(guò)組織開展推磨、播種、收割、喂養(yǎng)家禽家畜等農(nóng)事活動(dòng)，讓游客體驗(yàn)鄉(xiāng)民勞作的艱辛。此類農(nóng)事體驗(yàn)類項(xiàng)目可以與民宿、農(nóng)牧場(chǎng)等結(jié)合。從而開發(fā)小而美、小而精的農(nóng)事體驗(yàn)類項(xiàng)目。
通過(guò)設(shè)計(jì)組織游客參與趕集、廟會(huì)等活動(dòng)，讓游客認(rèn)識(shí)鄉(xiāng)村貿(mào)易的民俗形態(tài)；通過(guò)組織游客體驗(yàn)如跳雞、抬轎子、打水漂等游戲活動(dòng)，讓游客體驗(yàn)鄉(xiāng)村自然純樸的休閑文化；通過(guò)設(shè)計(jì)開展鄉(xiāng)村戲曲學(xué)唱、鄉(xiāng)村藝人表演等文藝活動(dòng)，讓游客充分融入到鄉(xiāng)村生活中。通過(guò)修葺宗祠，引領(lǐng)游客參觀，將祠堂、宗祠融入到鄉(xiāng)村旅游中，通過(guò)主題線路和游覽項(xiàng)目設(shè)計(jì)，使游客體驗(yàn)到鄉(xiāng)村文化中“人”的代際和情感的延續(xù)。
田園生產(chǎn)活動(dòng)造就了鄉(xiāng)村獨(dú)具魅力的自然環(huán)境和景觀空間。依托當(dāng)?shù)丶诜w田園、風(fēng)吹麥浪、桃紅柳綠、花香滿園等自然風(fēng)光為基底，引入度假產(chǎn)品體系，完善配套設(shè)施，開展露天溫泉、芳香spa、手工作坊等項(xiàng)目，吸引游客進(jìn)行放松休閑度假體驗(yàn)。
——新鄉(xiāng)土主義下的鄉(xiāng)土產(chǎn)品創(chuàng)新性設(shè)計(jì)與發(fā)展路徑——
如果說(shuō)鄉(xiāng)村休閑活動(dòng)是串聯(lián)鄉(xiāng)村空間和鄉(xiāng)土情感記憶的情境體驗(yàn)方式，那么鄉(xiāng)村農(nóng)副產(chǎn)品就是這個(gè)情境體驗(yàn)中更加具象的載體。這一體驗(yàn)通過(guò)農(nóng)事體驗(yàn)、民俗演繹、田園度假實(shí)現(xiàn)由田間到餐桌、由生產(chǎn)到生活、由休憩到養(yǎng)生的全方位的獨(dú)特體驗(yàn)路徑。鄉(xiāng)土產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)和應(yīng)用成為這一體驗(yàn)環(huán)上不可或缺的重要組成部分。
隨著現(xiàn)代人對(duì)生活品質(zhì)的注重，未來(lái)農(nóng)業(yè)發(fā)展可以從有機(jī)生態(tài)、健康養(yǎng)生等方向著手。 可以瞄準(zhǔn)附加值高、經(jīng)濟(jì)效益好、符合市場(chǎng)需求的農(nóng)作物，如芳香作物、綠色蔬果、健康中草藥等。通過(guò)做好“農(nóng)業(yè)+旅游”、“農(nóng)業(yè)+商業(yè)”、“農(nóng)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”融合發(fā)展，全面升級(jí)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)。
農(nóng)業(yè)+旅游：升級(jí)傳統(tǒng)觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，采用田園綜合體、鄉(xiāng)村公園等發(fā)展模式，例如以花類產(chǎn)品為例，以“花海、花食、花購(gòu)、花游樂(lè)、花養(yǎng)、花宿”為特色形成農(nóng)業(yè)向旅游的全產(chǎn)業(yè)鏈延展；以花海吸引人氣，以花食、花購(gòu)、花游樂(lè)、花養(yǎng)、花宿留住游客，吸引財(cái)氣。
農(nóng)業(yè)+商業(yè)：做深產(chǎn)品加工，做精產(chǎn)品包裝，做強(qiáng)品牌效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品向旅游商品轉(zhuǎn)化，提升產(chǎn)品附加值。
農(nóng)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)：做強(qiáng)服務(wù)，發(fā)展電商物流，打開銷路。
（1）生態(tài)稀缺性——綠色有機(jī)生態(tài)產(chǎn)品
綠色有機(jī)產(chǎn)品在當(dāng)下相對(duì)稀缺。尤其是在空氣、水資源大量被污染的城市群周邊。因此，自然生態(tài)保護(hù)較好的偏遠(yuǎn)地帶發(fā)展生態(tài)有機(jī)產(chǎn)品就是一種相對(duì)稀缺性的挖掘。隨著飲食觀念的轉(zhuǎn)變，人們?nèi)找孚呄蜻x擇綠色有機(jī)食品，對(duì)自身健康更為關(guān)注。這類產(chǎn)品受到市場(chǎng)的強(qiáng)烈關(guān)注。
以新疆那拉提為例：
▼那拉提特色小城鎮(zhèn)綠色有機(jī)生態(tài)商品
對(duì)于綠色有機(jī)生態(tài)商品設(shè)計(jì)也要遵循自然規(guī)律，進(jìn)行合理開發(fā)：
首先，要對(duì)場(chǎng)地進(jìn)行深入了解，適合種什么、養(yǎng)什么。對(duì)氣候、地貌等都要進(jìn)行考慮；
其次，從適宜性作物中進(jìn)行遴選，以“效益最大化、風(fēng)險(xiǎn)最小化、成本最低化”為原則；
再次，要根據(jù)原場(chǎng)地資源，以市場(chǎng)需求為引導(dǎo)，進(jìn)行產(chǎn)品深加工，如生態(tài)食品、保健品等；
最后，進(jìn)行產(chǎn)品包裝，運(yùn)用多種營(yíng)銷手段，進(jìn)行商品營(yíng)銷宣傳。
（2）文化稀缺性——文化類旅游產(chǎn)品
文化稀缺性源于文化的差異性。主要挖掘當(dāng)?shù)卦忻袼?、歷史文化等，以商品的形式展現(xiàn)文化韻味。文化類旅游商品不僅滿足游客的精神需求，對(duì)于文化的傳承也有很大的作用。
以新疆那拉提為例：
▼那拉提特色小鎮(zhèn)文化旅游商品規(guī)劃表
對(duì)本土文化類旅游商品的設(shè)計(jì)開發(fā)主要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行：
政府引導(dǎo)，深挖當(dāng)?shù)匚幕?/span>
邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師、藝術(shù)家進(jìn)村指導(dǎo)。
成立文化類旅游商品指導(dǎo)中心。
與高校合作，聯(lián)合培養(yǎng)創(chuàng)新設(shè)計(jì)人才。
建立鄉(xiāng)村創(chuàng)客協(xié)會(huì)、鄉(xiāng)村電商平臺(tái)等，促進(jìn)商品線上、線下一體化銷售。
可設(shè)立合作社，引導(dǎo)當(dāng)?shù)鼐用襁M(jìn)行加工等，獲取收益。
（3）體驗(yàn)稀缺性——“文創(chuàng)+農(nóng)業(yè)旅游”的綜合體驗(yàn)式項(xiàng)目設(shè)計(jì)
依托鄉(xiāng)村元素，融入文創(chuàng)理念，設(shè)計(jì)文化創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品、工藝品、飾品等紀(jì)念品，同時(shí)設(shè)計(jì)“文創(chuàng)+農(nóng)業(yè)旅游”的綜合體驗(yàn)項(xiàng)目。
——鄉(xiāng)村休閑活動(dòng)和鄉(xiāng)土產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)對(duì)鄉(xiāng)村居民的利益帶動(dòng)——
1、農(nóng)業(yè)勞作收入
通過(guò)種植經(jīng)濟(jì)作物，畜牧養(yǎng)殖，政府可扶持培育養(yǎng)殖專業(yè)合作社和精深加工龍頭企業(yè)，帶動(dòng)周邊農(nóng)戶共同致富。
2、旅游服務(wù)收入
成立民宿客棧行業(yè)協(xié)會(huì)，引導(dǎo)村民以土地、民房、產(chǎn)品、人力等多種方式入股或獨(dú)立經(jīng)營(yíng)民宿客棧；引導(dǎo)村民發(fā)展私人休閑農(nóng)牧場(chǎng)，拓展農(nóng)業(yè)收入渠道；引導(dǎo)村民從事旅游相關(guān)工作，參與酒店接待服務(wù)、景區(qū)旅游服務(wù)、土特產(chǎn)銷售服務(wù)等。
3、農(nóng)副產(chǎn)品銷售收入
村民通過(guò)銷售花卉衍生品、食品加工產(chǎn)品、中草藥產(chǎn)品、有機(jī)農(nóng)牧產(chǎn)品等獲取收益。通過(guò)搭建農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)，有效推廣銷售農(nóng)業(yè)產(chǎn)品。
鄉(xiāng)土，
是一種難以割舍的情懷，
走進(jìn)鄉(xiāng)村、感受鄉(xiāng)土的味道，
品味自然間的清香甘甜，
體驗(yàn)天地為廬、自然為鄰的生活，
遇見更完美的自己。
這一切只是開始……
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