11月14日下午，中國奢侈品市場權(quán)威研究機(jī)構(gòu)——財富品質(zhì)研究院，在上海發(fā)布了2013年度《中國奢侈品報告》。與往年報告相比，本年度報告不再強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)，而是對奢侈品行業(yè)的發(fā)展趨勢做了預(yù)測，大膽“唱衰”全球與中國奢侈品行業(yè)。報告認(rèn)為，隨著奢侈品牌的大眾化和時尚化趨勢進(jìn)一步加強(qiáng)，以及消費(fèi)者的理性成長，奢侈品溢價空間進(jìn)一步降低，之前較忌諱談“性價比”的奢侈品，將迎來“新性價比”時代。
財富品質(zhì)研究院調(diào)研顯示，2013年全球奢侈品市場總?cè)萘繉⑦_(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2170億美元，預(yù)計(jì)全年增長率11％。中國奢侈品市場本土消費(fèi)將達(dá)到280億美元，預(yù)計(jì)增幅3％，境外消費(fèi)將達(dá)740億美元，即中國人2013年奢侈品消費(fèi)總額將達(dá)1020億美元（約6000多億人民幣），占全球奢侈品消費(fèi)總額的47％。
報告認(rèn)為，奢侈品市場雖然繼續(xù)高速發(fā)展，但是針對奢侈品牌和奢侈品行業(yè)來說，仍面臨隱患。2013年在新市場開設(shè)新店面是奢侈品銷量增長的主要來源，平均店鋪增長率達(dá)到9％。這些店面成為了奢侈品的廣告招牌，吸引了更多的消費(fèi)者到奢侈品原產(chǎn)地消費(fèi)，而相反，歐美本土消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)熱情開始降低。
據(jù)財富品質(zhì)研究院對4650名中國高資產(chǎn)消費(fèi)者的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，很多一線奢侈品牌已經(jīng)被中國消費(fèi)者拋棄，特別是一些超高資產(chǎn)的奢侈品核心消費(fèi)者。報告預(yù)測，未來3-5年內(nèi)奢侈品核心消費(fèi)者的逃離，將進(jìn)一步影響邊緣消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者的消費(fèi)熱情，奢侈品牌將迎來大規(guī)模衰退。
此外，假貨將成為壓倒奢侈品牌進(jìn)一步衰退的最后一根稻草。財富品質(zhì)研究院調(diào)研發(fā)現(xiàn)，假貨可見度已經(jīng)超過真品可見度，即大量假貨已經(jīng)讓奢侈品完全大眾化，不再擁有神秘感。同時，logo消費(fèi)將進(jìn)一步成為過去時，奢侈品大牌逐漸失去個性將讓奢侈品定制產(chǎn)業(yè)迎來規(guī)模化發(fā)展機(jī)會，到2013年底，中國奢侈品市場定制品牌數(shù)量將超過4000個。
財富品質(zhì)研究院院長周婷博士認(rèn)為，很多中國最具潛力的奢侈品牌開始具有一定市場規(guī)模和競爭力，并且開始參股和收購國外奢侈品牌。但是，周婷表示，現(xiàn)在是出售奢侈品牌的最好時機(jī)，并不建議中國企業(yè)家去境外收購奢侈品牌，但可以去收購奢侈品原材料生產(chǎn)企業(yè)，因?yàn)槟菍φ麄€奢侈品行業(yè)更有價值。
