各國(guó)“大牌”進(jìn)駐一二線城市 消費(fèi)趨于理性關(guān)注“性價(jià)比”
中國(guó)人購(gòu)買(mǎi)奢侈品的能力以遠(yuǎn)超預(yù)期的速度在增長(zhǎng)。據(jù)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)財(cái)富品質(zhì)研究院日前發(fā)布的2013年《中國(guó)奢侈品報(bào)告》顯示，中國(guó)人年消費(fèi)奢侈品超千億美元，支撐起了全球奢侈品市場(chǎng)半壁江山，是全世界最大奢侈品客戶。專家預(yù)測(cè)，未來(lái)奢侈品市場(chǎng)將進(jìn)一步增長(zhǎng)，消費(fèi)者逐步走向理性成熟，消費(fèi)將迎來(lái)“性價(jià)比”時(shí)代。
中產(chǎn)階層購(gòu)買(mǎi)力旺盛
財(cái)富品質(zhì)研究院的調(diào)研顯示，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)分為本土消費(fèi)與境外消費(fèi)兩大塊，2013年本土消費(fèi)將達(dá)280億美元，預(yù)計(jì)增幅為3%；境外消費(fèi)進(jìn)一步增強(qiáng)，將達(dá)740億美元，二者相加，中國(guó)人2013年奢侈品消費(fèi)總額將達(dá)1020億美元。
雖然2013年全球奢侈品市場(chǎng)面臨著諸多壓力，但全年增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)仍達(dá)11%，其中，中國(guó)人將買(mǎi)走全球47%的奢侈品。2012年，中國(guó)人在歐美地區(qū)購(gòu)買(mǎi)奢侈品約占消費(fèi)總量的40%，而到2013年，在大陸以外地區(qū)消費(fèi)奢侈品高達(dá)80%。
中國(guó)人購(gòu)買(mǎi)力旺盛，主要緣于本國(guó)經(jīng)濟(jì)向好，富裕買(mǎi)家隊(duì)伍迅速壯大。商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍在接受本報(bào)記者采訪時(shí)指出，中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷壯大，人均收入不斷增加，提升了中國(guó)人的消費(fèi)信心，特別是中產(chǎn)階層人士，更愿意買(mǎi)品質(zhì)好的奢侈品以提高生活質(zhì)量。
如今，中國(guó)人購(gòu)買(mǎi)奢侈品不僅自己享用，還喜歡贈(zèng)送朋友。順應(yīng)這種需求，大量奢侈品集團(tuán)紛紛進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。財(cái)富品質(zhì)研究院的研究發(fā)現(xiàn)，全球奢侈品市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要來(lái)源于新興消費(fèi)力的增長(zhǎng)和新市場(chǎng)、新店面的增加，即使是在各大奢侈品集團(tuán)控制開(kāi)店數(shù)量的情況下，2013年奢侈品牌平均店鋪增長(zhǎng)率仍將達(dá)到9%。另?yè)?jù)統(tǒng)計(jì)，2012年，世界主要奢侈品品牌都已相繼入駐中國(guó)一線城市。北京、上海、廣州等城市的奢侈品市場(chǎng)已接近于飽和。2013年開(kāi)始，許多奢侈品品牌開(kāi)始向中國(guó)二線城市發(fā)展。
消費(fèi)者日益趨于理性
不同于前些年盲目崇拜名牌，現(xiàn)如今中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越趨于理性。據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院對(duì)4650名中國(guó)高資產(chǎn)消費(fèi)者的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，很多一線奢侈品牌已經(jīng)被中國(guó)消費(fèi)者拋棄，特別是一些超高資產(chǎn)的奢侈品核心消費(fèi)者。尚普咨詢奢侈品行業(yè)分析師認(rèn)為，2013年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)逐漸走向理性，奢侈品的購(gòu)買(mǎi)者從社會(huì)精英漸漸向中產(chǎn)階級(jí)轉(zhuǎn)變。
“中國(guó)市場(chǎng)奢侈品消費(fèi)規(guī)模在不斷增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)幅度有所下降，前幾年是20%—30%的增長(zhǎng)，現(xiàn)在是個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)?！壁w萍分析說(shuō)，增幅下降與消費(fèi)文化轉(zhuǎn)變有關(guān)。首先，從外部看，國(guó)家限制“三公”消費(fèi)，社會(huì)上奢華消費(fèi)風(fēng)氣在改變。從內(nèi)部看，奢侈品進(jìn)入中國(guó)5年多來(lái)，土豪消費(fèi)文化經(jīng)過(guò)渲染沉淀后轉(zhuǎn)向低調(diào)、內(nèi)斂、有品質(zhì)、有內(nèi)涵的消費(fèi)文化，奢侈品消費(fèi)迅速走向成熟。其次，越來(lái)越多的人愿意去國(guó)外購(gòu)買(mǎi)奢侈品，因?yàn)閲?guó)內(nèi)外價(jià)格差大，而且出國(guó)購(gòu)物的渠道越來(lái)越多。
研究還發(fā)現(xiàn)，奢侈品牌的大眾化和時(shí)尚化有加強(qiáng)的趨勢(shì)。隨著消費(fèi)者的逐步成長(zhǎng)以及商業(yè)社會(huì)信息透明度的提高，奢侈品的溢價(jià)空間進(jìn)一步降低，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始重視奢侈品的性價(jià)比。
未來(lái)以低調(diào)內(nèi)涵為主
隨著人們消費(fèi)觀念趨于理性，未來(lái)奢侈品市場(chǎng)有可能走下坡路。《中國(guó)奢侈品報(bào)告》預(yù)測(cè)，高資產(chǎn)的核心消費(fèi)者的逃離在未來(lái)將進(jìn)一步加劇，而中等資產(chǎn)的邊緣消費(fèi)者的增加速度將進(jìn)一步放緩。未來(lái)3-5年內(nèi)，奢侈品核心消費(fèi)者逃離將進(jìn)一步嚴(yán)重影響邊緣消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者的消費(fèi)熱情，奢侈品牌將迎來(lái)大規(guī)模衰退。
雖然奢侈品市場(chǎng)有可能衰退，但中國(guó)市場(chǎng)將保持增長(zhǎng)，只是增幅在降低。趙萍說(shuō)，將來(lái)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模還是會(huì)增長(zhǎng)，因?yàn)槿藗兏辉Ａ耍厝粫?huì)對(duì)高端商品有需求。但消費(fèi)文化將以低調(diào)、有文化、有內(nèi)涵為主流，炫富已成為過(guò)去式。
趙萍還預(yù)測(cè)說(shuō)：“未來(lái)奢侈品市場(chǎng)上，國(guó)內(nèi)國(guó)際同價(jià)趨勢(shì)將越來(lái)越明顯，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不再像過(guò)去那樣被分割出來(lái)，而是融入到國(guó)際市場(chǎng)中。”
財(cái)富品質(zhì)研究院預(yù)測(cè)，未來(lái)奢侈品定制產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)規(guī)?；l(fā)展機(jī)會(huì)，能體現(xiàn)個(gè)人色彩的奢侈品牌將受到更多追捧。2013年底，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)定制品牌數(shù)量將超過(guò)4000個(gè)。
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