曲線優(yōu)美的可口可樂玻璃瓶在世界各地深受歡迎，甚至在設(shè)計(jì)之初為可口可樂帶來了極大的市場回報(bào)。商場里琳瑯滿目的香水瓶常常引來眾多女性消費(fèi)者的把玩，她們所愛的，不僅僅是迷人的芬芳，還有那些精致得像珠寶一樣的瓶子。而盛放酒的瓶子，最早是出于實(shí)用的目的進(jìn)行設(shè)計(jì)和改良，如今的各大酒品牌卻以自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)來凸顯自家佳釀與眾不同的氣質(zhì)。中國古代的寓言“買櫝還珠”本來是個(gè)帶有諷刺意味的故事，但在當(dāng)今的市場上，櫝卻與珠具有同樣的吸引力和價(jià)值。
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可樂瓶革命
今天，許多人依然在津津樂道著可口可樂瓶子的進(jìn)化史。1886年可口可樂誕生的時(shí)候，其瓶子的形狀是直桶形的，一方面對可口可樂的銷售造成了很大不便，因?yàn)楫?dāng)時(shí)大多數(shù)零售商是將瓶裝飲料放入裝有冰水的大桶里銷售，口干舌燥的顧客在購買時(shí)得撩起袖子，在冰水中摸索；另一方面，這種設(shè)計(jì)很容易就會(huì)被仿冒，不能凸顯出可口可樂的特色，公司感到非常困擾。
因此，1900年，公司決心重新進(jìn)行造型設(shè)計(jì)，但一直沒有令人滿意的方案。在1913年公司的創(chuàng)意概念記錄中這樣寫道：“可口可樂的瓶型，必須做到即使是在黑暗中，僅憑手的觸摸就可認(rèn)出來。白天即使僅看到瓶子的一個(gè)局部，也要讓人馬上知道這是可口可樂”。
1915年，印地安納州一家叫做Root Glass Company的公司的設(shè)計(jì)滿足了這個(gè)要求，他們的靈感來自《大英百科全書》里的可可豆莢圖片，于是具有優(yōu)美曲線的瓶型終于被設(shè)計(jì)出來了。而一個(gè)玻璃工人的靈感更是如同神來之筆一樣讓可口可樂的瓶子變得更加美妙。這個(gè)工人在與女友約會(huì)的時(shí)候，從女友身穿的緊身連衣裙中得到啟發(fā)，得出了一個(gè)宛如少女身材一般的瓶子設(shè)計(jì)。
經(jīng)過反復(fù)改良之后，這種造型的192ml的玻璃瓶，直到今天仍在世界各地使用。這種瓶子的中下部是扭紋型的，如同少女穿的條紋裙子，瓶子的中段則圓滿豐碩，如同少女的臀部。因此曲線瓶子給人以甜美、柔和、流暢、爽快的視覺和觸覺享受。而且這種瓶子不僅美觀，使用還非常安全，易握而不易滑落。其瓶型由于瓶子的結(jié)構(gòu)是中大下小，當(dāng)它盛裝可口可樂時(shí)，給人的感覺是飲料的分量很多。采用這種曲線瓶子后，可口可樂的銷量飛速增長，在兩年的時(shí)間內(nèi)，銷量翻了一倍?？煽诳蓸饭驹鲞^大規(guī)模調(diào)查，許多消費(fèi)者都認(rèn)為，正是由于這種玻璃瓶，才使人們覺得這種飲料 具有極好的口感。
香水瓶也是一件奢侈品
法國拿破侖三世的妻子歐仁妮皇后是歐洲19世紀(jì)時(shí)尚潮流的引領(lǐng)者之一，正是她推動(dòng)了路易·威登、愛馬仕、卡地亞、嬌蘭等眾多奢侈品大牌的生發(fā)成長。作為她的行李打包師傅，路易·威登經(jīng)常都要小心翼翼地為這位喜愛旅游的皇后打包她的那些珍貴的衣裙與珠寶，其中還包括她的香水瓶。這些香水瓶由水晶制成，鑲嵌著金制的蜜蜂—拿破侖三世的皇家徽記，從設(shè)計(jì)到制作皆出自名家之手，是歐仁妮的心愛之物。
當(dāng)然，歐仁妮皇后不是珍愛香水瓶的第一人，對香水瓶的喜愛早在上古時(shí)代就已經(jīng)開始。大約在公元前50年，敘利亞發(fā)展出了玻璃吹制藝術(shù)，可以讓玻璃在冷卻之前定型，這可是技術(shù)上的一大進(jìn)步。繼而又出現(xiàn)了把玻璃吹進(jìn)一個(gè)模子的方法，使得同一造型的瓶子可以被反復(fù)生產(chǎn)出來。因此，羅馬人開始用透明玻璃做成香水容器，使用上有飛鳥、動(dòng)物或人物的紋飾，而在當(dāng)時(shí)，這種裝飾精美的瓶子是一種相當(dāng)奢侈的物件，只有少數(shù)人能夠擁有，大多數(shù)人還是只能用粘土做成的香水容器。
到了19世紀(jì)末，香水開始在商店里大量地銷售，因此大大地激發(fā)了香水瓶的制作。隨著1907年第一款噴霧式香水的出現(xiàn)，一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了，制造商們開始制作各式裝飾性的帶有噴霧功能的空瓶子。也是從那時(shí)開始，香水制造商與知名的服裝設(shè)計(jì)師合作，設(shè)計(jì)出各種各樣的香水瓶。在香氣四溢的香水柜臺(tái)前徘徊的消費(fèi)者可能不會(huì)想到，香水瓶的設(shè)計(jì)折射出了這個(gè)世界經(jīng)歷的歷史變遷。經(jīng)濟(jì)蕭條的時(shí)候，香水制造商會(huì)采用便宜而設(shè)計(jì)簡單的瓶子；女性解放運(yùn)動(dòng)興起的時(shí)候，香水瓶設(shè)計(jì)更多地會(huì)突出中性、簡單和使用的特色，方便生活中的職業(yè)女性使用；而在人們對香水有強(qiáng)烈的便攜要求的時(shí)候，塑料等其他材質(zhì)的香水瓶也應(yīng)運(yùn)而生。
一直以來的市場反應(yīng)告訴香水制造商，瓶子的外觀是決定香水銷量的相當(dāng)重要的因素。因此現(xiàn)在大的香水公司都雇有頂級的香水瓶設(shè)計(jì)師，有些是公司專用的，更多的是自由職業(yè)的設(shè)計(jì)師。就連大師達(dá)利也是一位頂尖的的香水瓶設(shè)計(jì)師，為法國的香水制造商設(shè)計(jì)香水瓶，并且自創(chuàng)了以自己名字命名的系列香水，其香水瓶設(shè)計(jì)業(yè)無一不反映著他超現(xiàn)實(shí)主義的精神內(nèi)核，也算是香水瓶設(shè)計(jì)史上的一個(gè)有趣的傳奇了。
小瓶子里的大玄機(jī)
美酒配美瓶
古埃及時(shí)期廣為人們使用的粘土儲(chǔ)酒容器，古羅馬人開始嘗試使用玻璃存酒，中國使用瓷器作為酒瓶，酒瓶最早是本著實(shí)用的目的被設(shè)計(jì)和使用的。但是，如今的酒商們也越來越重視外包裝對于消費(fèi)者的影響力，美酒也要配上美瓶才能最大限度地吸引享用者的青睞。
由于亞洲成為威士忌消費(fèi)的藍(lán)海市場，各大酒商們紛紛瞄準(zhǔn)亞洲特別是中國地區(qū)的富裕階層推出，售價(jià)幾千美元以上的限量威士忌。除了宣傳內(nèi)藏的佳釀與一般的凡品不同，酒瓶的設(shè)計(jì)與制作也是不同凡響。The Macallan威士忌就與著名創(chuàng)意總監(jiān)Fabien Baron及水晶大師Lalique攜手合作，設(shè)計(jì)制作出一個(gè)水晶酒瓶來取得懾人心魄的視覺效果。盛放著蘇格蘭單一麥芽威士忌的水晶酒瓶瓶身修長，水晶拼湊出不規(guī)則的形態(tài)。Baron利用瓶身圖案的尖角立體線條，呈現(xiàn)出英文字母“M”，構(gòu)思之巧妙讓人拜服。而純手工打造的水晶酒瓶都采用頂級水晶，也使得這款威士忌的價(jià)值感倍增。
中國的洋河酒，其藍(lán)色經(jīng)典系列的包裝設(shè)計(jì)也極具特色。采用曲線如花朵般的瓶蓋設(shè)計(jì)，酒瓶整體猶如亭亭玉立的江南女子。瓶中所裝之酒，酒體綿柔、堆杯不溢，入口綿柔爽凈、香氣優(yōu)雅、陳香飄溢。在保持洋河傳統(tǒng)甜、綿、軟、凈、香風(fēng)格的基礎(chǔ)上，突出綿柔、淡雅的獨(dú)特風(fēng)格。正好與酒瓶所透露出的綿柔優(yōu)雅的特點(diǎn)相得益彰。
有的名酒的外包裝設(shè)計(jì)則另辟蹊徑，比如軒尼詩就與涂鴉藝術(shù)家Kaws合作，聯(lián)手推出了限量版Kaws × Hennessy VS Cognac Bottle。為了完成這一設(shè)計(jì)，KAWS親自前往干邑區(qū)，從干邑釀制過程中汲取靈感。將軒尼詩家族傳奇戰(zhàn)斧和葡萄葉融入大片的鮮艷色塊中，并加上他招牌的“XX”眼睛設(shè)計(jì)與活力四射的圖案，賦予了軒尼詩經(jīng)典酒瓶大膽的全新外觀。
請涂鴉藝術(shù)家來設(shè)計(jì)軒尼詩干邑酒瓶的標(biāo)簽，似乎有違常理。但如今已是知名藝術(shù)家兼設(shè)計(jì)師的KAWS一直對廣告世界情有獨(dú)鐘，喜歡以大膽的色彩扭轉(zhuǎn)家喻戶曉的媒體標(biāo)志。他解釋道：“你有一個(gè)基礎(chǔ)，一個(gè)名字，然后想象你如何為這個(gè)名字畫肖像。最終，你的目標(biāo)是直接觸及人群?！被蛟S這就是軒尼詩將冷艷高貴的名酒與涂鴉藝術(shù)結(jié)合在一起推出的原因。
