80年代末，這里是一個擁有28個商家、45個攤位、總資產(chǎn)54萬元的小市場；如今，它成了領(lǐng)先中國、享譽東南亞的國際性服裝制造和交易基地——“中國服裝第一街”四季青服裝特色街。
2005年，四季青被評為“中國特色商業(yè)街”。2006年，“四季青”一舉榮獲了“中國服裝第一街”殊榮。2007年，“四季青精品童裝市場”“杭派精品服裝市場”“四季青精品女裝市場”分別獲得“四星級中國品牌市
在街區(qū)管委會努力下，四季青服裝特色街里的18家市場擰成一股繩，成就了“中國服裝第一街”這張杭州服裝業(yè)的金名片。四季青，走出了一條特色街區(qū)與城市建設(shè)、旅游發(fā)展良性互動，以街促貿(mào)，以街興城的新路子。
品牌化、網(wǎng)絡(luò)化
讓四季青永葆青春活力
杭州廣州外貿(mào)衣
四季青的衣服讓你挑花眼
四季青服裝市場的勃勃生機，是從凌晨4點開始的。天不亮，天南地北的進貨商，開門打樣的服裝店老板已經(jīng)將四季青服裝特色街區(qū)烘托得熱熱鬧鬧。進貨商推著手推車在衣服的海洋里徜徉、流連、下單，然后將挑好的服裝打包準(zhǔn)備托運，東西穿梭的小車，紅紅火火的討價還價聲，要持續(xù)整個白晝。
喜歡來四季青的不僅有做服裝生意的大老板，還有不少散客?！皳Q季的時候都會來小四逛逛，全家的衣服這里都可以淘到，雖然有淘寶，但是依然愛“小四”。這里的款式多又便宜，每到換季還可以淘便宜貨?！便y行職員小楊一到休息天，就和姐妹來四季青淘貨。
作為中國服裝第一街，杭州四季青服裝特色街區(qū)是國內(nèi)服裝批發(fā)交易的龍頭，有著舉足輕重的影響力，每年吸引了數(shù)以百萬計的各地采購商前來采購，年交易額超過200億元。在四季青，許多商戶很早就有了品牌化經(jīng)營的超前理念，當(dāng)年的小攤?cè)缃褡兂闪巳A麗麗的服裝批發(fā)店。
從常青服裝批發(fā)市場坐電梯上四樓，能看到不少面積超大的服裝批發(fā)概念店。雪兒概念店的老板經(jīng)常跑去韓服進貨，獨到的時尚眼光使他對概念店的打造頗有心得。走進“雪兒”大門，右邊是服裝鞋帽陳列區(qū)，從韓國東大門批發(fā)來的時裝件件摩登時髦，大門左手邊靠窗戶位置被設(shè)計成咖啡休閑區(qū)。逛累了的顧客走進概念店，泡一壺咖啡，切一盤水果，坐下來聽聽音樂，疲勞已消解了大半。雪兒概念店是四季青高端批發(fā)店的一個縮影，從當(dāng)年的服裝攤走到今天華麗麗的概念店，四季青以實力證明了自己的時尚力量。
杭州廣州外貿(mào)衣
四季青的衣服讓你挑花眼
去四季青服裝市場買衣服，足夠讓你挑花眼。從清泰立交下橋，右手邊是著名的中星、九星外貿(mào)批發(fā)市場。走進這兩個市場逛，你根本不用擔(dān)心自己沒帶夠錢，一件T恤25元，一件外套60元，一條打底褲15元，花上一兩百元，你可以歡天喜地地扛一包衣服回家了。杭州男孩東林在淘寶上開了家服裝店，時間不長已經(jīng)做到了五鉆級別，他開心地告訴記者，每次進貨都到九星市場拿貨?！斑@里的衣服質(zhì)量好，價格又便宜，時間一長和很多店主都成了朋友，只要有新貨到，他們就發(fā)短信過來，我的淘寶店生意好，多虧了九星批發(fā)市場里那些漂亮又實惠的時裝。”
九星旁，是新杭派服裝市場，這里聚集了不少杭州品牌女裝，價格稍高但質(zhì)量好，基本出自杭州設(shè)計師的原創(chuàng)，和大商場相比，這里的服裝顯得優(yōu)勢十足。
再往前走數(shù)百米，是人氣超級爆棚的中洲服裝批發(fā)市場。中洲市場幾乎是韓國東大門服裝批發(fā)市場的一個縮影。凌晨四五點，這里已經(jīng)開始熱鬧起來，一包包從韓國東大門批發(fā)來的時裝塞滿了各家各戶的大門，營業(yè)員打扮得漂漂亮亮地開始整理衣服——掛起來展示的衣服需要熨平，上衣和下裝得分開陳列。這樣忙碌的情景要從凌晨一直持續(xù)到傍晚市場打烊時分。
讓四季青模式
走得更遠(yuǎn)
街區(qū)說
讓四季青模式
走得更遠(yuǎn)
四季青服裝特色街區(qū)管委會常務(wù)副主任
張偉彪
近年來，我們以打造服裝研發(fā)設(shè)計、服裝展示、信息發(fā)布、旅游購物、電子商務(wù)及交易模式為一體的具有國際影響力和風(fēng)向標(biāo)準(zhǔn)的時尚潮流街為目標(biāo)，切實推進四季青服裝特色街區(qū)良性發(fā)展。在具體實施過程中，我們一是抓品牌建設(shè)。堅持以品牌建設(shè)為載體，緊緊抓住杭州市大力發(fā)展女裝產(chǎn)業(yè)和打造特色街區(qū)的有利時機，從服裝基礎(chǔ)品牌、市場品牌和街區(qū)總體品牌三個層面來推進街區(qū)的品牌建設(shè)，特別是要鼓勵經(jīng)營戶發(fā)展服裝自主品牌。
二是抓電子商務(wù)。充分利用好“四季青服裝網(wǎng)”等街區(qū)網(wǎng)上交易平臺，實現(xiàn)“實體店+網(wǎng)上交易”雙重運營模式，讓洽談、采購、付款都能夠直接在網(wǎng)上完成，打破現(xiàn)在“現(xiàn)金、現(xiàn)場、現(xiàn)貨”的落后交易方式。今年3月“杭州服裝品牌中心”和“杭州服裝電子商務(wù)中心”這兩大中心在九堡四季青服裝大市場開幕，標(biāo)志著四季青線上線下互動結(jié)合的“O2O”運營模式又達(dá)到了新的高度，市場交易突破了時間和空間的限制，“永不打烊”的四季青已然成為事實。杭州服裝品牌中心和杭州服裝電子商務(wù)中心落戶九堡四季青，就意味著傳統(tǒng)服裝市場的全新轉(zhuǎn)型，通過電子商務(wù)品牌和智能技術(shù)，將杭派服裝品牌進行更深、更廣、更遠(yuǎn)的推廣時代已經(jīng)到來。
管委會還抓商旅互動。積極推廣精品零售業(yè)態(tài)，探索街區(qū)科學(xué)的商旅互動的市場運作新機制，將四季青服裝特色街區(qū)打造成為服裝服飾時尚消費一條街。
此外，管委會還幫助街區(qū)優(yōu)秀自主品牌做好推廣等服務(wù)工作，引導(dǎo)街區(qū)優(yōu)秀自主品牌服裝企業(yè)抱團“走出去”， 促進以市場為載體，以流通為先導(dǎo)，聯(lián)動服裝設(shè)計，加工制造，品牌營銷的“四季青模式”的延伸和擴展， 把“四季青”的品牌和影響力帶到更遠(yuǎn)、更廣的地方。
