摘要：韓寒千萬代言駱駝近日引發(fā)業(yè)界的廣泛關(guān)注，更是引來冤家方舟子的“打假”。晉江戶外品牌回?fù)?，國際化品牌包裝根植與晉江品牌發(fā)展模式當(dāng)中，“泛戶外”也并不等同于“偽戶外”。
【貿(mào)億鞋材網(wǎng)—國內(nèi)資訊】韓寒千萬代言駱駝近日引發(fā)業(yè)界的廣泛關(guān)注，更是引來冤家方舟子的“打假”。關(guān)于偽戶外、偽品牌幾乎在同一時(shí)間映射到了駱駝身上，一場飽受爭議的“代言劇”正在上演。
駱駝，這個(gè)在晉江做起來的戶外品牌，在某種程度上已經(jīng)成為晉江戶外板塊的驕傲，其獨(dú)到的泛戶外定位和雄厚的渠道優(yōu)勢使其迅速崛起，難道泛戶外就是偽戶外，一個(gè)用銷量連番叫板戶外市場的品牌因其早期的“洋包裝”就成了偽品牌嗎？對于這一切引發(fā)的爭論，晉江戶外品牌無法淡定，泛戶外的堅(jiān)持或?qū)⑹撬麄児餐刈o(hù)的市場陣營，而在品牌之路上，他們或?qū)⒂酶嗟脑瓌?chuàng)激活品牌的命運(yùn)。
爭議人物加盟
“單挑世界，駱駝兇猛”“山那邊是什么？還是山。其實(shí)很無趣。不過，去過的才有資格說?！币灰怪g，帶著韓寒式傲氣，如此的駱駝品牌宣言博取了無數(shù)眼球，議論聲此起彼伏。韓寒與駱駝，一個(gè)是青年作家，時(shí)尚帥哥，從1999年到現(xiàn)在，就飽受爭議，站在風(fēng)口浪尖。一個(gè)是真假李逵，笑傲江湖，從其上市到現(xiàn)在，就是在被罵中迅速崛起。兩者本身都極具爭議性，這樣的組合褒貶不一也好，有贊有彈也罷，都足以證明駱駝這場營銷戰(zhàn)役開局良好。
據(jù)市場消息透露，此次廣告代言費(fèi)在千萬級(jí)別以上，目前主要進(jìn)行首輪的網(wǎng)絡(luò)傳播，廣告已開始向各大門戶網(wǎng)站滲透。這也是駱駝成立至今首次以代言人的形式進(jìn)行推廣。駱駝總經(jīng)理萬金剛此前在接受媒體采訪時(shí)表示，韓寒在寫作上的造詣，犀利且幽默的語言，同時(shí)又兼具一個(gè)職業(yè)賽車手的激情和勇于突破的精神，和駱駝的品牌精神不謀而合。此外，其個(gè)人氣質(zhì)與形象也與駱駝堅(jiān)持、勇猛的形象高度吻合。據(jù)悉，韓寒2012年曾獲得中國場地賽、拉力賽雙料年度總冠軍。
而單單從駱駝選擇韓寒代言上來說，本土戶外營銷專家陳忠藝表示，其實(shí)所有的品牌在代言人的選擇上，合適與否都是企業(yè)說了算。如果以客觀的評審標(biāo)準(zhǔn)來衡量，代言人是否與品牌相互匹配，首先應(yīng)當(dāng)以是否能夠增加品牌的知名度為前提?！澳壳皝砜?，駱駝?wù)堩n寒作為品牌代言人，從傳播角度上看，這個(gè)目的是達(dá)到了，無論正面，還是負(fù)面，甚至是有爭議的，這些都是屬于傳播。其次，代言人的氣質(zhì)和品牌精神能夠契合是最佳，如陳道明VS利郎。從韓寒的叛逆、非主流等個(gè)性來看，反觀駱駝自落地之日起，被眾多所謂主流的戶外品牌所不屑，甚至群起而攻之，但駱駝卻依舊是一騎絕塵。從這樣的角度看，個(gè)人以為，駱駝與韓寒在氣質(zhì)上有著驚人的相似之處?！?/span>
“偽戶外”的質(zhì)疑
由于海報(bào)中韓寒身著的裝備看起來并不太適合爬腳下的雪山，在微博上惹來不少吐槽和板磚。其中一位網(wǎng)友橙小糊則說道，代言駱駝這樣的偽戶外，拍出爬雪山的海報(bào)，讓他覺得，像明星代言毒奶粉一樣可怕。其言語之尖銳，評論之犀利，讓人萬分感慨?！半m然圖中的沖鋒衣裝備看起來并非專業(yè)級(jí)別，但人家駱駝本來就不是走專業(yè)戶外路線的。基于國內(nèi)品牌的戶外專業(yè)生產(chǎn)技術(shù)與國際戶外的專業(yè)技術(shù)相比，選擇泛戶外的方向是明確的?！币晃痪W(wǎng)友的跟帖將“泛戶外不等于偽戶外”的觀點(diǎn)剖析開來。
許多業(yè)內(nèi)人士詬病駱駝產(chǎn)品不夠?qū)I(yè)，可是拋開專業(yè)級(jí)戶外裝備成本高昂、售價(jià)不菲不說，又有多少人需要專業(yè)級(jí)產(chǎn)品？對于日常穿戴和節(jié)假日休閑來說，戶外生活的鞋服裝備已然夠用?！芭e個(gè)例子，每一件戶外產(chǎn)品都具備專業(yè)的戶外科技和功能，也就是說所有的沖鋒衣都能爬雪山，只是區(qū)別在于，防風(fēng)防水系數(shù)的多少，取決于沖鋒衣能夠上到多少海拔高度，那么所謂的偽戶外從何說起呢？”國輝（中國）有限公司品牌總監(jiān)譚奇兵說道。
一直以來，晉江本土戶外兵團(tuán)恰恰是抓住了全民戶外的概念，提煉并定義泛戶外的品牌精髓，短時(shí)間內(nèi)在國內(nèi)戶外市場披荊斬棘贏得一席江山，駱駝戶外這個(gè)晉江人做起來的戶外品牌，在某種程度代表著晉江本土戶外發(fā)展的趨勢和方向，這樣的質(zhì)疑讓本土戶外品牌無法淡定。
事實(shí)上，在戶外界并不存在誰真誰偽的問題，有重度戶外和輕度戶外之分，有專業(yè)戶外和戶外休閑之分，大眾群體與俱樂部群體之分?！爸囟葢敉饩褪窍衽老柴R拉雅山，騎自行車在66號(hào)公路的火山口下滑等等，而輕度戶外更傾向于生活戶外，倡導(dǎo)走出房門就是戶外，比如說，釣魚、騎行等等。這些都是沒有危險(xiǎn)系數(shù)，而且任何人都可以參與的戶外活動(dòng)，我們就是為這樣的消費(fèi)群體提供戶外休閑裝備，泛戶外群體在市場細(xì)分當(dāng)中，是未來國內(nèi)市場的一種發(fā)展趨勢。”雷速戶外用品有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
晉江板塊的回應(yīng)
韓寒代言駱駝戶外，除了偽戶外的非議不斷外，更引來方舟子的炮轟。方舟子據(jù)此作出了犀利的吐槽，并借駱駝牌造假來影射韓寒。 而在這樣一場口水戰(zhàn)中，駱駝戶外或許贏得眼球，但因此所帶來的負(fù)面影響仍不可小覷。不可否認(rèn)的是，駱駝戶外根植于晉江運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)界里，在2002年-2007年號(hào)稱是晉江運(yùn)動(dòng)品牌的黃金5年期間，駱駝戶外的確眼光獨(dú)到，專注于戶外品類的發(fā)展，不可謂不早，加之晉江式的大眾性定位、跟進(jìn)及大代理商制的渠道模式，頂著國際品牌、駱駝戶外的旗號(hào)，一路攻城略地，一度榮登中國大眾性戶外品牌的榜首，招致業(yè)界眾多的羨慕嫉妒恨，使其深陷非議中。
不過，陳忠藝認(rèn)為，任何真假，針對對手進(jìn)行道德層面的指責(zé)都是不可取的。“所謂的真?zhèn)螤幾h，應(yīng)該是早先駱駝包裝為美國品牌進(jìn)行推廣，其實(shí)中國眾多服飾品牌的塑造方法，這種注入國際血統(tǒng)的手法比比皆是，國人崇洋媚外的心理在作祟，商家也是投其所好。對于服飾品牌而言，我以為應(yīng)該給予更多的寬容，不應(yīng)該在這個(gè)層面上窮追猛打，如果要追溯原罪的話，或許中國商人個(gè)個(gè)都脫不了干系。”這種根植于晉江本土式的品牌發(fā)展模式，這種帶著濃郁中國特色的“黑貓論”的發(fā)展哲學(xué)，成就了眾多晉江系的運(yùn)動(dòng)品牌，同時(shí)也成就了駱駝戶外，但品牌只有真正經(jīng)過市場洗禮才會(huì)越磨越光芒。
近兩年，晉江越來越多本土戶外品牌提出了專屬的品牌特性。這其中，天倫天的極地夢想，獅牌的“平等、尊重、愛”，更有圣弗萊的“山在那里”?！吧皆谀抢铩眴拘训牟粌H是大眾心中的那種追尋精神，更是期待一種生活理念的轉(zhuǎn)變。戶外生活的精彩含義，就像那座山，等著大家去探索。如此原創(chuàng)的品牌理念讓更多人開始了解認(rèn)識(shí)并記住本土戶外品牌，這就像許多音樂人通常堅(jiān)持“原創(chuàng)”，因?yàn)樗麄冎溃?jīng)過市場洗禮才會(huì)越磨越光芒，品牌的道理同出一轍。（蘇權(quán)/編輯）
