巨頭們的衰退
去年一財(cái)年，鞋業(yè)巨頭的業(yè)績(jī)都不容樂(lè)觀(guān)。1月20日，“
達(dá)芙妮”財(cái)報(bào)顯示，其2013年核心
品牌同店銷(xiāo)售下跌10.4%，凈利潤(rùn)更是顯著下滑。2月23日，“
百麗”發(fā)布的2013年財(cái)報(bào)顯示，去年12月1日至今年2月28日的3個(gè)月，“
百麗”內(nèi)陸鞋類(lèi)業(yè)務(wù)同店銷(xiāo)售下降2.7%，是自2007年上市以來(lái)首次負(fù)增長(zhǎng)。其鞋類(lèi)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)也大不如前，5.9%的收入增長(zhǎng)較上半年的6.8%進(jìn)一步放緩。
隨后，2月27日“
千百度”女鞋發(fā)布盈利預(yù)警，2013年凈利潤(rùn)下滑由此前公布的15%-20%至25%-28%。隨即，2月28日“
星期六”鞋業(yè)年報(bào)更為慘淡，其去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18.82億元，比上年同期增長(zhǎng)19.94%，但同比下降23.41%，凈利潤(rùn)同比下降28.95%。
銷(xiāo)售放緩的同時(shí)，與體育用品企業(yè)一樣，庫(kù)存增加使得各大女鞋不得不加大
促銷(xiāo)力度，從而拉低了毛利率?！?a target="_blank" >百麗”的存貨仍在大幅攀升。截至2013年12月31日，公司存貨余額為79.34億元，同比增長(zhǎng)12.8%。早些年，“
百麗”在一線(xiàn)城市的鞋店價(jià)格堅(jiān)挺，庫(kù)存放在二三線(xiàn)城市處理。而近年來(lái)，隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，“
百麗”在廣州、上海等城市不但清起庫(kù)存，甚至一些新品一上市就打五折?！斑@輪女鞋零售商銷(xiāo)售放緩，并不僅是行業(yè)周期問(wèn)題，而是商業(yè)模式遇到了變革。此前，“百麗”、“
星期六”等主要成長(zhǎng)路徑依靠在百貨
商場(chǎng)大規(guī)模開(kāi)店，現(xiàn)在受到電商沖擊，百貨
商場(chǎng)人流量減少，銷(xiāo)售增幅放緩，“百麗”模式受到挑戰(zhàn)，另一方面淘寶上的低價(jià)山寨
品牌女鞋也對(duì)“百麗”等女鞋零售商銷(xiāo)售產(chǎn)生了沖擊，他們提供類(lèi)似的產(chǎn)品和款式，價(jià)格卻只是前者的零頭?！币幻麖摹鞍冫悺彪x職的人士稱(chēng)。
“百麗”亦坦言，雖然
購(gòu)物中心和電子商務(wù)并未有效替代百貨
商場(chǎng)，但顧客分流已對(duì)集團(tuán)零售業(yè)務(wù)造成直接影響。未來(lái)公司會(huì)發(fā)展電商業(yè)務(wù)，也會(huì)在
購(gòu)物中心開(kāi)設(shè)多
品牌店鋪。而瑞銀認(rèn)為，“百麗”增長(zhǎng)放緩主因是欠缺
品牌形象，在
品牌建設(shè)方面投資不足，相信電子商貿(mào)會(huì)持續(xù)奪去“百麗”市場(chǎng)占有率。
此前定位中高端女鞋市場(chǎng)的“百麗”、“
星期六”等依靠旗下眾多的子品牌幾乎壟斷了國(guó)內(nèi)百貨
商場(chǎng)女鞋零售層的半壁江山。尤其以“百麗”為代表，對(duì)大中城市主流商圈的中高檔
商場(chǎng)有種嗜血的癡迷，采取壟斷性占有策略，通過(guò)旗下的眾多品牌，開(kāi)設(shè)眾多的店中店或?qū)９?，從而一次性租下鞋子樓?/3甚至一半以上的面積。據(jù)中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2012年度，以銷(xiāo)售額計(jì)，國(guó)內(nèi)女皮鞋市場(chǎng)排名前10名中，有6個(gè)品牌屬于“百麗”集團(tuán)，分別是“百麗”、
天美意、
他她、
思加圖、
百思圖、森達(dá)女鞋?！斑@種對(duì)資源的壟斷，使得‘百麗’直接將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手驅(qū)逐出去，建立其強(qiáng)勢(shì)的品牌力。但另一方面也使得女鞋品牌出現(xiàn)產(chǎn)品、設(shè)計(jì)雷同，讓消費(fèi)者喪失更多選擇權(quán)，出現(xiàn)消費(fèi)疲態(tài)，國(guó)內(nèi)女鞋零售品牌開(kāi)始失去吸引力?！鄙鲜觥鞍冫悺彪x職人士表示。
而其近兩年也開(kāi)始受到國(guó)外其他同類(lèi)女鞋品牌的沖擊?！坝胁糠衷蚴莵?lái)自奢侈品牌的擠壓，他們的皮鞋皮件具有明顯的品牌、渠道、客戶(hù)資源優(yōu)勢(shì)，針對(duì)中高端客群極具吸引力，而且消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的多元化與個(gè)性化也讓國(guó)內(nèi)消費(fèi)者追求跟
時(shí)尚的品牌。”對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)奢侈品研究中心執(zhí)行主任周婷認(rèn)為。
原標(biāo)題：女鞋迷途：百麗、達(dá)芙妮等巨頭品牌衰退 亟待轉(zhuǎn)型
