前言:
在現(xiàn)代視覺傳達領域中，文字是構筑信息的基本元素。而當文字由敘述向表現(xiàn)提升時，文字的力量在以視覺為導向的平面版式設計中非但沒有減弱，而是空前加強并與版面中其他構成元素共建互動界面，成為傳達信息與深化概念不可或缺的視覺要素，在平面視覺語言的舞臺上展現(xiàn)自己個性魅力。當今的設計工作者已不再滿足于那種以往使用的 “傳統(tǒng)字體”，逐漸展開對新型字體的追求以及在編排上賦予文字新的應用價值與審美觀念。
但與此同時，伴隨電腦設計領域的不斷拓展，許多作品盲目沉浸于電腦字體形式的玩味中，使太多的文字缺乏生命力，文字的個性魅力在實際應用中呈弱化現(xiàn)象。綜上所述，本文把文字個性化視覺語言置于平面版式設計平臺上，著重對“平面設計中文字個性化的視覺表現(xiàn)形式”進行研究與探討。www.dolcn.com
1 文字的視覺創(chuàng)意
文字視覺語言的個性化首先表現(xiàn)在造型創(chuàng)意的獨特性上。當今的文字大量應用于商業(yè)視覺傳達領域，所傳遞的信息需要清晰、直觀，這樣的環(huán)境更加需要新的創(chuàng)意思路，設計師必須在以字體為主要造型語言的基礎上，努力尋求適合輔助主題的各種表現(xiàn)契機，從而使文字獲得新穎的視覺表現(xiàn)力。
近年來，一些設計作品在文字的設計上注重形意結合，通過以“意”造型、以“形”表意之間的巧妙吻合，使文字完成由“意”到“形”的視覺轉換，進而形成文字視覺語言個性化的表現(xiàn)形式。如圖1文字造型運用形與意的互相借用進行轉化，在保持文字字型的同時，將“商”的口轉換為商業(yè)用的條形碼，在“互”字的中間筆畫上借用較具象的圖形，形成以形表意的精神內涵。在以文字為視覺造型元素的設計過程中，這是尋找文字設計切入點的有效手段。
在文字的設計過程中，一個更為顯著的動向是文字的設計逐漸進入一種新的境界，即通過分解傳統(tǒng)設計中的文字排列結構、進行破壞而有趣味的編排、重組，增強了畫面的空間厚度，從而使版面具有更深的層次。如果說文字的應用與編排方式在傳統(tǒng)設計中顯得較為單一、呆板的話，那么現(xiàn)代字體的表現(xiàn)方式在應用舞臺上則呈現(xiàn)極大的靈活性，著力尋求視覺上的標新立異，以增強作品的活力與視覺沖擊力【1】。解構這一有效的作法就是從畫面文字的構成形式與編排上進行深入，這樣做既能突出產品的特點，又可以提升視覺的亮點。當然，不同的編排方式會給受眾傳達不同的視覺信息，如：文字與文字之間的大小、間隔、比例、以及文字點、線、面間靈活有機的編排，都會產生多種可能的個性化表現(xiàn)形式。www.dolcn.com
從傳統(tǒng)的漢字字體結構中進行發(fā)掘，漢字的基本結構包含：點、橫、豎、撇、捺、挑、勾及由它們組成的不可再分的折、拐等綜合性筆劃，看其形能“望文生義”，這是漢字所具有的獨特象形性和會意性特質【2】。因此，從結構上進行漢字的造型創(chuàng)意可從兩個層面入手，即“形”的提取和“形”的構成。圖2招貼中將文字的局部筆劃形態(tài)作為“設計零件”加以選擇性提取，再進行結構變化，采用曲直和疏密對比，使結構通過形象本身激起視覺表現(xiàn)的新視點。這種新的個性表現(xiàn)形式是形式結構上的重構，而非形式上簡單的拼湊。
在標志設計中，文字本身的創(chuàng)意顯得更為重要，必須將復雜多樣的各種企業(yè)信息進行整合與提煉，使文字設計既有新穎的造型，又具有與企業(yè)形象相吻合的風格特征，最終以簡潔的視覺形式呈現(xiàn)高度的識別性。如“中國銀行”的標志，其造型語言是利用漢字“中”所具有的象形性，結合古代鎏圓銅錢的圖形構成，運用了簡潔的符號形式表現(xiàn)出高度的識別性和形式感，這是設計師對中國文化的深刻理解與巧妙構思的結合。另外，以文字為主配合多種裝飾手法設計也是有效手段，添加輔助紋飾、文字破裂效果、某種特殊肌理與質感的輔助表現(xiàn)等表現(xiàn)手法，如圖4在篆印的文字周圍添加了輔助的吉祥紋樣，為觀者帶來富有視覺意趣的圖形字體【3】。 
從以上事例中我們可以體會出漢字具有非常豐富的表情變化，其體態(tài)動向、間架結構、橫豎撇捺的視覺流向等均可呈現(xiàn)出個性化、風格化的視覺語言形式，這些都有待我們不斷地深入研究探索。
2 文字視覺個性化表現(xiàn)的運用
在平面設計領域，文字設計不僅僅是對文字視覺形態(tài)的設計，而重要在于綜合使用。依靠文字形態(tài)變化進行版面有組織的編排，從而達到信息傳達與視覺美感傳達的兼容并蓄是現(xiàn)代藝術傳播的重要手段之一。而如何選擇切合主題的字體？文字間進行怎樣的編排能呈現(xiàn)個性化的視覺語言？怎樣才能達到較為合適的表現(xiàn)效果？…….這一切都包含在文字實際應用的過程中，圍繞著如何“用字”的問題，幾乎滲透到了平面設計領域的各個方面【4】。
電腦技術的發(fā)展不但使設計師的創(chuàng)作領域更為開闊，也使設計師展開了對文字更為自由的控制。在多種可能的文字表現(xiàn)方式中，本文嘗試討論以下幾個問題：www.dolcn.com
2.1 加強、減弱的表現(xiàn)形式。在設計作品中，設計師為了強調文字的圖形功能，除必須傳達信息的文字外，削弱其他文字元素的閱讀功能,而以其造型美感取勝，在實際應用中，這是有意識地運用夸張手法處理的加強、減弱關系。圖5高橋善丸的字體招貼作品，在對版面整體風格把握的基礎上，通過局部的變化，遠近字體的不同表現(xiàn)方式，體現(xiàn)加強與減弱的對比關系，營造出字體獨特的視覺空間，突出個性化的版面效果,創(chuàng)造出一種具有獨特魅力的視覺語言。圖6是自己探索性的設計作品，以“漢字印象”為立意主題的系列文化招貼之一。通過剖析“漢”字的字體結構,加強某些局部筆劃的形態(tài)，減弱其他比劃，有效運用圖底虛實的關系實現(xiàn)以強化筆劃的視覺張力為主要表現(xiàn)形式的目的。同時，當筆劃在版面中置于不同的版面位置而與背景形成虛實的對比時，筆劃之間就形成一種空間存在和一種內在的關聯(lián)性。
2.2 字體多種組合形式的應用。
在設計中相同的字體或不同字體組成行與段落，處于畫面中不同的空間位置，與其他視覺元素之間產生大小不同的空間張力，那么不同的位置組合就會自然觸及人們的多種視覺聯(lián)想，而視覺傳達的標準就是作品所要傳達的思想感情是否能在受眾的心理產生共鳴。圖6耐克平面廣告設計，通過字體在版面空間中不同位置的編排，為受眾提供多種動感的視覺聯(lián)想，滿足了受眾的視覺需求，由此完成對耐克品牌運動理念的傳達，這種應用手法不僅僅是作品成功的重要因素，也是視覺設計工作者所致力的目標。
2.3 注重文字編排的能動價值。
現(xiàn)代文字表達形式帶有較強的“表現(xiàn)內涵”，可單獨成為設計的主體，在文字的個性處理上包含設計師對主題的理解，對設計法則的掌握，更重要的是設計師自身的藝術素養(yǎng)、藝術品味。在設計文化領域與商業(yè)設計領域對文字編排的個性化要求是不盡相同的。文字是畫面中的能動因素，是比圖案、色彩更為直接傳遞信息的手段，其應用在包裝裝潢、商業(yè)招貼等領域能更為突出體現(xiàn)其能動價值。
在商業(yè)設計中，用文字作為標識受到認可的案例不勝枚舉，如“海爾”、“聯(lián)想”“IBM”等標識，文字個性化的視覺表現(xiàn)形式可樹立企業(yè)的精神理念，為企業(yè)帶來了相應的能動商業(yè)價值。因此在設計創(chuàng)作過程中，有意識調動文字的能動性，特別在國內的商業(yè)設計中，著重考慮以中文字為主，外文字為輔的原則，借助于圖形與色彩等元素能夠產生個性化、風格化的設計語言。
從功能上出發(fā)，文字通過個性化設計，可進一步調動其能動價值，將平鋪直敘的信息轉化為對信息的渲染與襯托，使信息更為有效地傳遞給受眾；在形態(tài)上，文字是訴諸視覺的造型藝術，其“造型”的屬性決定了它具有視覺語言所特有的形式與內容，而文字的造型結構設計，是通過藝術的組織過程演化而來的形體，是視覺語言的重要表達方式。可口可樂新啟用的標志設計，中文字體的設計兼?zhèn)淞擞⑽乃官e瑟字體的圖形特征，在文字筆劃的起筆、落筆處轉化為波浪形飄帶圖案，斯賓瑟字體書寫的白色英文套上了一層銀色邊框，從而更加強調了兩種字體造型特征的協(xié)調、以其特有的表現(xiàn)方式塑造出個性化的品牌視覺標識，并使品牌很快得到消費者的識別，文字賦予了品牌個性的魅力。而如果標識字體不經過造型上的創(chuàng)意，人們對品牌認知的強度勢必會減弱許多。
在設計文化領域與商業(yè)設計領域對文字編排的個性化要求是不盡相同的。文字是畫面中的能動因素，是比圖案、色彩更為直接傳遞信息的手段，其應用在包裝裝潢、商業(yè)招貼等領域能更為突出體現(xiàn)其能動價值。在商業(yè)設計中，用文字作為標識受到認可的案例不勝枚舉，如“海爾”、“聯(lián)想”“IBM”等標識，文字個性化的視覺表現(xiàn)形式可樹立企業(yè)的精神理念，為企業(yè)帶來了相應的能動商業(yè)價值。因此在設計創(chuàng)作過程中，有意識調動文字的能動性，特別在國內的商業(yè)設計中，著重考慮以中文字為主，外文字為輔的原則，借助于圖形與色彩等元素能夠產生個性化、風格化的設計語言。
從視覺化、信息化、藝術化的角度來審視，文字通過編排產生的視覺語言在當今平面設計中呈現(xiàn)越來越豐富的表現(xiàn)形式。因此，發(fā)揮文字視覺語言的表現(xiàn)力度，是關系到視覺傳達設計中信息傳播實際效應的重要因素。通過對文字視覺特征的個性化設計，可以幫助受眾把握視線的節(jié)奏來增強其對信息的感受力。因此，對文字視覺語言的個性化表現(xiàn)形式，如同新的設計能源有待于設計工作者持之以恒地開發(fā)與探索。
