今天兩個(gè)微博熱搜，都是被它帶起來的。
得承認(rèn)，這支宣傳短片點(diǎn)子準(zhǔn)、質(zhì)量好，給廣大看或不看動(dòng)畫的年輕人都種了草——
“大年初一不收禮，全家進(jìn)城看佩奇?！?/p>
看到大家想見佩奇的熱情那么高漲，Sir突然間，有點(diǎn)想……
喜羊羊了。
對(duì)，你沒聽錯(cuò)，就是那個(gè)現(xiàn)在誰都不待見的喜羊羊。
蠢、爛、丑，是喜羊羊收獲最多的風(fēng)評(píng)，活活一個(gè)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫之恥。
但曾經(jīng)，它才是春節(jié)檔雷打不動(dòng)的人氣之星。
前幾天毒眸（ID：youhaoxifilm）的一篇報(bào)道就提醒我們，從2009年到2015年從未缺席的喜羊羊，已經(jīng)消失了四年。（喜羊羊去哪了？）
最后一部停留在了自己的本命年——《喜羊羊與灰太狼之羊年喜羊羊》
哪怕頂鍋，Sir今天也想重新說說這個(gè)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫之光。
一度，它是市面上的第一動(dòng)畫IP。
就算你沒看過，也一定陪表弟表妹侄子侄女看過，被那首主題曲《別看我只是一只羊》反復(fù)洗腦。
為什么這么火？
簡(jiǎn)單說，因?yàn)槿薄?/p>
2005年，《喜羊羊與灰太狼》橫空出世。
開播之后，一下火遍大江南北。
一組數(shù)據(jù)看曾經(jīng)輝煌。
動(dòng)畫片在超過75個(gè)電視臺(tái)播放過數(shù)輪，其已經(jīng)拍攝的五部大電影總共獲得超過6億的票房，同時(shí)還創(chuàng)造出超過60億規(guī)模的衍生品市場(chǎng)。
最輝煌的時(shí)候，同時(shí)有數(shù)十家電視臺(tái)播放，最高收視率達(dá)到17.3%。
這一切，很大程度上是因?yàn)椤断惭蜓颉纷采弦粋€(gè)好時(shí)機(jī)。
2005年，《喜羊羊》開播，正值中國(guó)動(dòng)畫最低谷。
當(dāng)時(shí)的地方電視臺(tái)在黃金時(shí)段，基本被海外動(dòng)畫片承包：《魔卡少女櫻》《數(shù)碼寶貝》《哆啦A夢(mèng)》《海綿寶寶》《馬丁的早餐》《啄木鳥伍迪》《飛天小女警》《四驅(qū)兄弟》《名偵探柯南》……
但這一年也有個(gè)巨大變動(dòng)。
國(guó)家廣電總局下發(fā)《廣電總局關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范電視動(dòng)畫片播出管理的通知》，規(guī)定從9月1日起，每天17-20時(shí)的黃金時(shí)段禁播境外動(dòng)畫片，且所有播放動(dòng)畫片的頻道還需調(diào)整國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片和進(jìn)口動(dòng)畫片的播放比例。
這意味著國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片擁有前所未有的露出機(jī)會(huì)。
此時(shí)，被稱為“喜羊羊之父”的黃偉明和團(tuán)隊(duì)正準(zhǔn)備推出《喜羊羊與灰太狼》。
團(tuán)隊(duì)平均年齡24，十幾位擅長(zhǎng)喜劇創(chuàng)作的編劇以及一百多個(gè)動(dòng)畫設(shè)計(jì)師。
生而逢時(shí)，黃偉明將它比作“給中國(guó)孩子一份全新的童年禮物”。
瞄準(zhǔn)低齡受眾，迎合幼兒的理解力和興趣點(diǎn)。
人物單調(diào)好記，七只羊兩只狼，正邪粗暴對(duì)立。
故事簡(jiǎn)單易懂，來來去去不過是羊村大戰(zhàn)灰太狼夫婦，最后結(jié)局都是灰太狼被打到天上，大喊一句：“我還會(huì)回來的！”
無論你今天是否看得上眼，當(dāng)年《喜羊羊與灰太狼》都確實(shí)給孩子帶來過真正的歡樂，也確實(shí)給過業(yè)內(nèi)人士以驚喜。
否則它不可能以壓倒性優(yōu)勢(shì)，從眾多國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫中脫穎而出，風(fēng)靡一時(shí)。
但在今天許多人看來，喜羊羊流行，成為一代人的集體記憶，是一種原罪。
實(shí)際上呢？
喜羊羊最紅火的那幾年，也是中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)量增長(zhǎng)最迅猛的幾年——
2018年，249部，共13萬分鐘；
2009年，322部，共17萬分鐘；
2010年，385部，共22萬分鐘，超越日本，成為了世界第一大動(dòng)畫生產(chǎn)國(guó)。
產(chǎn)量世界第一的同時(shí)，質(zhì)量如何呢？
現(xiàn)在我們回首往事已經(jīng)明白，當(dāng)年那一股中國(guó)動(dòng)畫的異火，是補(bǔ)貼燒起來的。
補(bǔ)貼本是為了扶持動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，但結(jié)果卻是產(chǎn)量激增，電視臺(tái)根本消化不完那么多市場(chǎng)的動(dòng)畫。
一部動(dòng)畫，每分鐘一萬元左右，補(bǔ)貼數(shù)千元不等，然而賣給電視臺(tái)一分鐘只有幾百塊錢。
如果是你，這筆賬要怎么算才能盈利呢？
顯然這只能導(dǎo)致一種結(jié)果：集數(shù)拉得越長(zhǎng)、成本壓得越低，賺得也就越多。
劣幣驅(qū)逐良幣。
在中國(guó)，原創(chuàng)動(dòng)漫一分鐘節(jié)目的制作成本約1萬元甚至更多，但一分鐘的節(jié)目放到電視臺(tái)播出，一般給的價(jià)錢也就10-20元，大的電視臺(tái)每分鐘可以給到80-100元，甚至有的電視臺(tái)要倒貼錢才能播出，《喜羊羊與灰太狼》 在開始時(shí)就免費(fèi)播了兩年。且電視臺(tái)播放動(dòng)畫片的播放模式是1天1集，喜羊羊只有量產(chǎn)，全年都在屏幕上露出才能把品牌打出。其發(fā)行推廣思路是：以龐大的數(shù)量積累人氣，再做其他產(chǎn)品。（騰訊網(wǎng)）
所以你現(xiàn)在能讀出，《喜羊羊》導(dǎo)演黃偉明這句話背后，意味深長(zhǎng)的含義了么——
最不缺的是
政府支持吧
《喜羊羊》陷入有市無價(jià)的窘境。
最明顯的一個(gè)例子就是，在電視臺(tái)賣不到錢的《喜羊羊》，在院線證明了自己的市場(chǎng)價(jià)值。
積累了一大波忠實(shí)觀眾之后，2009年《喜羊羊》出第一部大電影，《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》。
上映當(dāng)天就拿下800萬票房，最終累計(jì)票房8000萬。
這個(gè)成績(jī)放到現(xiàn)在來看或許不算什么，畢竟電影票房輕松過億不算事。
可就當(dāng)時(shí)來說，《喜羊羊》大電影可算是“中國(guó)動(dòng)畫票房奇跡 ”。
在它之前，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的銀幕輝煌屈指可數(shù)。
1999年的《寶蓮燈》，票房2000多萬；2008年投資過億的《風(fēng)云決》，也僅僅進(jìn)賬3000萬。
然而賺到了錢后，分歧也隨之而來。
《喜羊羊》出品公司廣州原創(chuàng)動(dòng)力想做紅動(dòng)畫，實(shí)現(xiàn)商業(yè)回報(bào)。
我不是為做動(dòng)漫而做動(dòng)漫的，我是為了賣產(chǎn)品才做動(dòng)漫的。
——原創(chuàng)動(dòng)力投資人蘇永樂
而黃偉明則想沉淀內(nèi)容，把《喜羊羊》系列做成中國(guó)版《貓和老鼠》。
分歧無法調(diào)和，2010年黃偉明和核心團(tuán)隊(duì)選擇出走，《喜羊羊》最初的核心團(tuán)隊(duì)基本解散。
可以說，在這之后的喜羊羊，已經(jīng)是另一個(gè)喜羊羊——
畫風(fēng)變異，原創(chuàng)故事停滯，不斷重復(fù)套路，透支IP。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，《喜羊羊》里出現(xiàn)“紅太狼平底鍋砸灰太狼”將近一萬次。
在全集中，灰太狼被平底鍋砸過9544次，被抓過1380次，喜羊羊被煮過839次，被電過1755次。
喜羊羊最大的一次輿論風(fēng)波，就是在這種簡(jiǎn)單粗暴的重復(fù)灌輸中，點(diǎn)燃了導(dǎo)火索——
“灰太狼烤羊”的情節(jié)就被一個(gè)男童模仿，他將同村一對(duì)分別只有5歲、8歲的小兄弟綁在樹上點(diǎn)火，導(dǎo)致他們被燒成重傷。
一石激起千層浪，輿論紛紛攻擊《喜羊羊》過往的暴力情節(jié)。
同年，《新聞聯(lián)播》點(diǎn)名批評(píng)《喜羊羊》，“暴力失度，語言粗俗?！?/p>
被央視點(diǎn)名批評(píng)后，制作方投入巨資對(duì)《喜羊羊》系列進(jìn)行了整改。
一時(shí)間，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的正面例子變成了人人喊打的反面例子。
從此，弱智、腦殘就成了喜羊羊摘不掉的標(biāo)簽。
2015年春節(jié)，喜羊羊系列第7部賀歲片《喜羊羊與灰太狼之羊年喜羊羊》上映，僅收獲6765萬票房。
搖錢樹不再靈驗(yàn)，出品方暫停了系列電影的制作。
從此，喜羊羊淡出我們的視野。
喜羊羊也化作一代人的標(biāo)簽。
最常見的說法是——
你們的童年回憶只有喜羊羊。
我們有的是《哆啦A夢(mèng)》《大鬧天宮》《葫蘆兄弟》《名偵探柯南》《海綿寶寶》……
沒錯(cuò)。
童年降級(jí)。
但Sir不同意說，這是喜羊羊的鍋。
喜羊羊的一家獨(dú)大，主要來自于對(duì)海外動(dòng)畫的限制和國(guó)內(nèi)同行的襯托。
而這些，都非它所能決定的。
我們今天回過頭來罵喜羊羊，而那些更粗制濫造的呢？它們連一絲存在感也沒有留下，當(dāng)然無從罵起。
只因?yàn)?，無處不在的喜羊羊，擠占了我們的視野？
必須要來談?wù)?，?dāng)我們討厭喜羊羊時(shí)，我們到底在討厭什么。
由于動(dòng)畫的版權(quán)幾近易手，風(fēng)格沒能保持統(tǒng)一。
故事一直套路化嚴(yán)重，圍繞“狼抓羊”講了將近1000集，沒有新的內(nèi)容輸出，只是在對(duì)早期創(chuàng)作的自我抄襲。
而在微博上搜“喜羊羊 丑”，你能看到大量類似的精神污染——
Sir不相信，這些游樂設(shè)施都支付了版權(quán)費(fèi)用。
從某種程度上說，難道喜羊羊不才是最大的受害者嗎？
但我們不管，總之丑的是喜羊羊，那錯(cuò)的也就是喜羊羊。
堅(jiān)決取締喜羊羊這部恐怖動(dòng)畫片，小朋友看了怎么把持得住
換句話說——
大多數(shù)時(shí)候我們看到的其實(shí)不是真正的喜羊羊。
只是對(duì)喜羊羊的破壞式開采。
這也是為什么，Sir要稱喜羊羊?yàn)椤皣?guó)產(chǎn)動(dòng)畫之光”。
它當(dāng)然不能和動(dòng)畫史上的那些經(jīng)典比肩。
卻的確是一束閃耀過的希望之光。
尤其是和今天的爆款佩奇相比，更顯遺憾。
低幼動(dòng)畫就必然受冷落嗎？
不。
你看小豬佩奇就因?yàn)榉床蠲龋煌娉觥吧鐣?huì)人”梗，成為網(wǎng)紅。
《啥是佩奇》能夠打通年齡鴻溝，碰撞出新的火花。
喜羊羊就沒機(jī)會(huì)么？
請(qǐng)聽這首楊洪基的《我只是一只羊》——
Sir不是說，喜羊羊一定要和小豬佩奇爭(zhēng)出個(gè)高下。
事實(shí)上，與其比較這兩個(gè)動(dòng)畫形象，不如比較它們各自背后的土壤。
小豬佩奇的爆紅，讓其公司僅2016年就賺了70億元（11億美元）。
而喜羊羊呢？
前文提到，喜羊羊當(dāng)紅時(shí)，“創(chuàng)造出超過60億規(guī)模的衍生品市場(chǎng)”。
看起來很美。
實(shí)際上——
黃偉明聽說，最猖獗時(shí)，盜版和正版幾乎各占一半市場(chǎng)。另有媒體報(bào)道，喜羊羊的衍生品市場(chǎng)中，盜版收入占比居然超過70%。
也許喜羊羊是還不夠好。
但如果當(dāng)年它不需要和吃補(bǔ)貼濫竽充數(shù)的動(dòng)畫不平等競(jìng)爭(zhēng)，能夠售出合理的價(jià)格。
如果它的版權(quán)得到保護(hù)，能夠從玩具、漫畫書等周邊獲得收益。
如果這些收益能夠回饋到創(chuàng)作，激勵(lì)出更多的動(dòng)畫人專注優(yōu)質(zhì)內(nèi)容……
那是不是我們能夠從喜羊羊開始，一部一部拍出我們自己的“小豬佩奇”？
但Sir相信，每個(gè)社會(huì)人都已經(jīng)明白——
這個(gè)世界就是。
從來沒有什么如果。
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