1905電影網(wǎng)直播“意料之中”，芒果TV直播讓許多人“萬萬沒想到”。
北京時間2月25日上午，第91屆奧斯卡金像獎?wù)脚e辦頒獎禮，揭曉萬眾期待的獎項，作為一場全球性的電影盛宴，奧斯卡自然成為視頻平臺的重要資源。在國內(nèi)，直播方面由1905電影網(wǎng)和芒果TV兩家視頻網(wǎng)站平臺進(jìn)行同步直播，為國內(nèi)觀眾全程奉送了超過3個小時的頒獎過程。
盡管1905網(wǎng)和芒果TV兩者都同屬于“國家隊”陣營的視頻網(wǎng)站，但兩者在直播方式上存在著不同。1905網(wǎng)直播頁面采用了同聲傳譯、第二演播室由專家點評、原聲直播三種不同直播的形式，滿足觀眾不同需求。由于加入了本屆奧斯卡金像獎提名電影人訪談和現(xiàn)場直播紅毯采訪（on the red carpet，以下簡稱OTRC）環(huán)節(jié)，因此1905網(wǎng)的直播內(nèi)容更加豐富，直播開始的時間更早，時長也更長。
其中，長達(dá)2小時的OTRC部分屬于奧斯卡組委設(shè)計的采訪環(huán)節(jié)，七組國外影視明星擔(dān)任采訪者，采訪前來參加頒獎的電影人，直播頒獎前電影人來到會場的感受，內(nèi)容細(xì)致到當(dāng)日著裝、參與心情、對待某部作品的看法和期待、入圍提名的感受等等。其中會有頒獎現(xiàn)場室外情況的航拍鏡頭，記錄大獎開始前的盛況。
已連續(xù)第四年直播奧斯卡頒獎禮的芒果TV，同往年一樣依然延續(xù)了現(xiàn)場直播頒獎＋第二演播室內(nèi)一名主持人和一名影評人(著名影評人，華語電影傳媒大獎評委桃桃)實時解讀奧斯卡。雖然兩家都有實時解讀環(huán)節(jié)，但1905網(wǎng)與芒果TV則各有不同表現(xiàn)。1905網(wǎng)的實時解讀用同畫框的雙屏切換式貫穿整個頒獎儀式，演播室內(nèi)的嘉賓著名影評人周黎明、脫口秀譯者谷大白話和主持人蔣小涵對于每部影評、每位電影人會做詳略得當(dāng)?shù)狞c評，同時還穿插著專業(yè)內(nèi)容的解說。
芒果TV的第二演播室內(nèi)，主持人和影評人的交流則起到承上啟下的作用：點評總結(jié)獲獎的作品和電影人，預(yù)告接下來的頒獎內(nèi)容。
值得注意的是，奧斯卡金像獎頒獎儀式的直播，愛優(yōu)騰全部缺席，3家只是制作了奧斯卡相關(guān)影片的專題區(qū)，進(jìn)行另一種形式的跟進(jìn)。奧斯卡頒獎儀式的直播版權(quán)獲得者為何不是優(yōu)愛騰而是芒果TV？
首先，資本層面來看，作為國內(nèi)第一家實現(xiàn)盈利的視頻網(wǎng)站，芒果TV有資本儲備購買轉(zhuǎn)播權(quán)。2018年4月1日，上市公司快樂購連續(xù)發(fā)布公告顯示，在凈利潤方面，芒果TV2017年扭虧為盈，實現(xiàn)凈利潤4.89億元。
近年來，嚴(yán)控內(nèi)容成本，是芒果TV相比其他視頻網(wǎng)站的最突出的特點和優(yōu)勢。“買買買”是過去幾年頭部視頻網(wǎng)站的最主要模式，動輒天價購買版權(quán)成為常態(tài)，即使是網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容投入，也已進(jìn)入“億元俱樂部”。
湖南廣電對芒果TV主要采取的是“獨播”戰(zhàn)略，擁有湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目和劇集版權(quán)，可以大幅縮減芒果TV在內(nèi)容成本上的開支。因此在獲得奧斯卡直播版權(quán)上，芒果TV有種“集中力量辦大事”的意味。
其次，直播有風(fēng)險，轉(zhuǎn)播需謹(jǐn)慎。過往的直播事故或許令視頻網(wǎng)站平臺對于此類頒獎儀式都格外小心謹(jǐn)慎，抱著寧愿“錯過”也不要“犯錯”的心態(tài)對待。實際上，在精彩不斷的奧斯卡頒獎直播的背后，是國內(nèi)各大視頻網(wǎng)站爭奪版權(quán)的激烈博弈。2017年，第89屆奧斯卡金像獎頒獎禮國內(nèi)直播版權(quán)易主，芒果TV從一眾競爭者中奪得奧斯卡頒獎禮的直播權(quán)，結(jié)合其近些年國際各大頒獎禮、演唱會直播等一系列動作，芒果TV這家代表廣電系的主流視頻媒體國際化的步伐在加速。
從反饋來看，直播奧斯卡頒獎禮一定程度上能為芒果TV帶來流量和關(guān)注度。直播結(jié)束后，芒果TV相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴文娛頭版（ID：wenyutouban），第91屆奧斯卡頒獎禮直播芒果TV的總體播放量達(dá)1000萬，而芒果TV相關(guān)負(fù)責(zé)人此前曾接受北京商報記者采訪也表示，“版權(quán)金額當(dāng)然很高，但奧斯卡等國際優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的視頻直播在國內(nèi)較為稀缺，引進(jìn)奧斯卡對于優(yōu)化芒果TV的用戶結(jié)構(gòu)、擴(kuò)展用戶群有非常重要的作用。在奧斯卡效應(yīng)下，會拉動更多的新用戶，同時也能提升芒果TV的會員付費業(yè)務(wù)”。
實際上，可以連續(xù)4年獲得奧斯卡頒獎的直播權(quán)，對于視頻平臺而言，是利用非常規(guī)內(nèi)容（劇作、綜藝）與其他平臺進(jìn)行競爭的利器，也是提升自身市場競爭力的方式之一。除了奧斯卡之外，芒果TV此前還拿下過金球獎、艾美獎、格萊美大獎等歐美國際頒獎禮的轉(zhuǎn)播權(quán)。這些舉措對于芒果TV在國際優(yōu)質(zhì)內(nèi)容板塊的布局上有諸多利好，增強了芒果TV的市場競爭力，同時，這些享譽國內(nèi)外的頒獎、直播能幫助芒果TV的品牌知名度，進(jìn)一步打開市場。
目前，大多數(shù)用戶芒果TV的印象還停留在它是湖南廣電綜藝、影視劇的另一播出平臺上，對它還能提供其他播出資源了解較少，可能影響用戶體驗以及限制用戶增長，直播關(guān)注度較高的奧斯卡會是打破這一局限認(rèn)識的第一步。
對國際重大文娛事件的直播，讓芒果TV有了不一樣的“標(biāo)簽”，也“透露”了它差異化發(fā)展的思路。
（附：第91屆奧斯卡獲獎名單）
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作者 | 圓子彈
編輯丨興柒伊
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