商標(biāo)侵權(quán)屢見不鮮，企業(yè)維權(quán)意識覺醒！
近幾日，各大網(wǎng)站上頻繁出現(xiàn)了有關(guān)商標(biāo)侵權(quán)的消息。
知名日企雜貨品牌“無印良品”遭到商標(biāo)侵權(quán)，部分分類被占用。
（“無印良品”在官網(wǎng)有關(guān)商標(biāo)侵權(quán)的的聲明）
簡單點說就是無印良品的業(yè)務(wù)范圍內(nèi)某些分類的商標(biāo)保護并未覆蓋到，導(dǎo)致被搶占。
國內(nèi)視頻網(wǎng)站“愛奇藝”控訴“妙奇藝”擅自使用【奇藝】字樣，有不正當(dāng)競爭的行為，要求停止商標(biāo)侵權(quán)并賠償經(jīng)濟損失150萬。
而在App數(shù)以百萬計的蘋果應(yīng)用市場，商標(biāo)侵權(quán)的案例也同樣存在。
2017年12月，醫(yī)療美容"新氧"與北京綠色時光公司“新氧”重名，上演了一場維權(quán)的“愛恨糾葛”。導(dǎo)致前者主包從App Store下架，只剩下新氧青春版和新氧微整形兩個小包。
（商標(biāo)侵權(quán)維護全過程）
不過，最終以具有“新氧”第9類注冊商標(biāo)的北京綠色時光公司勝利而結(jié)束，因此才有開始的申請下架醫(yī)美美容App申訴成立。
App商標(biāo)申請要注意，盡量全面覆蓋
商標(biāo)注冊用商品和服務(wù)國際分類共有45個類別，其中商品34個類別、服務(wù)11個類別。
但值得注意的是，與傳統(tǒng)服務(wù)領(lǐng)域不同，App服務(wù)的體驗仍要基于App軟件作為載體才能實現(xiàn)，因此App涉及的類別既橫跨手機應(yīng)用軟件與軟件更新，又與其提供服務(wù)的類別相對應(yīng)。
大體上，任何一款A(yù)pp在申請商標(biāo)時最基本的類別可以選擇9、35、38、42這4類。
其次，一款A(yù)pp軟件的類別確定也應(yīng)考慮其本身提供的內(nèi)容或者服務(wù)，做到盡可能覆蓋到更多分類。
1.一定要選擇核心商品或服務(wù)
如優(yōu)酷視頻App提供視頻播放服務(wù)、淘寶App提供購物服務(wù)、微信App提供社交服務(wù)等，其所提供的內(nèi)容或者服務(wù)通常決定了其在商標(biāo)分類表中的位置，這是由App能滿足購買應(yīng)用服務(wù)的消費者的何種實際需求來決定的。
2.估算注冊費用為避免App商標(biāo)被人搶占，最穩(wěn)妥的方法當(dāng)然是覆蓋更多的分類，但是造成的費用也是隨之相應(yīng)增加的。
在一類10個商品名稱或服務(wù)項目之內(nèi)，每件商標(biāo)注冊申請規(guī)費為300元，10個以上（不含10個），每超過一項，另加收30元。建議根據(jù)自己的預(yù)算合理選擇。
（中國商標(biāo)網(wǎng)官網(wǎng)最新收費標(biāo)準）
3.App商標(biāo)包括名稱和標(biāo)志
在App Store里，icon和名稱是一款A(yù)pp最直觀的展現(xiàn)方式。但是數(shù)量龐大的App，難免會遇到名稱一致的情況，如下圖，兩款名稱相同的App，但是開發(fā)商和icon卻不相同。
不僅用戶在搜索下載時，會造成一定的困擾。對開發(fā)商的推廣也會造成一定的影響。
4.酌情考慮國際商標(biāo)像前文提到的日企“無印良品”這樣的大型跨國公司，為維護企業(yè)在海外的品牌知名度、形象以及商譽，需要申請國際商標(biāo)。所以對于出海了很多國家的App，也可以考慮，為避免以后的紛爭。
App商標(biāo)遭侵權(quán)了如何處理？
1.直接購買商標(biāo)，與對方達成和解這一解決方式適合擁有大筆資金的企業(yè)。以“滴滴打車”為例，2014年5月，杭州妙影微電子有限公司、寧波市科技園區(qū)妙影電子有限公司訴北京小桔科技有限公司“嘀嘀打車”侵犯其第9類“計算機程序（可下載軟件）”上注冊的“嘀嘀”商標(biāo)，索賠經(jīng)濟損失人民幣8000萬，2015年5月杭州市中級人民法院開庭審理了此案，2016年5月原告以適當(dāng)價格（據(jù)傳為人民幣300萬元）將其注冊商標(biāo)一并轉(zhuǎn)讓給被告后，原告撤訴。
這種解決方法一來能夠快速恢復(fù)線上業(yè)務(wù)，止損效果佳；二來可以在App回歸市場后迅速穩(wěn)住用戶。但同時也會導(dǎo)致資金短缺，資金不能用于原有的用途，企業(yè)的運營勢必受到影響。
2.更換商標(biāo)上線，徹底改頭換面
比起直接用錢買原有商標(biāo)，更換商標(biāo)也是一個解決問題的途徑。對企業(yè)來說，更換商標(biāo)不影響現(xiàn)有線上業(yè)務(wù)的操作。但這需要實際考慮到此前對商標(biāo)推廣的投入成本，比如各個渠道的廣告推廣等。
一旦更換商標(biāo)名稱，對用戶和合作上來說，熟悉的還是原有的商標(biāo)。此外，更換新的商標(biāo)名稱也會帶來額外的成本，包括用戶重新教育，廣告重新投放等，過去的所有市場費用全部打了水漂。
3.放棄線上業(yè)務(wù)，更換業(yè)務(wù)模式
App被下架，意味著線上模式走不通，轉(zhuǎn)為線下業(yè)務(wù)模式也未嘗不可，可以很好地避免了商標(biāo)糾紛。但是當(dāng)前的大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)將線上線下融合，單一場景的潛力已經(jīng)被發(fā)掘殆盡。放棄O2O模式，意味著將市場份額拱手相讓，把用戶白白送人。
4.走法律途徑維權(quán)
相比前面三種較為被動的解決方式，最強硬的態(tài)度便是通過訴訟方式解決。比如115網(wǎng)盤被“115”商標(biāo)持有者起訴第9類（即計算機硬件、軟件）和第42類（即計算機硬件與軟件的設(shè)計與開發(fā)等）商標(biāo)侵權(quán)，不僅被多家安卓應(yīng)用程序商店下架，兩者之間的官司更是持續(xù)了一年多的時間，好在115網(wǎng)盤最終得以重新上架。
寫在最后綜上所述，與其事后填補不如事前防范。在App研發(fā)之初，企業(yè)就應(yīng)盡量將App的名稱、簡稱、可保護App本身的圖標(biāo)、App內(nèi)常出現(xiàn)的圖形在相關(guān)類別上注冊商標(biāo)。
一是在產(chǎn)品推廣過程中，可以直接用商標(biāo)進行推廣，而不用擔(dān)心會有在先權(quán)利人提出異議，同時推廣平臺也可以放心大膽的進行宣傳。
二是即便在產(chǎn)品還沒有打出品牌和名氣時，市場上出現(xiàn)其他類似名稱類似功能的產(chǎn)品，也可以禁止其使用和推廣，為企業(yè)自身的App戰(zhàn)略部署贏得時間。
最后，當(dāng)產(chǎn)品做大做強之后，App市場仿冒者多如牛毛，許多仿冒者更是希望能夠搭上順風(fēng)車以最快速度賺取利潤，商標(biāo)的存在可以將其一網(wǎng)打盡，避免自身產(chǎn)品和企業(yè)聲譽受損。
另外，昨日，有消息稱中國將引入侵犯知識產(chǎn)權(quán)的懲罰性賠償制度，相信會有更多的開發(fā)商將會重視起來，意識到App商標(biāo)的重要性。
