現(xiàn)代社會(huì)，信息技術(shù)高速發(fā)展，在個(gè)人pc電腦普及之后，智能手機(jī)也已經(jīng)成為幾乎人手一個(gè)的必備工具，人們的生活出行，已經(jīng)離不開(kāi)智能手機(jī)這個(gè)功能強(qiáng)大的移動(dòng)終端了。在這樣的大背景下，手機(jī)移動(dòng)游戲行業(yè)也開(kāi)始迅猛發(fā)展，根據(jù)艾瑞早先發(fā)布的發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)，中國(guó)移動(dòng)游戲行業(yè)用戶付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模在2012年達(dá)到52.1億元，預(yù)計(jì)2015年達(dá)到141.4億元。移動(dòng)游戲行業(yè)正處于高速發(fā)展期。
相比移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模的急速增長(zhǎng)，移動(dòng)單機(jī)游戲發(fā)展趨勢(shì)卻大幅度下挫，市場(chǎng)開(kāi)始轉(zhuǎn)向網(wǎng)游領(lǐng)域。有數(shù)據(jù)顯示，在各大移動(dòng)游戲平臺(tái)上，網(wǎng)絡(luò)游戲占據(jù)著排行榜前列，手機(jī)端網(wǎng)游市場(chǎng)一片大好。
然而，前景是否真的有許多人預(yù)想的這么美妙呢？下面我們且來(lái)分析一下。
手機(jī)網(wǎng)游的發(fā)展現(xiàn)狀
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年第1季度中國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)量突破2300萬(wàn)，達(dá)到了2332萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)15.05%；手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模在2011年第1季度繼續(xù)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，2011年第1季度手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模2.55億，環(huán)比增長(zhǎng)18.41%。
這還僅是2011年的數(shù)據(jù)，2012年的具體數(shù)據(jù)筆者沒(méi)有找到，然而根據(jù)艾瑞的預(yù)測(cè)，這個(gè)數(shù)字很可能已經(jīng)突破了30億。
支撐巨大市場(chǎng)份額的是現(xiàn)代都市越來(lái)越快節(jié)奏的生活方式和碎片化的時(shí)間，人們開(kāi)始越來(lái)越喜歡在公交車上、地鐵上、甚至餐桌上拿出手機(jī)進(jìn)行游戲，而越來(lái)越強(qiáng)大的移動(dòng)終端功能也完美地滿足了用戶們的需求，有些游戲的體驗(yàn)效果甚至已經(jīng)不輸于個(gè)人pc了。
網(wǎng)絡(luò)游戲與單機(jī)游戲最大的不同在于其營(yíng)收模式，網(wǎng)游行業(yè)的整體上升也得益于此，免費(fèi)游戲的外衣下是各種道具和活動(dòng)收費(fèi)，而中國(guó)消費(fèi)者就愛(ài)吃這一套，普遍的占便宜和不信任心理使得單機(jī)游戲市場(chǎng)慘淡，又有著pc網(wǎng)游和頁(yè)游早早摸熟養(yǎng)慣了中國(guó)玩家的胃口，這一塊手機(jī)網(wǎng)游可謂駕輕就熟。
在眾多吸引人眼球的游戲之中，于今年6月份左右推出的《忘仙》正是其中的佼佼者。在不到半年的時(shí)間里，這匹2012年國(guó)內(nèi)手機(jī)網(wǎng)游界最大的黑馬成功殺入月?tīng)I(yíng)收千萬(wàn)俱樂(lè)部。在各種羨慕嫉妒恨的目光與視線之中，忘仙樂(lè)呵呵的一組一組開(kāi)服，一組一組爆滿。
在如此巨大誘人的蛋糕面前，忘仙已經(jīng)嘗到了最大最甜的那一塊，眾多手機(jī)游戲商家又怎會(huì)視而不見(jiàn)，甘落人后？2012下半年，不計(jì)其數(shù)的廠商擠入這塊市場(chǎng)，爭(zhēng)先恐后試圖吃到最后的蛋糕。
目前國(guó)內(nèi)最大的P9手游網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，記錄在案的手機(jī)網(wǎng)游已經(jīng)達(dá)到792款，這是一個(gè)驚人的數(shù)字，可以想見(jiàn)，這里面充斥著多少低質(zhì)量低水平只想撈一筆就走人的垃圾游戲。
看到這里，各位是不是突然有一點(diǎn)眼熟？是的，這無(wú)疑令人想起2010年網(wǎng)頁(yè)游戲最火爆時(shí)的情景，大量粗制濫造的網(wǎng)頁(yè)游戲充斥市場(chǎng)，整個(gè)行業(yè)顯現(xiàn)出一種極度混亂的狀態(tài)，最后，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的沉淀，只有那些精心制作的精品游戲通過(guò)了玩家的驗(yàn)證，最后存留下來(lái)。
機(jī)遇和困境
巨大的仍在不斷成長(zhǎng)的手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)無(wú)疑是一個(gè)極佳的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)途徑，這個(gè)市場(chǎng)雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈，但是仍未出現(xiàn)絕對(duì)性領(lǐng)軍角色，雖然大量游戲涌入玩家視野，可真正精品實(shí)在少之又少，市場(chǎng)遠(yuǎn)未飽和。
值得一提的是，游戲的推廣渠道也越來(lái)越廣泛，這無(wú)疑給了許多小廠商更多希望。在2008年之前，單一的夢(mèng)網(wǎng)模式幾乎壟斷了手機(jī)游戲行業(yè)，而且那個(gè)時(shí)候手機(jī)網(wǎng)游也遠(yuǎn)未興起，如今新生媒體風(fēng)起云涌，諸如微博、視頻網(wǎng)站、微信平臺(tái)、人人等等新媒體都是游戲極佳的宣傳平臺(tái)，以往的游戲宣傳成本過(guò)高使得許多原本十分優(yōu)秀的游戲也難以得到好的發(fā)展，而現(xiàn)在，各個(gè)廠商都充分利用了成本較低效果也更佳的病毒式營(yíng)銷模式，并且取得了好的效果。
除此之外，新興的各大游戲平臺(tái)也為手機(jī)網(wǎng)游提供了更佳廣闊的展示空間。當(dāng)然，這一切都是建立在龐大的用戶基數(shù)支撐之上的。無(wú)論如何，手機(jī)網(wǎng)游行業(yè)最根本也最核心的，仍然是游戲所能夠給用戶帶來(lái)的體驗(yàn)效果。
這也正是目前手機(jī)網(wǎng)游行業(yè)所遭遇的困境之一。
游戲的設(shè)計(jì)要從玩家的體驗(yàn)出發(fā)。這是一句簡(jiǎn)單又含義深刻的話。幾乎每一個(gè)手機(jī)游戲從業(yè)者都會(huì)說(shuō)這句話，然而真正領(lǐng)悟并且發(fā)揚(yáng)的卻少之又少。手機(jī)網(wǎng)游擁有龐大的用戶群體是沒(méi)錯(cuò)，然而這些用戶的丟失率相比傳統(tǒng)游戲也是高的可怕。
手機(jī)網(wǎng)游玩家基本上沒(méi)有忠誠(chéng)度可言，因?yàn)閷?duì)于多數(shù)人來(lái)說(shuō)，手機(jī)游戲都只是用來(lái)消磨“碎片時(shí)間”的一種手段，休閑目的居多，或許玩家會(huì)樂(lè)意不斷的進(jìn)入新的游戲體驗(yàn)，因?yàn)楸绕饌鹘y(tǒng)pc網(wǎng)游，手機(jī)網(wǎng)游畢竟有著客戶端小，下載方便快捷的優(yōu)點(diǎn)，但是一旦體驗(yàn)不好，或者其他各種各樣的原因，玩家也會(huì)輕易地離開(kāi)，選擇刪除。
就目前來(lái)說(shuō)，玩家體驗(yàn)是個(gè)比較復(fù)雜的問(wèn)題，很多時(shí)候問(wèn)題不光是來(lái)自游戲本身，各種外部因素也是造成問(wèn)題的重要原因。
其一是流量問(wèn)題，也是手機(jī)網(wǎng)游的硬傷之一，對(duì)于許多普通玩家來(lái)說(shuō)，流量費(fèi)用是阻礙其腳步的一個(gè)巨大障礙。不過(guò)相信在不久的將來(lái)這一點(diǎn)就會(huì)得到很好地解決，由于Wifi和3G網(wǎng)絡(luò)的流行，相信流量將最終不再是問(wèn)題。
其二是網(wǎng)速問(wèn)題，目前國(guó)內(nèi)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)速并不好，也不穩(wěn)定，手機(jī)網(wǎng)游玩家很容易受到掉線、卡機(jī)等的影響，有些大型場(chǎng)景也會(huì)讀取緩慢，就這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，是非常傷害用戶對(duì)于游戲的體驗(yàn)的。
其三是手機(jī)硬件的問(wèn)題，一款游戲如果為了更好的游戲體驗(yàn)對(duì)于硬件要求過(guò)高，那么必然流失部分低配置手機(jī)用戶，如果硬件要求過(guò)低，畫面粗糙系統(tǒng)簡(jiǎn)陋，那么又會(huì)缺少吸引玩家的要素，這對(duì)于開(kāi)發(fā)廠商來(lái)說(shuō)無(wú)疑是個(gè)難處理的頭疼問(wèn)題。
除去用戶體驗(yàn)的因素，操作系統(tǒng)的更新?lián)Q代也會(huì)對(duì)游戲廠商帶來(lái)很大影響。前段時(shí)間整個(gè)市場(chǎng)基本上還是塞班的天下，有些廠商主要力量都集中在進(jìn)行塞班平臺(tái)的游戲開(kāi)發(fā)上，而轉(zhuǎn)眼已經(jīng)是安卓和IOS的天下，塞班走向沒(méi)落，這就迫使開(kāi)發(fā)商不得不將方向再次轉(zhuǎn)移到新的平臺(tái)上來(lái)，在平臺(tái)的遷移中造成了很大的資源浪費(fèi)。
而一般來(lái)說(shuō)一款好的游戲產(chǎn)品需要很長(zhǎng)的開(kāi)發(fā)周期，需要不斷的調(diào)試和磨練才能制作出受到玩家歡迎的產(chǎn)品，操作系統(tǒng)的頻繁更新?lián)Q代無(wú)疑給開(kāi)發(fā)商造成了巨大的壓力。
手機(jī)網(wǎng)游行業(yè)的未來(lái)
就目前來(lái)說(shuō)，手機(jī)網(wǎng)游行業(yè)機(jī)遇和困難并存，亂象叢生，戰(zhàn)火四起，也終有一天會(huì)撥云見(jiàn)日明，天下平定，正如掌上明珠創(chuàng)始人兼CEO武春雷所認(rèn)為，未來(lái)手機(jī)網(wǎng)游將迎來(lái)精品的時(shí)代。
“手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲還是精品的時(shí)代，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的沉淀，海外游戲的跨界，迫使整個(gè)水平的提升，智能手機(jī)的普及，用戶滲透的加速，高端游戲的普及成為可能，渠道的攀升更快的淘汰一些平庸的游戲，因此精品是必然。”他這樣說(shuō)道。
而我們也相信如此，只有真正用心的產(chǎn)品才會(huì)收到玩家的歡迎，真正的精品才能通過(guò)時(shí)間的驗(yàn)證最后沉淀下來(lái)，時(shí)間說(shuō)明一切。
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