2016-06-28
10萬樂器從業(yè)者都在關(guān)注
“琴行老板必讀”
一、活動目的
1、快速在社區(qū)建立-----琴行品牌知名度和美譽(yù)度。
2、加強(qiáng)琴行與消費(fèi)者溝通，讓社區(qū)消費(fèi)者更加充分了解----琴行品牌，了解----各類樂器課程。
3、暑期的課程促銷宣傳。
4、提升社區(qū)文化,促進(jìn)文明社區(qū)建設(shè)
二、活動特點(diǎn)
在這里我們與商業(yè)區(qū)促銷做對此，來對社區(qū)活動特點(diǎn)進(jìn)行對比：
區(qū)別社區(qū)活動 商業(yè)區(qū)促銷
促銷對象固定人群流動人群
宣傳范圍 小 大
影響效果小但長久、深遠(yuǎn)大但短暫
促銷時(shí)間間不固定 大
三、活動內(nèi)容
1、樂器娛樂游戲的咨詢，少兒音樂基礎(chǔ)水平測試。
2、暑期課程咨詢
四、活動流程
時(shí)間
內(nèi)容
負(fù)責(zé)人
8:20
開始場地布置，放音樂
宣傳布置
有獎猜謎(整個(gè)活動)
9:00
現(xiàn)場召集小朋友入場
英語水平測試
參加所有活動前一率登記(由 負(fù)責(zé)，登記表參與抽獎)
9:05
開場組織,活動介紹
9:10
跟我跳
9:20
跟我學(xué)
9:50
家長說明會
10:00
抽獎活動
10:20
引導(dǎo)咨詢報(bào)名
11:00
結(jié)束
五、人員安排
時(shí)間
內(nèi)容
負(fù)責(zé)人
月 日
市場調(diào)查,日前交結(jié)果
月 日
總策劃、現(xiàn)場協(xié)調(diào)
,
月 日
少兒活動方案
月 日
物資配備,人員安排
月 日
英語水平測試方案,人員安排
社區(qū)安排前一周
社區(qū)聯(lián)系
活動前兩天左右
前期宣傳派單安排
活動現(xiàn)場宣傳
現(xiàn)場維持秩序
活動宣傳設(shè)計(jì)
六、活動安排
時(shí)間
社區(qū)名稱
聯(lián)絡(luò)人
備注
----月----日
----月----日
----月----日
----月----日
七、宣傳方案
(1)聯(lián)系媒體廣告：xx電視臺／xx報(bào)紙／
(2)橫幅／ＫＴ板海報(bào)／易位寶（琴行簡介）／社區(qū)海報(bào)提前五天
(3)猜謎字條／謎底書
(4)說明牌:學(xué)習(xí)咨詢處,樂器水平測試處,獎品領(lǐng)取處,
編號
姓名
手機(jī)
家庭電話
單位
內(nèi)容
家庭地址
備注
區(qū)/ 樓 /室
八、活動前期準(zhǔn)備
(1)、社區(qū)調(diào)查：由各個(gè)負(fù)責(zé)調(diào)查，XX日全面收回社區(qū)資料。
為確保促銷活動順利、成功的開展，制訂出適合社區(qū)活動活動的促銷計(jì)劃，在開展社區(qū)活動前我們要對社區(qū)環(huán)境進(jìn)行充分的了解，做到心中有數(shù)，了解的內(nèi)容主要有以下幾個(gè)方面：
?社區(qū)的住戶數(shù)與人口數(shù)
?社區(qū)的消費(fèi)情況：如屬高檔、中檔還是低檔消費(fèi)區(qū)，消費(fèi)群體的年齡構(gòu)成、收入狀況、對于單位社區(qū)則還應(yīng)了解單位效益和工資發(fā)放時(shí)間。
?社區(qū)的消費(fèi)人員的活動規(guī)律：活動時(shí)間、活動地點(diǎn)、上下班時(shí)間、人流高峰期期、人流活動集聚區(qū)、流動主要線路等。
?社區(qū)周邊環(huán)境情況：如有無大的超市、買場、自由市場等，企業(yè)產(chǎn)品在這些地方的銷集情況與價(jià)格。
?社區(qū)物業(yè)的收費(fèi)情況，活動中與后期的要求等。
一般上述A、B、C、D四點(diǎn)我們可以通過社區(qū)的物業(yè)管理負(fù)責(zé)人進(jìn)行了解，特別對于收費(fèi)問題我們可以通過施以小恩惠，贈送禮品的方式與物業(yè)管理負(fù)責(zé)人進(jìn)行溝通，有時(shí)不僅可以減速少費(fèi)用，同時(shí)也有可能協(xié)助我們選擇場地和情況或在活動中給予必要幫助，而對于這一點(diǎn)則需要社區(qū)活動負(fù)責(zé)人親自了解。
(2)、社區(qū)活動點(diǎn)的考察與選定
主要是根據(jù)通過對社區(qū)環(huán)境的考察后進(jìn)行綜合分析，確定活動點(diǎn)數(shù)量和活動位置，促活動的位置以小區(qū)人氣最旺的廣場或必經(jīng)之路為最好，并根據(jù)促銷點(diǎn)位置、大小和方位（如果夏季下午促銷制應(yīng)考慮有無燈光），等來確定促銷活動場地如何布置，對于這一點(diǎn)同樣也需要社區(qū)活動負(fù)責(zé)人親自現(xiàn)場走訪進(jìn)行確定、對現(xiàn)場情況可畫草圖進(jìn)行標(biāo)識和規(guī)劃現(xiàn)場布置。
(3)、活動計(jì)劃書的擬定
內(nèi)容包括：地點(diǎn)、時(shí)間、準(zhǔn)備情況，其中準(zhǔn)備工作主要有：
①、社區(qū)活動宣傳物料的準(zhǔn)備：
主要包括以下物品的準(zhǔn)備：授帶、橫幅、展架、宣傳冊、有條件的可準(zhǔn)備VCD、等音響設(shè)備擴(kuò)大影響力。
②、社區(qū)活動產(chǎn)品的準(zhǔn)備：主要包括下列兩點(diǎn)：
?產(chǎn)品品種（根據(jù)對社區(qū)的了解確定主或品種與輔助品種
?產(chǎn)品數(shù)量
③、社區(qū)活動人員的準(zhǔn)備：主要有以下2點(diǎn)：
?人員的數(shù)量和工作分工（根據(jù)社區(qū)規(guī)模確定促銷人員數(shù)量和分工）如少兒部活動，現(xiàn)場維護(hù)、現(xiàn)場咨詢,現(xiàn)場派單等。
?產(chǎn)品知識的培訓(xùn)、促銷活動的統(tǒng)一和促銷技巧的培訓(xùn)。
④、社區(qū)活動工具的準(zhǔn)備：包括：
?簽字筆或?qū)懽止P
?包裝袋或塑料袋
?膠帶,貼橫幅,謎語
?贈品
(4)、社區(qū)活動活動的開展要求：
?工作人員到位時(shí)間：為保證社區(qū)活動有條不紊的開展和場地布置，工作人員與貨物應(yīng)提前30分鐘到場進(jìn)行現(xiàn)場的布置，進(jìn)行前期預(yù)熱。
?產(chǎn)品的擺放：應(yīng)確立標(biāo)準(zhǔn)、要求同品集中、整齊擺放，并保持方向一致形成規(guī)模，吸引消費(fèi)者眼球。
?促銷點(diǎn)的布置：X展架，遮掩傘、促銷臺、促銷帳蓬要盡可能利用，場面要大有氣勢和吸引力。
?贈品、說明、海報(bào)、清楚、擺放明顯防止消費(fèi)者出現(xiàn)異議。
?促銷活動開展中有人員要求:
?服裝整齊、干凈、不穿奇裝異服,全部帶工作牌,和授帶
?形象端莊、姿式端正、語言文明規(guī)范。
?態(tài)度和謁、行為文明、收錢、找錢明細(xì)告訴。
?口號響亮、敢于喊出來、切忌沉默不語。
?事中要服從管理，不得與工作人員或顧客爭執(zhí)。
?介紹課程要清晰明了，不得中傷其他品牌和夸大其辭。
(6)、社區(qū)活動活動的結(jié)束
俗話者“行百里者而九十半”社區(qū)活動活動的結(jié)束，我們?nèi)悦媾R下面二個(gè)問題。
?促銷現(xiàn)場衛(wèi)生的清理。
?與店主或物業(yè)負(fù)責(zé)人員道別：做任何工作我們都不能遇事求人完事拜拜，在活動結(jié)束與店主或物業(yè)負(fù)責(zé)人的道別，或禮品贈送，以便后繼活動的開展。
