SNS職場(chǎng)社交網(wǎng)站路在何方？

近年來(lái)，所謂的SNS在中國(guó)徹底火了，大批SNS網(wǎng)站如雨后春筍般冒了出來(lái)。在當(dāng)年紅極一時(shí)的白領(lǐng)社交圈開(kāi)心網(wǎng)；主要面向在校大學(xué)生，由校內(nèi)網(wǎng)更名而來(lái)的人人網(wǎng)；社交型網(wǎng)絡(luò)招聘網(wǎng)站天際網(wǎng)，優(yōu)士網(wǎng)，大街網(wǎng)等各類新興SNS網(wǎng)站上，人們仿佛看到了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的春天。很多投身于SNS中的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者甚至宣稱：短期內(nèi)將取代業(yè)內(nèi)傳統(tǒng)網(wǎng)站巨頭的地位。

曾經(jīng)有個(gè)SNS型網(wǎng)絡(luò)招聘網(wǎng)站的CEO在2010年時(shí)曾經(jīng)說(shuō)過(guò)這樣一句話：用三年時(shí)間做稱中國(guó)網(wǎng)絡(luò)招聘的NO.1并非難事。如今已經(jīng)是2013年了，我們回頭來(lái)看2012年1月到6月網(wǎng)絡(luò)招聘行業(yè)情況：                    

圖一（該圖摘自艾瑞咨詢）：

排在前三的招聘網(wǎng)站依然是傳統(tǒng)的綜合型的招聘網(wǎng)站，唯一不同的是由于中華英才網(wǎng)的沒(méi)落，應(yīng)屆畢業(yè)生求職網(wǎng)取代了中華英才網(wǎng)排名第三的位置。

我們都知道國(guó)外有個(gè)SNS職業(yè)社交網(wǎng)站巨頭Linkedin，現(xiàn)在用戶數(shù)量已達(dá)1.75億，平均每一秒鐘都有一個(gè)新會(huì)員的加入。目前國(guó)內(nèi)所謂的SNS職業(yè)社交網(wǎng)站，基本都是照搬人家的模式。

我們知道，發(fā)微薄、發(fā)話題、發(fā)日志，這是產(chǎn)品內(nèi)容化（UGC產(chǎn)品）的表現(xiàn)。想通過(guò)內(nèi)容吸引用戶互動(dòng)，也許僅僅維系住了關(guān)注，卻維系不住關(guān)系。碎片微博有新浪微博，卻抵不住深度分享的產(chǎn)品。在內(nèi)容型網(wǎng)站上，內(nèi)容受歡迎是因?yàn)橘|(zhì)量高，與創(chuàng)造內(nèi)容的人的身份、地位、性別、知名度關(guān)系不大;反之，關(guān)系型網(wǎng)站最核心的價(jià)值是人際關(guān)系，用戶更關(guān)心彼此的身份、收入水平、親密關(guān)系等等，而對(duì)于內(nèi)容質(zhì)量則要求不高(但不是沒(méi)要求，或者很低)。國(guó)內(nèi)內(nèi)容型網(wǎng)站的典型代表是豆瓣網(wǎng)；關(guān)系型網(wǎng)站的典型代表人人網(wǎng)算一個(gè)，可惜現(xiàn)在人人網(wǎng)也已經(jīng)進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)招聘領(lǐng)域，希望在網(wǎng)絡(luò)招聘的領(lǐng)域分上一塊蛋糕，但筆者對(duì)其并不看好；兩者均沾的典型代表是優(yōu)士網(wǎng)，單純地模仿LinkedIn建立起一個(gè)類似的網(wǎng)站，只是借用一個(gè)商務(wù)社交的概念將其包裝并不斷宣傳鼓吹，卻從未考慮到現(xiàn)實(shí)的差異和特殊，賺錢是這些網(wǎng)站赤裸惡心的產(chǎn)品初衷，看不到有意義價(jià)值的產(chǎn)品，只能浪費(fèi)用戶的時(shí)間和生命。這種不接地氣的社交模式只是一種偽社交而已。

一個(gè)網(wǎng)站為用戶提供的核心價(jià)值主要是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，我們就稱之為內(nèi)容型網(wǎng)站;如果是主要是人際關(guān)系我們就稱之為關(guān)系型網(wǎng)站，如果兩種價(jià)值同時(shí)提供而且還五五開(kāi)的話，我們就稱之為爛網(wǎng)站。因?yàn)檫@意味著對(duì)其產(chǎn)品的用戶的核心需求定位的不精準(zhǔn)。

接下來(lái)讓我們來(lái)看一個(gè)圖。

圖二（該圖摘自Gauin's Blog）：

分析一下我們可以得出這么一個(gè)表格：

我們可以看到，SNS職業(yè)社交網(wǎng)站都必不可少的一個(gè)產(chǎn)品，也是理論的根基，那就是網(wǎng)絡(luò)人脈關(guān)系的建立與維護(hù)。對(duì)此筆者只想問(wèn)，職業(yè)社交產(chǎn)品中的人脈擴(kuò)展被吹的神乎其神，但是，事實(shí)是否真的如此有效？你一度人脈6人，二度人脈336人，三度人脈31365人?？墒?，你告訴我最后三度人脈是31365人。這個(gè)數(shù)字有什么意義？

一度人脈，導(dǎo)入聯(lián)系人列表或者先有的朋友圈子；二度人脈，擴(kuò)散到聯(lián)系人列表中朋友的朋友；三度人脈，擴(kuò)散到聯(lián)系人列表中朋友的朋友的朋友。

而職業(yè)社交產(chǎn)品中說(shuō)白了就是根據(jù)朋友列表數(shù)據(jù)擴(kuò)散開(kāi)去。如果知道某個(gè)人的喜好標(biāo)簽，再根據(jù)標(biāo)簽相關(guān)性大的人推薦給你。但是。系統(tǒng)告訴了你你的一度二度三度人脈數(shù)字，給你推薦了這些用戶的主頁(yè)，你就擁有了這些人脈？這些朋友了嗎？當(dāng)然不是，你還必須認(rèn)識(shí)這些朋友，即人脈達(dá)成。

如何達(dá)成人脈？系統(tǒng)如何幫我達(dá)成嗎？抱歉，達(dá)成人脈還是需要你自己進(jìn)行，就好像需要你自己打招呼，表白。那成功率如何呢？天知道成功率。系統(tǒng)只能給你推送與你喜好更接近的人脈讓你達(dá)成。但最后達(dá)成率如何，就靠你自己了。這樣一來(lái)，這個(gè)過(guò)程也就是生活中的認(rèn)識(shí)朋友的過(guò)程。還不如朋友拉著朋友面對(duì)面介紹給你認(rèn)識(shí)。

有研究表明，人類在人生的任何時(shí)間段可以經(jīng)常性保持一個(gè)穩(wěn)定社交關(guān)系的人數(shù)最多也就150人左右。那么職業(yè)社交網(wǎng)站的所謂好幾萬(wàn)人的三度人脈，對(duì)個(gè)人有意義嗎？關(guān)系需要維護(hù)，沒(méi)有維護(hù)的關(guān)系就僅僅是數(shù)據(jù)，將社交這個(gè)感性的行為過(guò)程數(shù)據(jù)化、量化是一種愚蠢的行為。我們交往的是人。是有情感的高級(jí)生命個(gè)體。該感性的地方卻理性了，是不對(duì)的。

故而所謂的人脈實(shí)則對(duì)一般人而言是一個(gè)偽命題?？此泼篮?，卻經(jīng)不住推敲，假如有專門玩人的人，興許三度人脈對(duì)其而言是有用的。但對(duì)于一般的白領(lǐng)，依然是平凡人的生活情感。

而且國(guó)內(nèi)每年對(duì)于網(wǎng)上求職需求最多的人群還是那些剛剛走出校門的應(yīng)屆畢業(yè)生，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年全國(guó)應(yīng)屆畢業(yè)生將達(dá)到700萬(wàn)人以上，比去年增加了10%。而在職業(yè)社交網(wǎng)站上，這求職需求最大的群體，其需求是最得到難以滿足一群人。由于應(yīng)屆畢業(yè)生群體的特殊性，他們不可能有很多的實(shí)際工作經(jīng)驗(yàn)，而且他們也沒(méi)有白領(lǐng)一樣大的職業(yè)社交圈，因此職業(yè)社交網(wǎng)站的推薦+交換名片+職業(yè)圈+人脈的模式在這群人中是行不通的。

國(guó)內(nèi)的職業(yè)社交模式COPY國(guó)外的Linkedin這么多年了，幾乎一比一C2C到國(guó)內(nèi)，但大量的事實(shí)已經(jīng)證明了，在中國(guó)這片神奇的土地上，照搬西方的經(jīng)營(yíng)模式是行不通的，即使Linkedin模式是對(duì)的，也只能說(shuō)在國(guó)外可行，在國(guó)內(nèi)短時(shí)間內(nèi)還是行不通的。

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