2019年02月03日 21:59:36
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BiaNews0人參與0評論2017年1月9日，微信小程序正式上線，上線后引發(fā)輿論熱議。一年后，小程序再次憑借著小游戲大火，成功收獲大量新用戶。
如今，微信小程序已成為眾多微信用戶日常高頻應(yīng)用。騰訊之外，阿里、百度、今日頭條等也愈發(fā)重視小程序，支付寶APP、手機(jī)百度、今日頭條APP相繼推出小程序。
在近期，隨著春節(jié)臨近，各家借此良機(jī)，布局推進(jìn)小程序發(fā)展，小程序賽道競爭已經(jīng)進(jìn)入新階段。
微信：小程序界面成手機(jī)桌面
1月24日，微信出現(xiàn)大面積故障，分享內(nèi)容至聊天和微信群，都無法正常分享，頁面顯示紅色感嘆號。此次微信故障前夜，微信iOS版本進(jìn)行了一次更新，小程序界面有了重大改動。
小程序界面此前為“最近使用”和“我的小程序”兩行顯示，新版本變?yōu)槿溜@示，如同手機(jī)桌面一般，同時，可以大量添加小程序至“我的小程序”。經(jīng)測試，最多可添加50個小程序，還支持下滑翻頁。
在2019年的微信公開課上，小程序被放在最重要位置，據(jù)微信官方數(shù)據(jù)，微信小程序目前覆蓋超過200個行業(yè)，提供了超過1000億人次的服務(wù)。騰訊宣布將在2019年上線小程序評分體系及“優(yōu)質(zhì)小程序計(jì)劃”，還推出總價(jià)值超10億“小程序·云開發(fā)”資源扶持計(jì)劃，大力扶持小程序開發(fā)者。
張小龍?jiān)谘葜v中表示，對于小程序，他們有很大的決心和耐心去做成，同時他并不擔(dān)心其他公司小程序的威脅。
支付寶：小程序入口上首頁
支付寶在1月7日推出新版本，新版APP中，支付寶小程序入口被放置在“首頁”，下拉首頁即可看見“小程序收藏”入口。支付寶今日表示，該入口已經(jīng)成為支付寶小程序的第二大核心入口。
隨著春節(jié)將至，支付寶年年開展的“集五福”活動如期而至，“集五?！北砻嫔鲜菫橛脩羧黾t包，其實(shí)也是場重大的營銷活動。此次“集五?！?，推廣支付小程序也成為了重要內(nèi)容。
首先，支付寶增加了“問答小游戲”的集福方式，用戶可跳轉(zhuǎn)至小程序“答答星球”通過答題獲取?？ā＿@一小程序和微信上“頭腦王者”小程序類似，可匹配對手進(jìn)行知識答題競賽，晉升段位。數(shù)據(jù)顯示，“答答星球”20天累計(jì)參與人數(shù)超2億。
支付寶還和中國移動、可口可樂等品牌合作，設(shè)計(jì)特殊“福”字，掃描后會可跳轉(zhuǎn)至品牌的小程序界面。支付寶方面表示，可口可樂在支付寶小程序的用戶比上周同期漲了40倍。
用戶收到福卡或優(yōu)惠券后，支付寶會引導(dǎo)用戶進(jìn)入一個個小程序界面，借此為小程序引流，增添新用戶。
今年支付寶的“集五?！被顒优c小程序緊密相連，上線首頁入口與“集五?！辈⑴e，使得小程序打開次數(shù)有極大提升，也在潛移默化地培養(yǎng)用戶小程序使用習(xí)慣。
支付寶近日稱其小程序應(yīng)用數(shù)已經(jīng)達(dá)到12萬，日活躍用戶數(shù)突破2.3億，用戶通過首頁下拉入口進(jìn)入小程序的日人均打開次數(shù)為4次。
百度：紅包、小游戲成小程序切入口
2018年7月4日，百度智能小程序正式上線，至今已發(fā)展半年。在最新版手機(jī)百度APP上，百度小程序核心入口同樣通過首頁下滑打開，下滑后直接進(jìn)入小程序界面。
同時，百度直接在底邊欄開設(shè)“小游戲”欄目，欄目內(nèi)的的小游戲均以小程序形式運(yùn)行。
在退出小游戲時，百度還會彈窗提示小游戲進(jìn)入路徑，盡力留存新用戶。
1月17日，百度和央視宣布百度將作為央視2019年《春節(jié)聯(lián)歡晚會》獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)互動平臺，參與今年的春晚紅包互動，百度將發(fā)出10億紅包。
Bianews 了解到，百度此次春晚紅包都將通過智能小程序來發(fā)放。
騰訊、阿里此前都成為春晚發(fā)紅包的主角，今年終于輪到百度。手機(jī)百度APP是此次百度主推的應(yīng)用，數(shù)據(jù)顯示，百度App的日活用戶在去年9月突破1.61億，仍遠(yuǎn)不及支付寶與微信兩大國民級應(yīng)用。
此次百度發(fā)放10億紅包，無疑是想通過春晚這一平臺獲取大量新用戶，也可借此進(jìn)一步推廣百度移動支付，同時帶動小程序的發(fā)展。
今日頭條：iOS版小程序下線
小程序領(lǐng)域，今日頭條入局較晚，去年3月，今日頭條開始內(nèi)測小程序，同年11月18日，今日頭條CEO陳林在“生機(jī)大會”上宣布首批頭條小程序正式上線，且提供8大流量入口。
今日頭條APP上，小程序核心入口位于搜索框的下方，同時，搜索關(guān)鍵詞時，會給相關(guān)小程序在首條展示。
與其他公司小程序相同，頭條小程序也提供各種類型的小游戲，風(fēng)格簡潔，操作簡單。
但在近日，iOS版今日頭條App內(nèi)已經(jīng)下線小程序功能，今日頭條方面回應(yīng)稱：蘋果版因?yàn)楫a(chǎn)品版本迭代正在調(diào)整，不久即可恢復(fù)；安卓版本可以無障礙使用。
據(jù)36氪報(bào)道，字節(jié)跳動內(nèi)部人士表示小程序“沒做好，撲街了?！?div style="height:15px;">
盡管如此，若今日頭條就此放棄小程序也不合情理。
小程序之爭
經(jīng)過兩年發(fā)展，微信用戶也逐漸適應(yīng)小程序的使用，一些APP功能已被小程序部分替代。這導(dǎo)致各類APP越來越依賴微信，用戶也越來越依賴微信。
小程序快速崛起與微信不遺余力的推廣是分不開的。微信一向嚴(yán)格限制內(nèi)容分享，但在小程序管理上尤為寬松，在聊天界面，小程序分享內(nèi)容能占據(jù)一半左右的空間。隨著小程序界面的“桌面化”，微信打造“操作系統(tǒng)”的野心似乎越來越清晰。
張小龍此前將微信小程序四大特性總結(jié)為：無須安裝、觸手可及、用完即走、無須卸載。當(dāng)前，隨著各家巨頭打造各自的小程序生態(tài)，小程序也正使各個億級APP更加封閉，自成閉環(huán)。
微信小程序擁有超2億的日活用戶，支付寶小程序近日稱日活超2.3億，百度去年宣布智能小程序月活數(shù)突破1.5億。目前看來，在小程序賽道上，幾家巨頭的用戶數(shù)量并未拉開太多差距。
飛燕小程序負(fù)責(zé)人李瑜表示，百度在小程序雖然號稱有很多用戶，但實(shí)際落地小程序并沒有多少；阿里小程序主要是在支付寶內(nèi)解決自己體系的場景應(yīng)用，更方便。微信則依托強(qiáng)大的社交網(wǎng)絡(luò)，擁有絕對的流量入口，讓很多企業(yè)及個人通過微信小程序可以快速獲取用戶。
他同時認(rèn)為，小程序不會有絕對贏家，未來肯定是多家并存的局面。因?yàn)楦骷叶加凶约核鶑?qiáng)勢的場景，小程序正是嫁接在此基礎(chǔ)上。
如今，各個巨頭仍在加大力度推動小程序，更是在鞏固自身，挖深護(hù)城河。微信小程序接入電商和線下場景的能力已經(jīng)有目共睹，在用戶增量已經(jīng)到達(dá)瓶頸時，更多的應(yīng)用場景意味著能挖掘出APP的更多潛力。
李瑜也表示，BAT目前在爭奪流量閉環(huán)，小程序彌補(bǔ)了APP的不足。
小程序開發(fā)難度沒有傳統(tǒng)APP那么大，創(chuàng)意與特色逐漸成為關(guān)鍵，這就需要更多開發(fā)者投入其中。所以，BAT也相繼拿出大量資金鼓勵開發(fā)者，騰訊今年推出總價(jià)值超10億“小程序·云開發(fā)”；去年12月，百度宣布“千百十一”計(jì)劃來扶持小程序發(fā)展；同時，去年9月，支付寶成立小程序事業(yè)部，宣布未來3年投入10億科技創(chuàng)新基金。
在巨頭資金支撐下，2019年，小程序?qū)⒗^續(xù)飛速狂奔。
