當(dāng)你還手揣著一筆資金不知道該往哪投放廣告的時(shí)候，企業(yè)微信營(yíng)銷早已在各大行業(yè)中波濤暗涌，展開一場(chǎng)激烈的微信營(yíng)銷大戰(zhàn)。從2011微信的面世到目前3億，這個(gè)龐大的人群成為多少商家瞄準(zhǔn)的對(duì)象，越來越多的企業(yè)開始從平面營(yíng)銷轉(zhuǎn)戰(zhàn)微信公共公共平臺(tái)。今天小編就來為大家解析一下這些嶄露頭腳的企業(yè)微信營(yíng)銷的訣竅。
案例一：藝龍網(wǎng)《與小藝一戰(zhàn)底》
模式：互動(dòng)式推送微信
營(yíng)銷方式：基于自定義回復(fù)接口開發(fā)的app，將答題贏獎(jiǎng)品的模式植入到微信中，采取了有獎(jiǎng)答題闖關(guān)的模式，設(shè)置了每日有獎(jiǎng)積分，最終積分最高的獲得豐厚大禮。
營(yíng)銷效果：每日參與的互動(dòng)活躍度高達(dá)五六十萬(wàn)，微信的訂閱用戶也同步新增幾萬(wàn)。而整個(gè)活動(dòng)的資金投入也比微博活動(dòng)少得多。
案例二：歐派電動(dòng)車微信公眾賬號(hào)運(yùn)營(yíng)
模式：高強(qiáng)度的熱門互動(dòng)
營(yíng)銷方式：從熱門話題到行業(yè)資訊，或者是定期舉辦的活動(dòng)，歐派電動(dòng)車的微信內(nèi)容既能非常貼近產(chǎn)品屬性，又能牢牢鎖住微信粉絲的目光，引來他們的熱情互動(dòng)。激活每一位粉絲是歐派電動(dòng)車微信營(yíng)銷的成功之處，也是讓每一位粉絲都能融入到這個(gè)微信圈子里面最聰明的辦法，歐派電動(dòng)車在這一點(diǎn)上做得是得心應(yīng)手。
營(yíng)銷效果：專注于做電動(dòng)車行業(yè)的微信公共平臺(tái)，歐派電動(dòng)車傳遞的是一股積極向上的正能量。在這樣的平臺(tái)上，企業(yè)的主要目的不是營(yíng)銷，而是在與好友互動(dòng)中獲得的美譽(yù)度!
案例三：凱迪拉克#發(fā)現(xiàn)心中的66號(hào)公路#
模式：精準(zhǔn)+經(jīng)典內(nèi)容推送
營(yíng)銷方式：近期凱迪拉克剛好有一波#發(fā)現(xiàn)心中的66號(hào)公路#活動(dòng)，微信公眾賬號(hào)上每天會(huì)發(fā)一組最美的旅行圖片給用戶，以引起共鳴。其他的內(nèi)容，基本以車型美圖為主，如海外車展、諜照等。凱迪拉克也利用賬號(hào)發(fā)布實(shí)時(shí)內(nèi)容，如之前上海暴雨橙色警報(bào)時(shí)，就做了一個(gè)安全出行提醒。
營(yíng)銷效果：運(yùn)營(yíng)一周擁有近470名聽眾，每條信息有20條左右的回復(fù)，聽眾在微信上表達(dá)對(duì)品牌的熱愛。
案例四：1號(hào)店"我畫你猜"微信營(yíng)銷活動(dòng)
模式：公眾平臺(tái)主題活動(dòng)營(yíng)銷
營(yíng)銷方式：1號(hào)店搞的"我畫你猜"微信營(yíng)銷活動(dòng)，每天微信推送一個(gè)圖畫給用戶，用戶猜中后在微信上回復(fù)就可能中獎(jiǎng)。 1號(hào)店借助主題活動(dòng)，使用戶在參與過程中感受到了趣味性和互動(dòng)感，同時(shí)也借此獲得了很好的用戶自發(fā)的口碑傳播。
營(yíng)銷效果：微信公眾賬號(hào)可以通過后臺(tái)的用戶分組和地域控制，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的消息推送。普通公眾賬號(hào)，可以群發(fā)文字、圖片、語(yǔ)音三個(gè)類別的內(nèi)容。認(rèn)證賬號(hào)則有更高權(quán)限，不僅能推送單條圖文信息，還能推送專題信息。據(jù)稱，在推送的打擾方面，下一版本的推送將全部取消聲音提醒，以便把私人信息和內(nèi)容信息區(qū)分。
案例五：星巴克《自然醒》
模式：互動(dòng)式推送微信
營(yíng)銷方式：通過一對(duì)一的推送，品牌可以與"粉絲"開展個(gè)性化的互動(dòng)活動(dòng)，提供更加直接的互動(dòng)體驗(yàn)。當(dāng)用戶添加"星巴克"為好友后，用微信表情表達(dá)心情，星巴克就會(huì)根據(jù)用戶發(fā)送的心情，用《自然醒》專輯中的音樂回應(yīng)用戶。
營(yíng)銷效果：星巴克，都市男女對(duì)它的向往不用多說，《自然醒》活動(dòng)則是讓眾人在品味小資情調(diào)的時(shí)候多感受一份溫馨。
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