“別被他冷酷的外表給糊弄住了,這個家伙穿著高領(lǐng)黑色套頭衫和牛仔褲,像個科學(xué)家,其實他滿腦袋都是生意經(jīng).史蒂夫·喬布斯十分擅長玩弄反傳統(tǒng)文化意象, 憑著他堅如磐石般的意志力,他打贏了Macs,iTunes和iPhones等幾場硬仗,并且徹底支配了人們對于電腦、音樂和手機的品位.53歲的喬布斯受到所有技術(shù)和設(shè)計癡的崇拜,世界上所有商學(xué)院的學(xué)生都希望從他身上能學(xué)到點什么.喬布斯的策略是專注于顧客利益,而不僅僅只是追逐市占率.
憑借最新發(fā)明的極薄的MacBookAir,去年一整年蘋果股票就飆升了70%.喬布斯得到了精明、利己、控制狂等稱號,如果這些稱號聽起來正該是一位CEO之所為,那么他正是這樣的一位CEO,而且是最棒的.”
《時代周刊》在評選今年“最有影響力的100位名人”時,用非常夸張的語言贊美了蘋果電腦的 CEO史蒂夫·喬布斯.沒錯,喬布斯的確推出了許多讓人大跌眼鏡的設(shè)計,但他究竟是一個什么樣的人?人們熟悉的是那個外形比較酷,穿著T恤、牛仔褲,拿著 iPod、iPhone在眾人面前侃侃而談的率性的中年人.而在顯赫與光環(huán)的背后,喬布斯有著很多不為人知的事情.
少年得志還是竊自他人?
喬布斯的故事和蓋茨有一個相似的開頭———他在里德大學(xué)只念了六個月的書就退學(xué)了.之后他在大學(xué)里選自己有興趣的課程旁聽,他在朋友的宿舍里打地鋪,他背著背包去印度流浪尋找精神導(dǎo)師、禪宗大師KobunChino,他在蘋果的大起大落……但是他更經(jīng)常提及的還是他和他的好朋友———蘋果公司的共同創(chuàng)始人、技術(shù)天才斯蒂夫·沃茲尼亞克一起在父母的車庫里開創(chuàng)蘋果電腦公司的事.
2007年出版的喬布斯傳記《IconSteveJobs》(中文版名為《締造蘋果神話》)中,講了一個他們倆在開創(chuàng)蘋果之前的故事.他們從阿塔里公司接過一單設(shè)計電子游戲的活兒.沃茲尼亞克埋頭主攻技術(shù),而喬布斯負(fù)責(zé)市場工作.喬布斯談下了 1000美元的報酬,卻對沃茲尼亞克說,阿塔里公司給了600美元.結(jié)果他以“平分”的名義拿到了700美元.沃茲尼亞克在一年后才無意中得知了這個事實.實際上,根據(jù)當(dāng)時的一個當(dāng)事人的回憶,這個名為“突破”的電子游戲完全是由沃茲尼亞克自己設(shè)計的,“喬布斯只是在沃茲尼亞克做設(shè)計的時候買些糖果和可樂”.但喬布斯不但讓阿塔里公司認(rèn)為這個游戲是由他設(shè)計的,還拿了報酬的大頭.
也正是這位缺乏商業(yè)頭腦的科技天才沃茲尼亞克,設(shè)計出了蘋果公司最初揚名立萬的兩個產(chǎn)品“appleI”和“ap-pleII”,但長期流傳的一個神話卻是:計算機天才史蒂夫·喬布斯在他20歲的時候,就在自己的車庫里造出了第一臺蘋果電腦.
與喬布斯共事過的蘋果公司的研發(fā)人員說:“我們都知道關(guān)于史蒂夫·喬布斯的一個笑話:當(dāng)你有一個想法并把這個想法告訴喬布斯時,他當(dāng)時肯定不會同意.幾個星期后,他會急匆匆地趕來告訴你,他有一個極好的新想法,你聽完了就會發(fā)現(xiàn),其實這就是你幾星期前對他提出過的想法.”
毋庸置疑,喬布斯是一個出色的銷售人員,有著無與倫比的市場頭腦,在做生意上冰雪聰明,即便走到底谷也能想法子翻身———關(guān)于這個,《時代周刊》還真沒夸錯他———其實這一點已經(jīng)很偉大了,何需總念念不忘地想加上技術(shù)天才這一重身份呢.
不到最后決不松口在“appleI”和“appleII”獲得了巨大的成功之后,喬布斯開始自己主持研發(fā)名為“麗莎”的電腦.這個電腦后來成為了蘋果歷史上最失敗的產(chǎn)品之一.但這里要說的不是這個電腦為什么失敗,而是它那耐人尋味的名字.
“麗莎”的名字來自于喬布斯23歲的時候和他的前女友克里斯安生的女兒.但是他在多年都不承認(rèn)麗莎系他所出,害得克里斯安不得不靠社會福利糊口度日———其實那時候喬布斯已經(jīng)具備了相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟能力,但就是拒絕承擔(dān)撫養(yǎng)麗莎的義務(wù).克里斯安最后只好用法律手段來解決.而喬布斯甚至不惜在法庭上宣稱自己患有不育癥———天知道,他娶了斯坦福大學(xué)的MBA勞倫·帕維爾后又生了三個孩子.官司的結(jié)果當(dāng)然是喬布斯敗訴.但一直到很多年之后,他才終于松口,承認(rèn)麗莎是他的女兒.
喬布斯是處于什么動機,把自己開發(fā)的電腦命名為“麗莎”,是不得而知了.不過他對于個人私生活問題的處理,和事業(yè)出現(xiàn)危機時候的處理原則倒是如出一轍:但凡是自己聲稱的,就咬緊牙關(guān)厚著臉皮,“憑著堅如磐石般的意志力”,堅持到最后一刻,直到堅持不下去為止———在堅持這段期間內(nèi),想要獲得的東西,說不定早就已經(jīng)弄到手了.到那時候,再愛咋咋地吧.
下一步的蘋果會走到哪里?在6月初,蘋果剛剛召開的全球開發(fā)者會議上,除了3G版iPhone大受關(guān)注之外,喬布斯又一次成為了眾人的焦點,但這次不僅僅是因為他咳珠唾玉的演講———著名博客網(wǎng)站DrudgeReport發(fā)表了一篇標(biāo)題為“喬布斯的健康狀況令人擔(dān)心”的文章,里面幾乎沒有什么文字內(nèi)容,而只是喬布斯出席會議的圖片.與不久前的紅潤臉色相比,喬布斯看上去瘦削蒼老了很多.
這很容易讓人想起四年前.2003年十月,喬布斯查出胰腺癌.然而信仰佛教和素食主義的喬布斯、抗拒主流醫(yī)學(xué),拒絕手術(shù)治療,堅持一種神秘的飲食療法.為了不動搖股民的信心,蘋果董事會不得不封鎖這一消息.
直到2004年六月,喬布斯終于動了手術(shù).腫瘤摘除后,他給員工們寫了一封電郵,輕描淡寫地說自己得了癌癥,但“現(xiàn)已痊愈”,9月份就回公司上班.這封郵件公布出來次日,蘋果公司的股價下跌了2.4%.而蘋果漠視股民知情權(quán)的問題也被大大聲討.
博客出來后,蘋果發(fā)言人迅速表示,喬布斯最近幾周的確患上了一種常見病,但考慮到全球開發(fā)者大會的重要性,他還是決定帶病參加.這名發(fā)言人同時稱,通過服用抗生素藥物,喬布斯的健康狀況正在好轉(zhuǎn).
有多少人是真的關(guān)心喬布斯這個人的?恐怕大家關(guān)心的還是蘋果吧!《財富雜志》也說過:蘋果的財富不依賴外力,只依賴史蒂夫·喬布斯一人之力.他已將蘋果帶至云端,但稍有不慎,就會跌落萬丈深淵.喬布斯就是這樣一個人,既是“混蛋”,也是奇跡.
根據(jù)喬布斯對待事實真相的態(tài)度,你覺得蘋果的下一步會走到哪里?
