中國AIGC APP的用戶正向頭部集聚。
根據(jù)研究機(jī)構(gòu)QuestMobile，截至2024年11月底，中國AIGC APP整體月活用戶數(shù)量超過1億。字節(jié)跳動(dòng)旗下的豆包走出陡峭的向上曲線，月之暗面的Kimi智能助手月活千萬以上，百度的文小言增長放緩而屈居第三。
用戶數(shù)量分化，沒有大廠背景的初創(chuàng)企業(yè)面臨比美國同行們更嚴(yán)苛的商業(yè)化壓力?！按蠹叶己苤?，恨不得馬上就要形成產(chǎn)業(yè)。這事兒倒逼著我們要快速證明自己是能掙錢的?！泵厮紫\(yùn)營官王益為對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者說。
豆包獨(dú)大
截至2024年11月底，中國AIGC APP的整體月活躍用戶規(guī)模已經(jīng)破億。對(duì)比2024年6月份，月活用戶規(guī)模實(shí)現(xiàn)翻倍。
“雖然12月份的數(shù)據(jù)還沒有出來，但我們相信12月還會(huì)出現(xiàn)這樣的持續(xù)增長?！盦uestMobile產(chǎn)業(yè)研究院研究總監(jiān)陳燕對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示。
三家企業(yè)的產(chǎn)品月活躍用戶數(shù)量超過了千萬，分別是字節(jié)跳動(dòng)旗下的豆包、百度旗下的文小言，以及月之暗面開發(fā)的Kimi智能助手。
Kimi智能助手是新晉的千萬月活選手，它在6月底的月活還只有459萬。從10月份開始，它的月活用戶數(shù)量已經(jīng)超過了文小言，11月達(dá)到2200萬左右。
Kimi智能助手之所以能夠月活過千萬，原因之一是其長文本的處理能力突出，還有就是它融資規(guī)模居前，能夠在研發(fā)和投流方面大撒金幣。從公開的信息看，Kimi智能助手背后的月之暗面融資已經(jīng)超過10億美金。
比Kimi智能助手增長更迅猛的是豆包，后者在2024年的上半年走出一條陡峭的上升曲線，11月月活5600萬左右，比6月底的2751萬月活規(guī)模翻倍。
截至2024年11月，百度文小言的月活躍用戶基本維持了千萬左右，上漲的動(dòng)能有所不足。
“一個(gè)APP的發(fā)展，一定會(huì)遇到爆發(fā)期和平穩(wěn)期。不可否認(rèn)的是，文小言在百度主APP內(nèi)各種場(chǎng)景的布局調(diào)整也好，智能體擴(kuò)充也好，以及搭載場(chǎng)景也好有一定優(yōu)勢(shì)。”陳燕認(rèn)為，現(xiàn)在就說文小言失去爆發(fā)的潛力為時(shí)過早，“現(xiàn)在屬于大家都在拼勁的一個(gè)階段，我覺得可以把時(shí)間再放長一點(diǎn)來觀察?！?/p>
豆包的母公司字節(jié)跳動(dòng)以及文小言的母公司百度，都有豐富的產(chǎn)品矩陣，這能為自身AI搜索發(fā)展帶來巨大優(yōu)勢(shì)。比如抖音的月活超過7億，百度APP月活超6億。這些用戶更容易被豆包、文小言所吸納，而非其他AI應(yīng)用。
“不可否認(rèn)，我覺得百度和字節(jié)生態(tài)給到的流量支持是有一定影響。”陳燕表示，這兩家企業(yè)也都重視基礎(chǔ)模型的開發(fā)和應(yīng)用的推廣，“這兩個(gè)主APP對(duì)豆包、文小言新客的引流，都起到很好的助推作用?！?/p>
就如同此前百度推出過各類硬件產(chǎn)品，字節(jié)跳動(dòng)在2024年10月份推出一款Ola Friend的智能耳機(jī)。如果用戶想去調(diào)用AI功能，就需要下載豆包APP。這也是對(duì)豆包的一種引流方式?！巴ㄟ^硬件撬動(dòng)AI軟件的流量，也是一種很好的做法?！标愌嗾f，對(duì)比硬件上市前后流量，耳機(jī)的出貨量對(duì)豆包月活起到了比較好的拉動(dòng)作用。
這些已經(jīng)成功的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，所擁有的巨大流量就是初創(chuàng)企業(yè)難以突破的壁壘。
2024年上半年，秘塔AI還能在抖音上投放廣告，以吸引新用戶使用。“下半年就不行了，投流就投不出去了?！蓖跻鏋閷?duì)第一財(cái)經(jīng)表示。據(jù)他觀察，不光是秘塔AI已經(jīng)無法投放流量廣告，其他AI搜索引擎也已經(jīng)“都投不出去了，抖音所有的流量都導(dǎo)給了豆包?！?/p>
整體看，豆包拿走了行業(yè)一半的月活躍用戶數(shù)量，一家獨(dú)大的趨勢(shì)明顯。即便同處于第一梯隊(duì)的Kimi智能助手、文小言，與豆包的月活數(shù)據(jù)的差距也在變大。
變現(xiàn)的壓力
這些頭部的AI應(yīng)用都還算不上殺手級(jí)。
從2024年上半年開始，隨著AI各種應(yīng)用的爆發(fā)，產(chǎn)業(yè)一直在等待一個(gè)超級(jí)APP的出現(xiàn)。對(duì)比移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)成功的超級(jí)應(yīng)用如抖音、微信和支付寶等，在人工智能時(shí)代的APP還是有一定的距離。
“這一年下來，我們確實(shí)也沒有等到那個(gè)殺手級(jí)的APP?！标愌鄬?duì)記者說。
大模型的技術(shù)在不斷突破，用戶習(xí)慣的養(yǎng)成，以及用戶黏性的提升，這些都是并行的節(jié)奏。陳燕相信過去十年互聯(lián)網(wǎng)所發(fā)生的事情，AI時(shí)代一定會(huì)再來一遍。但是需要更多一些時(shí)間。
傳統(tǒng)大廠也在積極轉(zhuǎn)變，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用都在AI轉(zhuǎn)型路上，尤其是流量前20的應(yīng)用。雖然AI是新戰(zhàn)場(chǎng)，但這里也有許多老玩家。
相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)大廠做AI應(yīng)用，中國的人工智能初創(chuàng)企業(yè)面臨比美國同行們更嚴(yán)苛的壓力。OpenAI可以燒錢很多年之后才開始摸索商業(yè)化道路，但國內(nèi)的企業(yè)沒有這樣的投融資環(huán)境。
“大家都很著急，恨不得馬上就要形成產(chǎn)業(yè)。這事兒倒逼著我們要快速證明自己是能掙錢的?！蓖跻鏋檎f。
秘塔AI現(xiàn)在開始把AI搜索能力和企業(yè)內(nèi)部知識(shí)庫打通,嘗試在教育、法律等知識(shí)密集型的行業(yè)探索商業(yè)化機(jī)會(huì)。秘塔和得到聯(lián)合開發(fā)的筆記類APP Get筆記，就是商業(yè)化的嘗試。
AI創(chuàng)業(yè)燒錢是眾所周知的事情，初創(chuàng)企業(yè)需要不斷地融資。錢多錢少，就成為決定創(chuàng)業(yè)成敗的關(guān)鍵。“錢多是一個(gè)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，絕對(duì)增加贏面?！?/p>
“我們還沒有證明過自己能拿大錢的能力?！蓖跻鏋檎J(rèn)為，盡管秘塔追求的是花錢效率比豆包和Kimi智能助手兩者更高，“但是人家的錢比我們多幾十倍上百倍。”
腰部的AIGC APP承受著壓力。
部分AIGC APP，月活躍用戶數(shù)量已經(jīng)掉下來了。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，昆侖萬維開發(fā)的天工APP，6月底有560萬的月活，11月底則僅剩下400萬左右月活，降幅明顯。尾部的AIGC APP已經(jīng)出現(xiàn)倒退的趨勢(shì)，有的甚至已經(jīng)被淘汰了。
“現(xiàn)在是一個(gè)存量互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。對(duì)于新的原生應(yīng)用，前期需要投入的運(yùn)營成本非?？捎^。從移動(dòng)端APP過去十年的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看，流量慢慢向頭部集中是一個(gè)趨勢(shì)?！标愌嗾f，“但也不排除有黑馬的產(chǎn)生。”
（文章來源：第一財(cái)經(jīng)）
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