誰也沒有想到，之前股價快要漲“上天”的加拿大鵝(Canada Goose)，會遇到一場突如其來的危機，而中國本土羽絨服品牌波司登則成了市場最大的意外。
加拿大鵝股價跌入技術(shù)性熊市
在遭遇連續(xù)幾日的拋盤后，周二(12月11日)加拿大羽絨服制造商加拿大鵝股票跌入了技術(shù)性熊市。
截至11日收盤，在美國紐交所上市的加拿大鵝股價跌1.25%，報55.26美元，較12月3日創(chuàng)出的歷史最高點69.49美元回落20%。此前三個交易日中，該股跌幅分別為8.44%、6.64%和4.26%。
(圖為：今年以來加拿大鵝股價變動)
與此同時，該公司市值從12月4日的74.99億美元跌至60.60億美元，共蒸發(fā)14.39億美元，折合人民幣約99億元。
另外，在加拿大多倫多上市的加拿大鵝股價11日跌1.36%，收報73.98加元，較12月4日累計下挫逾18%，較12月3日高點跌20%。而在此之前，該股是多倫多基準(zhǔn)股指中表現(xiàn)第二出色的個股。
2017年3月16日，加拿大鵝同時在多倫多證交所和紐約證交所上市。自上市以來，該股在強勁業(yè)績的推動下一路飆漲，目前股價較上市首日已上漲2.4倍，其中僅今年前三個季度，股價就漲了1倍。
然而，受國際宏觀事件影響，投資者開始擔(dān)心加拿大鵝可能會遭國內(nèi)消費者抵制，股價因此大跌。不過，盡管如此，該股今年以來的漲幅仍高達(dá)75%。
鎖定中國市場
隨著知名度不斷提升，今年5月加拿大鵝宣布在上海設(shè)立大中華區(qū)總部，并入住阿里巴巴集團(tuán)下的天貓。有分析認(rèn)為，加拿大鵝此舉是為了在假貨變得更多之前牢牢抓住中國消費者的芳心，同時打擊代購行為。
目前，加拿大鵝已經(jīng)在香港開設(shè)了大中華區(qū)首家門店，而內(nèi)陸首家實體店也將于年內(nèi)在北京三里屯開業(yè)。此外，加拿大鵝天貓官方旗艦店已于今年9月12日正式上線。
該公司首席執(zhí)行官Dani Reiss曾表示，作為全球最有潛力的奢侈品消費市場，中國將會為加拿大鵝的發(fā)展提供許多機遇，沉浸式的購物體驗以及基于電商平臺的便利購物模式將有利于品牌與中國消費者產(chǎn)生情感鏈接。
事實證明，加拿大鵝在中國的確很受歡迎。阿里巴巴的雙十一數(shù)據(jù)顯示，盡管今年9月才入駐天貓，但加拿大鵝在大促當(dāng)天的到店訪客數(shù)約50萬人，相當(dāng)于3/4的溫哥華人口，成交額在短短一小時內(nèi)輕松過千萬。目前，加拿大鵝天貓官方旗艦店的粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到27.8萬。
值得一提的是，市場人士發(fā)現(xiàn)，在加拿大鵝此次股價暴跌之際，包括IMAX Corp。和Tim Hortons Inc。在內(nèi)的其他在華加拿大品牌的股價并未出現(xiàn)顯著變動。
波司登意外成大贏家
就在加拿大鵝股價連續(xù)暴跌之際，中國本土知名羽絨服品牌波司登的股價表現(xiàn)卻異常亮眼。
11日當(dāng)天，波司登股價收漲6.58%，報1.62港元，創(chuàng)五年以來新高。今年以來，該股漲幅已達(dá)到139%，在今年港股普跌的背景下，波司登無疑成了市場最大的意外。
(圖為：今年以來波司登股價變動)
業(yè)績增長強勁是波司登股價最近一年大漲的主要原因，據(jù)該公司近日公布的2018年中期業(yè)績報告顯示，今年上半年集團(tuán)收入達(dá)34億元，較去年同期上漲16.4%；稅后利潤大幅上漲62.1%，達(dá)3.5億元。
其中，品牌羽絨業(yè)務(wù)為17.7億元，相較于去年上升19.5%，占到公司整體銷售收入的51.5%。而在品牌羽絨服業(yè)務(wù)中，最大增長來自于主品牌波司登，收入同比上升24.1%至15.6億元，毛利潤同比增長9%。
波司登是中國本土最知名的羽絨服品牌之一，從上世紀(jì)90年代中期開始到2012年前后，波司登一直占據(jù)中國羽絨服市場的領(lǐng)先地位。但由于品牌老化、電商沖擊以及公司盲目擴(kuò)張，波司登從2013財年開始出現(xiàn)業(yè)績下滑。
對此，波司登開始收縮整頓，并重新聚焦核心產(chǎn)品羽絨服：一方面和知名設(shè)計師合作加強羽絨服的時尚度，另一方面針對年輕人進(jìn)行了一系列營銷。到2016財年，波司登業(yè)績已出現(xiàn)復(fù)蘇跡象。
到了2017年，盡管加拿大鵝在中國高端羽絨服市場已占據(jù)一席之地，但不能阻擋波司登的業(yè)績和股價全面復(fù)蘇。2018年雙11期間，波司登是天貓平臺首個預(yù)售破億的服裝品牌。
