在消費升級背景下，人們的體驗需求在迭代升級，游覽觀光、拍照打卡等已不能滿足人們的旅游需求，而以城市近郊為目的地的周邊游卻逐漸成為了城市居民旅游消費的長期趨勢，甚至轉(zhuǎn)變成一種新的生活方式，尤其是后疫情時代，人們對城市周邊旅游的需求井噴增長，城市周邊游成“剛需”。
什么是城市周邊游？與傳統(tǒng)旅游的區(qū)別
城市周邊游也可稱為短途旅游，一定意義上可概括為是以大城市或省會城市為中心，出發(fā)當(dāng)日能夠到達訪問地，覆蓋其周邊及鄰近省份城市的旅游市場，主要利用周末閑暇時間進行的短時高頻但又能夠滿足完整度假需求的休閑旅游活動。
傳統(tǒng)旅游的典型特征：消費能級高、停留時間長、以高收入人群為主要目標；
城市周邊游的特征：時間短、距離近、輕休閑、深體驗；
與傳統(tǒng)旅游相比，城市周邊游受眾群體更加廣泛，不僅僅是高收入人群，同時也能滿足無產(chǎn)階級群體的旅游需求，且距離近、時間短等特點也更加貼合城市居民的生活規(guī)律，可以說城市周邊游實際上是一種快捷性、經(jīng)濟性、普適性的休閑度假新模式。
后疫情時代，城市周邊游成剛需
“偷得浮生半日閑”，利用周末閑暇時間進行休閑旅游活動已然成為城市居民新的生活方式，對他們來說利用周末閑暇時間逃離城市的喧囂，享受屬于自己的世外桃源已成為“剛需”。尤其是后疫情時代，城市周邊游需求井噴增長。據(jù)資料顯示，2022年五一假期期間，游客出游半徑明顯變小，游客出發(fā)地和目的地重合度較高，本市游、省內(nèi)游成為絕對的主力，且預(yù)測未來周邊游比例仍有持續(xù)增長的可能。
城市周邊游產(chǎn)品如何打造？
隨著城市周邊旅游需求井噴增長，周邊游產(chǎn)品開發(fā)也百花齊放，但真正能受到的旅游者們喜好的產(chǎn)品少之又少，本文飆馬就城市周邊游產(chǎn)品打造提出以下建議：
建議一：精準定位，立足城市周邊客群
城市周邊游主要目標群體為城市周邊居民，因此周邊游產(chǎn)品打造一定要精準定位，圍繞城市居民的核心需求進行打造，如親子、旅居、休閑、減壓，滿足目標群體的全方位核心需求。
建議二：注重品質(zhì)，產(chǎn)品質(zhì)量要高
隨著消費的升級，品質(zhì)生活被越來越多的人追求，周邊游產(chǎn)品亦是如此，如何讓城市居民通過周邊游產(chǎn)品追求新體驗、追求餐飲與住宿等基本生活需求的品質(zhì)感，成為了周邊游產(chǎn)品開發(fā)的核心要素，比如打造個性化的住宿產(chǎn)品、沉浸式的景觀、特色的文化體驗等。
建議三：業(yè)態(tài)組合，業(yè)態(tài)要多元化
隨著體驗需求的升級，單一的住宿游樂功能已然不能滿足時下消費者的消費需求，這就要求周邊游產(chǎn)品業(yè)態(tài)要多元化，覆蓋面要全，包括親子、青少年及老齡化各個年齡群體的需求，且應(yīng)當(dāng)具備住宿、美食、親子、休閑、文化、社交、健康等多元化的業(yè)態(tài)組合，預(yù)計未來周邊游產(chǎn)品的開發(fā)以多元化業(yè)態(tài)組合為主的產(chǎn)品模式將成為主流模式。
建議四：創(chuàng)意要多，引流活動要豐富
除了產(chǎn)品品質(zhì)和多元化業(yè)態(tài)之外，豐富且具有創(chuàng)意的引流活動很有必要。通過引流活動能夠迅速的吸引周邊旅游客群，增加客戶粘性，引導(dǎo)高頻次旅游消費，比如音樂節(jié)、露營節(jié)、集市等等。
高品質(zhì)周邊游產(chǎn)品案例解析
北京密云日光山谷
項目情況：項目位于北京密云穆家峪鎮(zhèn)閣老峪村，占地面積約1000畝，距離北京市區(qū)約1小時車程，項目分三期開發(fā)建設(shè)，其中一期已于2018年5月1日正式對外開放。
主要客戶群體：以北京及周邊城市為主體的核心客群。
項目業(yè)態(tài)組合：露營住宿+會所+戶外運動+自然教育+親子娛樂+餐飲配套
項目以露營地為入口，根據(jù)地形打造了造房車、木屋、民宿、野奢帳篷、集裝箱、新居民等六種形式的住宿產(chǎn)品，且引入了迪卡儂運動體驗公園，ATV越野車和卡丁車賽道，趣味登山步道，三個主題活動空間，涵蓋露營、親子娛樂、自然教育、開心農(nóng)場、有機美食、戶外運動等各類休閑度假體驗的休閑娛樂活動。
豐富的引流活動：項目根據(jù)淡旺季舉辦豐富的引流活動，如冬季組織賞雪、長跑比賽、冬令營等活動，有效解決淡季經(jīng)營慘淡的困境。
結(jié)語：后疫情時代，城市周邊游成“剛需”，城市居民對于周邊游產(chǎn)品的需求井噴增長，而高品質(zhì)的周邊游產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)掌握自我迭代能力，復(fù)合型、多功能化的周邊游產(chǎn)品也將逐漸成為主流。
文章來源：產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)智囊
