哈嘍，我是杰西。

Chanel終于把最賺錢的美妝及香水業(yè)務(wù)開到了天貓，官方唯一四個(gè)大字赫然在C位，點(diǎn)進(jìn)去就是聲明，告訴大家認(rèn)準(zhǔn)官方渠道。

要知道，之前要買Chanel的口紅只能在專柜或者官網(wǎng)買國(guó)內(nèi)高價(jià)現(xiàn)貨，要不就只能苦等代購(gòu)，反正就是麻煩。

購(gòu)買體驗(yàn)不如其他早早進(jìn)駐天貓，還找了正能量偶像代言撈金的GIVENCHY、YSL。

慢了一步“遠(yuǎn)征”中國(guó)，錯(cuò)過(guò)了幾年前的奢牌美妝大潮。

Chanel一直在奢牌地位和認(rèn)真賣貨之間游走不定，不愿放下身段“同流合污”，但在“大蛋糕”面前又總想嘗點(diǎn)甜頭。

香奶奶，在中國(guó)的路，究竟怎么走才好？

高貴的Chanel在中國(guó)很尷尬

向來(lái)香奶奶形象高貴，電影、電視里時(shí)髦千金永遠(yuǎn)非Chanel不買，簡(jiǎn)直像是瑪麗蘇第一要義。

北上廣時(shí)髦女孩誰(shuí)小時(shí)候不想有個(gè)菱格包？

不過(guò)時(shí)尚永遠(yuǎn)快得讓人捉摸不透，十幾年前可能還流行成熟知性范兒，可是最近幾年哪個(gè)品牌不搞街頭，不玩復(fù)古和獵奇？

結(jié)果Chanel憑著對(duì)經(jīng)典的執(zhí)著，真的做成了“香奶奶”。

萬(wàn)年不變的粗花呢套裝，被嘲了好幾年只有老女人才用Chanel。

社交失寵，時(shí)尚icon紛紛轉(zhuǎn)向更有話題度的品牌。

潮牌上位，甚至奢侈品潮牌化。Chanel成了“少女殺手”，真的很尷尬。

其實(shí)說(shuō)Chanel的粗花呢老氣是調(diào)侃，標(biāo)志性的面料背后是Chanel保持其時(shí)尚貴族地位的手段。

每年堅(jiān)持用最好的斜紋金銀絲混紡粗花呢，是他們對(duì)品牌歷史和地位的傳承和尊重。

奈何網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)下的粗花呢，除了是logo疊加的炫耀，還有人想過(guò)這個(gè)面料背后是面料工藝師的精心創(chuàng)作？

甚至，最著名的粗花呢套裝，淪為某寶爆款“小香風(fēng)”，成了時(shí)尚還沒(méi)“開竅”的鄉(xiāng)鎮(zhèn)女孩最愛。

品味和審美沒(méi)跟上經(jīng)濟(jì)發(fā)展的腳步，經(jīng)典細(xì)致的高級(jí)布料粗花呢，不過(guò)又成了一個(gè)低級(jí)消費(fèi)符號(hào)。

看明白了的就敬而遠(yuǎn)之，所謂“時(shí)尚人士”社交軟件里更是不能出現(xiàn)經(jīng)典Chanel，要不然被誤會(huì)不夠緊貼時(shí)尚那是萬(wàn)萬(wàn)不可。

畢竟好不容易、精挑細(xì)選買了一個(gè)奢侈品，還是要好好滿足社交虛榮。

首先，形象在大眾眼里變土變low，生怕穿著真Chanel也被誤以為某寶貨。

其次，其他奢牌看準(zhǔn)時(shí)機(jī)，紛紛進(jìn)軍中國(guó)，殺進(jìn)各大電商平臺(tái)，社交軟件，KOL經(jīng)濟(jì)也是玩得夠溜。

唯獨(dú)Chanel，到了今天才緩緩進(jìn)場(chǎng)。

即便是之前帶大隊(duì)到成都辦大秀，也被說(shuō)只是一比一照搬巴黎秀場(chǎng)，少了一點(diǎn)誠(chéng)意。

Chanel在中國(guó)走的每一步，似乎都欠點(diǎn)意思，討好不了個(gè)性張揚(yáng)的購(gòu)物新力軍“千禧一代”。

歸根究底，Chanel還不夠“快”；

設(shè)計(jì)改革沒(méi)跟上，人人開始另辟蹊徑，就差Chanel還死守奢牌高地；

雖然當(dāng)年老佛爺每個(gè)繆斯都是最紅女藝人或者超模，現(xiàn)在卻沒(méi)趕上社交紅人崛起，社交流量不足，博主帶貨力度不夠強(qiáng)；

包括國(guó)內(nèi)假貨、仿貨猖獗，品牌大眾認(rèn)同降低；

Chanel要挽尊，還是要把奢牌形象搶回來(lái)，又要學(xué)會(huì)怎么玩營(yíng)銷。

雙C的Logo要搶，

國(guó)內(nèi)買奢牌為了“裝”。

上周，Chanel維權(quán)敗訴在熱搜掛了一天。

其實(shí)本來(lái)案子不大，就是一個(gè)珠寶加盟商的產(chǎn)品出現(xiàn)了疑似雙C的裝飾，但在宣傳過(guò)程及銷售過(guò)程中都沒(méi)誤導(dǎo)消費(fèi)者，其珠寶產(chǎn)品是Chanel。

并且所有產(chǎn)品都還沒(méi)賣出，總涉及金額也就十萬(wàn)左右，還沒(méi)幾個(gè)Chanel的包包貴。

而且被訴的商家賣珠寶，雙C商標(biāo)用得不明顯，就是人家Chanel夠敏感，家大業(yè)大怎么就在一個(gè)小案子里輸了才引人討論。

一個(gè)國(guó)際大牌子，在中國(guó)還贏不了一個(gè)小小珠寶加盟商？

侵權(quán)與否，杰西不能亂評(píng)價(jià)，一切法院說(shuō)了算，卻是真真切切地看出了Chanel對(duì)中國(guó)市場(chǎng)有多重視。

把假貨的可能和渠道縮緊再縮緊，才能挽回被某寶拖掉的“大牌感”，國(guó)人的時(shí)尚消費(fèi)最怕是：

“我在某寶上看到了同款，才兩百！”

明明是花了大錢專門買來(lái)享受虛榮的，誰(shuí)想被同款？

中國(guó)人買名牌為的是“買個(gè)名堂”，牌子要夠響，LOGO要夠大，還不能太多人有。

所以Chanel當(dāng)然要把雙C牢牢抓在手里，不然滿大街“奢侈品”，看了都怕。

再來(lái)，Chanel之前一直為保奢侈品高地位，從不“觸電”—— 不在第三方電商平臺(tái)發(fā)售；也很少接觸爆款社交軟件。

但國(guó)內(nèi)奢飾品消費(fèi)年輕化，千禧一代最愛上網(wǎng)“剁手”，而且社交軟件更是必備。

最好能來(lái)個(gè)什么“打卡”活動(dòng)，能拍拍拍，修圖立刻發(fā)各大平臺(tái)，直接能彰顯自己是個(gè)時(shí)尚弄潮兒。

Chanel來(lái)華“觸電”的太晚，在其他品牌紛紛向抖音低頭，并收得成效時(shí)，還在觀望。

終于淪陷，但效果不達(dá)標(biāo)，12條廣告，平均點(diǎn)擊量才5萬(wàn)。和早早進(jìn)駐的雕牌Dior差了不止一點(diǎn)點(diǎn)，甚至還比不上輕奢MK的抖音初嘗試。

幸好，Chanel夠有覺悟，轉(zhuǎn)身就在東京，上海搞了一個(gè)“打卡圣地”，快閃游戲廳。

想要保持高雅，但明知是要來(lái)?yè)棋X，終于也請(qǐng)了流量來(lái)站臺(tái)，誓要撕掉“老氣”的標(biāo)簽。

那天同場(chǎng)甚至讓人覺得，整個(gè)上海的KOL都到齊了。

不得不說(shuō)，Chanel再落不下面子，不愿意低頭，也是清楚——

奢侈品在中國(guó)，乃至世界，哪還是拼品質(zhì)，講品味？

最多就是挾著精致的名號(hào)，做爆款；不僅要借著流量帶貨，最好還能獵奇炒作一下，把自己變成流量。

如今，奢牌更重營(yíng)銷，會(huì)搞聯(lián)名，找好流量，已經(jīng)贏了一半。

不信？看看Chanel這次找對(duì)大使，BlackPink“人間香奈兒”真不是蓋的。

最近兩年大家都不感冒的Chanel，掛在Jennie的直角肩上，立刻變年輕，變時(shí)髦。

BlackPink紅遍東亞，就算沒(méi)給代言人的名分，但帶貨功力肯定不一般。說(shuō)不定，“珍妮同款”馬上就要變成第二個(gè)“泫雅同款”了。

反正消費(fèi)者要面子、愛跟風(fēng)的特質(zhì)，銷量肯定不會(huì)讓Chanel失望。

學(xué)會(huì)滿足國(guó)人的階級(jí)精致主義，又會(huì)討好年輕一代的社交虛榮。

靠著一貫的好口碑，奢牌高地位，就算來(lái)晚了，只要讓中國(guó)人用著Chanel“裝”得夠出彩，肯定輸不了。

到時(shí)候別又說(shuō)Chanel變Low了，人家也是堅(jiān)守過(guò)奢牌高地的。

奈何當(dāng)初是誰(shuí)不買賬？

文字：杰西  |  圖片出自：網(wǎng)絡(luò)

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No bullshit，no cos bigger

“不說(shuō)假話不裝bi的時(shí)尚號(hào)”