受2016年黃金受?chē)?guó)際形勢(shì)等因素影響，黃金價(jià)格相對(duì)15年持續(xù)走高，同時(shí)國(guó)家和市場(chǎng)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)黃金的不斷認(rèn)可，加速了互聯(lián)網(wǎng)黃金這篇億萬(wàn)市場(chǎng)的快速發(fā)展。利基市場(chǎng)下，行業(yè)巨頭紛紛搶灘該領(lǐng)域。
國(guó)美作為電銷(xiāo)加實(shí)體零售的行業(yè)巨頭，早在行業(yè)方興未艾之際便已開(kāi)始切入該領(lǐng)域，騰訊作為【抄襲小能手】，自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)該領(lǐng)域，于雞年春節(jié)期間，植入微信之中，希翼通過(guò)微信在黃金市場(chǎng)上演【諾曼底登陸】，而京東方面，則與第三方合作京生金。
同一個(gè)目標(biāo)，不同的路線，最后能否殊途同歸，誰(shuí)能真正占領(lǐng)黃金領(lǐng)域那？
國(guó)美黃金：起個(gè)大早能否趕個(gè)早集？
黃金市場(chǎng)的火爆，勢(shì)必引得了不少【附庸風(fēng)雅】的投機(jī)派，騰訊黃金、京東金生金便是例證，國(guó)美作為該領(lǐng)域的開(kāi)創(chuàng)者，于2015年率先創(chuàng)立互聯(lián)網(wǎng)+黃金平臺(tái)——國(guó)美黃金，試水黃金投資互聯(lián)網(wǎng)化，可是起個(gè)大早的國(guó)美黃金能否趕上個(gè)早集那？
首先，從安全層面來(lái)看，不可否認(rèn)所有的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)背后都有一個(gè)實(shí)體企業(yè)，只有那些多年專(zhuān)注主業(yè)、有雄厚基礎(chǔ)的平臺(tái)，才能給消費(fèi)者更多的安全保證。國(guó)美黃金，通過(guò)前期市場(chǎng)準(zhǔn)備，率先形成了自己的實(shí)物黃金交易體系和豐富的產(chǎn)品線、努力打造相對(duì)成熟的黃金產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。
其次，除了已有的互聯(lián)網(wǎng)黃金平臺(tái)，國(guó)美黃金還有完備的線下門(mén)店資源。其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)也讓國(guó)美黃金在發(fā)展新業(yè)務(wù)時(shí)可以不斷深入創(chuàng)新，相對(duì)其它平臺(tái)，能衍生出更多圍繞黃金而產(chǎn)生的新業(yè)務(wù)，如黃金免費(fèi)佩戴、黃金支付和黃金回收業(yè)務(wù)，將互聯(lián)網(wǎng)黃金和線下黃金更好地融合。
互聯(lián)網(wǎng)上的七年就相當(dāng)于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)世紀(jì)。國(guó)美黃金領(lǐng)先于行業(yè)一兩年的時(shí)間介入黃金領(lǐng)域，對(duì)于正在成長(zhǎng)中的互聯(lián)網(wǎng)+黃金平臺(tái)來(lái)說(shuō)，國(guó)美黃金率先打造出的“前端+后端”的完整生態(tài)平臺(tái)已經(jīng)讓其搶占了互聯(lián)網(wǎng)+黃金的新風(fēng)口。
微信再寄厚望：能否上演“諾曼底登陸”？
大部分人心中都有一定的黃金情結(jié)，但因?yàn)辄S金交易起點(diǎn)金額高、交易便利程度低等因素，普通人參與程度并不高。此次騰訊開(kāi)發(fā)微信黃金紅包，將紅包應(yīng)用與黃金投資結(jié)合起來(lái)，預(yù)計(jì)會(huì)使不少小白用戶開(kāi)通微黃金賬戶，在一定程度內(nèi)參與黃金交易。畢竟微信紅包的活躍度擺在這里，且小額資金也可參與。
不過(guò)黃金紅包的火爆程度肯定不能與微信現(xiàn)金紅包相比。微信現(xiàn)金儲(chǔ)備的是電子貨幣，能夠直接用于購(gòu)買(mǎi)，而微信黃金就不同了，雖然也具備價(jià)值，但是流通屬性弱，因此，縱然微信具有再多的用戶量，但微信黃金紅包體量上也遠(yuǎn)不及微信現(xiàn)金紅包。
而且目前騰訊微黃金無(wú)論從手續(xù)、提取實(shí)物，還是交易時(shí)間等等方面，都沒(méi)有太大的優(yōu)勢(shì)，對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)的沖擊有限，其實(shí)，放眼全球散戶黃金投資的發(fā)展，低交易成本的產(chǎn)品是最大的趨勢(shì)。騰訊微黃金主打高費(fèi)率實(shí)物持有為主的玩法，無(wú)疑是逆潮流而動(dòng)。
應(yīng)該說(shuō)騰訊利用自己的力量，大規(guī)模開(kāi)發(fā)了黃金投資的潛在用戶，反而給未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)黃金的發(fā)展帶來(lái)了更大的品牌和規(guī)模效應(yīng)。直接有可能會(huì)刺激更多的金融機(jī)構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)一步介入到這個(gè)市場(chǎng)，而提前布局這一市場(chǎng)的服務(wù)機(jī)構(gòu)，有可能迎來(lái)真正的風(fēng)口。
概而言之，微信黃金紅包，普及了黃金投資概念，一定程度上教育了用戶，但是以微信黃金紅包目前的實(shí)力來(lái)看，很可能【為她人做嫁衣】，心有余而力不足。
京東黃金：皮之不存，毛將焉附？
京東作為電商領(lǐng)域的巨頭，自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)金東金融這一風(fēng)口。根了解，京東金融于2013年10月獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，現(xiàn)已建立七大業(yè)務(wù)板塊，分別是供應(yīng)鏈金融、消費(fèi)金融、眾籌、財(cái)富管理、支付、保險(xiǎn)、證券。
黃金作為近年來(lái)的搶手貨，京東自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)， 一款新生產(chǎn)品，要的就是母公司的給養(yǎng)，而初生牛犢的京東黃金卻面臨著后院起火的尷尬成長(zhǎng)環(huán)境，京東黃金勢(shì)必將面臨唇亡齒寒的命運(yùn)。
相比銀行和金店這些傳統(tǒng)渠道，互聯(lián)網(wǎng)黃金平臺(tái)使黃金投資效率和普及程度得到較大提高，投資產(chǎn)品更加多元化。有專(zhuān)家預(yù)測(cè)，今年將是低門(mén)檻、低費(fèi)率、操作便捷的互聯(lián)網(wǎng)黃金行業(yè)的爆發(fā)之年。騰訊、國(guó)美、京東等巨頭紛紛搶灘該領(lǐng)域即是市場(chǎng)火爆的外在表象，但是同行不同利，未來(lái)，誰(shuí)能將黃金投融資、產(chǎn)品回收置換和消費(fèi)終端有機(jī)結(jié)合起來(lái)，不斷降低交易成本，做好線上線下一體化的生態(tài)化運(yùn)作誰(shuí)才能贏得廣大消費(fèi)者的青睞。
在黃金價(jià)格攀升預(yù)期明顯的未來(lái)幾年，互聯(lián)網(wǎng)黃金投資將進(jìn)一步走熱，而各投資平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)也逐漸“白熱化”，是否有良好的風(fēng)險(xiǎn)控制，多樣化的創(chuàng)新產(chǎn)品以及完善生態(tài)鏈的搭建，將成為互聯(lián)網(wǎng)黃金平臺(tái)未來(lái)的角力關(guān)鍵。對(duì)此，憑借自身的實(shí)體門(mén)店和線上電商的“雙輪驅(qū)動(dòng)”，將黃金互聯(lián)網(wǎng)化、場(chǎng)景化的國(guó)美黃金也將在行業(yè)的發(fā)展風(fēng)口中走得更遠(yuǎn)。
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