摘要 艾媒咨詢分析師表示，虛假刷量無(wú)法使得公眾號(hào)長(zhǎng)期維持優(yōu)勢(shì)地位，相反，日漸頻繁的刷量行為將反噬公眾號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)造和輸出，從而破壞公眾號(hào)生態(tài)平衡。
艾媒網(wǎng)獲悉，近日，關(guān)于微信剔除機(jī)器等非自然閱讀帶來(lái)數(shù)據(jù)的消息，又重新引起了媒體圈、自媒體圈關(guān)于刷量、“僵尸粉”等話題的討論。8月7日，微信公眾平臺(tái)后臺(tái)統(tǒng)計(jì)頁(yè)面更新公告，稱微信公眾號(hào)后臺(tái)文章閱讀數(shù)據(jù)將于8月8日起，剔除機(jī)器等非自然閱讀帶來(lái)的虛假數(shù)據(jù)。
公告如下：為保證平臺(tái)的健康運(yùn)營(yíng)，公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)后臺(tái)的文章閱讀數(shù)據(jù)于8月8日開(kāi)始，剔除機(jī)器等非自然閱讀帶來(lái)的虛假數(shù)據(jù)。因統(tǒng)計(jì)口徑切換，新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)與歷史數(shù)據(jù)對(duì)比可能會(huì)出現(xiàn)一定波動(dòng)，該變動(dòng)對(duì)運(yùn)營(yíng)者流量不產(chǎn)生實(shí)際影響，請(qǐng)運(yùn)營(yíng)者留意。
此舉一出，有不少網(wǎng)友發(fā)出“讓假大V現(xiàn)行”“裸泳者顫抖吧”“刷量的人要哭了”等言論。
然而，這并非微信第一次整治刷量。2016年9月，微信對(duì)獲取公眾號(hào)圖文信息的部分接口進(jìn)行升級(jí)，使得部分微信公眾號(hào)公開(kāi)顯示的閱讀數(shù)出現(xiàn)“斷崖式下跌”。微信團(tuán)隊(duì)稱會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)技術(shù)手段，打擊刷量行為。
微信刷量的市場(chǎng)規(guī)模如何？為何公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者如此熱衷于刷量？公眾號(hào)讀者對(duì)此又有何看法？這次微信的整治能否帶來(lái)成效？下面，艾媒網(wǎng)用大數(shù)據(jù)來(lái)告訴你。
2017年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)510億元，微信公眾號(hào)行業(yè)刷量現(xiàn)象普遍
根據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)此前發(fā)布的《2017年中國(guó)微信公眾號(hào)刷量專題研究報(bào)告》，在2017年?duì)I運(yùn)類(lèi)微信公眾號(hào)行業(yè)刷量行為調(diào)查中，有超八成的微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者曾有過(guò)刷量行為，與2016年相比上升5.6%。
從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，近幾年，圍繞著微信公眾號(hào)的刷量市場(chǎng)始終活躍。 iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國(guó)微信公眾號(hào)刷量市場(chǎng)規(guī)模達(dá)378億元，2017年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到510億元，增長(zhǎng)率達(dá)34.9%。
此外，數(shù)據(jù)顯示，2017年，在曾有過(guò)刷量行為的微信公眾號(hào)中，實(shí)際數(shù)據(jù)量?jī)H為顯示數(shù)據(jù)量的21.4%，與2016年相比下降9.3%，可見(jiàn)，虛假數(shù)據(jù)在顯示出來(lái)的數(shù)據(jù)中占比近八成，水分偏高。
流量變現(xiàn)思維成微信刷量主因
刷量產(chǎn)業(yè)鏈牽涉到微信運(yùn)營(yíng)方、公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)方、廣告主、中介機(jī)構(gòu)、流量平臺(tái)、用戶等多方利益群體。從上述數(shù)據(jù)可知，2017年，微信公眾號(hào)刷量現(xiàn)象愈發(fā)猖獗。
為何公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者如此熱衷于刷量，不惜花重本買(mǎi)流量？對(duì)此，艾媒咨詢分析師把其歸結(jié)為流量變現(xiàn)思維。平臺(tái)粉絲多，篇篇超過(guò)10萬(wàn)+，自然就有了流量；有了流量之后，自然就可以吸引相關(guān)的廣告主；廣告主往平臺(tái)上投個(gè)廣告，收入自然而然就有了。但如果平臺(tái)未能獲得流量怎么辦？這時(shí)候，與刷量相關(guān)的產(chǎn)業(yè)就應(yīng)運(yùn)而生。
艾媒咨詢分析師表示，越來(lái)越多的微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者是在流量變現(xiàn)思維的主導(dǎo)下，利用刷量方式欺瞞讀者和廣告主，營(yíng)造繁榮假象。2017年，微信公眾號(hào)刷量形勢(shì)更為嚴(yán)峻，數(shù)據(jù)水分居高不下，動(dòng)輒過(guò)10萬(wàn)+的刷量數(shù)據(jù)不僅讓讀者難辨真假，也讓微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者迷失在虛假繁榮的現(xiàn)狀中。
那么，公眾號(hào)刷一下量就可以一勞永逸了嗎？非也！
艾媒咨詢分析師表示，虛假刷量無(wú)法使得公眾號(hào)長(zhǎng)期維持優(yōu)勢(shì)地位，相反，日漸頻繁的刷量行為將反噬公眾號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)造和輸出，從而破壞公眾號(hào)生態(tài)平衡。而隨著行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)，數(shù)據(jù)泡沫破裂，資本縮水，自媒體行業(yè)將遭受新一輪的信任危機(jī)。
超五成微信公眾號(hào)讀者處于刷量認(rèn)知盲區(qū)
公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者們通過(guò)刷量，把流量賣(mài)給廣告主，從而為自己謀得利益等等這些欺騙行為，讀者們都知道嗎？
iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在對(duì)微信公眾號(hào)讀者對(duì)微信刷量了解程度調(diào)查中，有超五成的讀者完全不了解微信刷量這個(gè)事件，盡管這個(gè)比重與2016年相比下降了16.3%；而非常了解微信刷量這一行業(yè)內(nèi)幕的讀者占比不足兩成，比重為18.6%；有24.9%的讀者表示只是聽(tīng)說(shuō)過(guò)微信刷量，并為對(duì)此作出深入了解。
可見(jiàn)，盡管經(jīng)過(guò)媒體的廣泛報(bào)道，2017年，微信公眾號(hào)讀者對(duì)于微信刷量事件的了解程度有所上升，但仍有超過(guò)半數(shù)的讀者處于蒙蔽狀態(tài)。艾媒咨詢分析師表示，建立在錯(cuò)誤信息基礎(chǔ)上的消費(fèi)決策無(wú)法受到保障，消費(fèi)者或廣告主的利益都會(huì)遭到損害，長(zhǎng)此以往，將導(dǎo)致微信公眾號(hào)經(jīng)濟(jì)生態(tài)的崩壞。
微信刷量越禁止，越猖獗，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下半場(chǎng)
隨著大量制造業(yè)、傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入微信營(yíng)銷(xiāo)，在流量變現(xiàn)思維主導(dǎo)下，微信公眾號(hào)數(shù)據(jù)造假之風(fēng)盛行，繼而滋生了復(fù)雜黑色產(chǎn)業(yè)鏈。艾媒網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，盡管微信公眾號(hào)團(tuán)隊(duì)不斷對(duì)刷量作出生態(tài)整治，運(yùn)營(yíng)者們的刷量成本也不斷上漲，但這似乎仍未能抑制住運(yùn)營(yíng)者們旺盛的刷量需求。相反，反而會(huì)更加激發(fā)各個(gè)刷量公司在技術(shù)上進(jìn)行革新，從而規(guī)避打擊。
艾媒網(wǎng)了解到，雖然微信開(kāi)始剔除機(jī)器等非自然閱讀帶來(lái)的虛假數(shù)據(jù)，但并不能徹底制止一些公眾號(hào)繼續(xù)使用人工“刷量”。
據(jù)藍(lán)鯨渾水報(bào)道，在做刷閱讀數(shù)據(jù)的店鋪中，除了機(jī)器刷閱讀量，還有人工閱讀，價(jià)格為100個(gè)閱讀量6元，1000閱讀量60元，10W閱讀量6000元。店家還表示，接下來(lái)“刷量”的價(jià)格即將漲價(jià)，漲幅后的具體價(jià)格尚未確定，何時(shí)降價(jià)也尚未確定。
據(jù)店家回應(yīng)，之前閱讀價(jià)格為28-30元1000閱讀量，也就是說(shuō)，使用機(jī)器將一篇文章的閱讀量刷到10W+只需3000元左右。
可見(jiàn)，雖然微信采用了剔除機(jī)器等非自然閱讀帶來(lái)的虛假數(shù)據(jù)的措施，但還是不能從根本上解決“刷量”、“虛假數(shù)據(jù)”等問(wèn)題。相反，微信公眾平臺(tái)與刷量產(chǎn)業(yè)之間就像一場(chǎng)“貓抓老鼠的游戲”，微信平臺(tái)對(duì)刷量越嚴(yán)格打擊，刷量產(chǎn)業(yè)反而更加猖獗，想盡一切辦法應(yīng)對(duì)。
艾媒咨詢分析師表示，總的來(lái)說(shuō)，當(dāng)前平臺(tái)對(duì)刷量黑色產(chǎn)業(yè)鏈條整治的成果甚微，當(dāng)前的公眾號(hào)平臺(tái)管理還無(wú)法適配平臺(tái)內(nèi)的生態(tài)發(fā)展。隨著公眾號(hào)刷量成本上升，微信公眾號(hào)刷量市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)將再次提速。同時(shí)，旺盛的刷量需求將進(jìn)一步滋養(yǎng)刷量產(chǎn)業(yè)鏈，造就高度工業(yè)化、分工精細(xì)化的刷量產(chǎn)業(yè)。
然而，隨著微信公眾號(hào)生態(tài)格局日益穩(wěn)定，流量獲取和商業(yè)變現(xiàn)成本與日俱增，優(yōu)質(zhì)化運(yùn)營(yíng)和精細(xì)化運(yùn)作才是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)下半場(chǎng)的重點(diǎn)，否則只會(huì)讓公眾號(hào)自身陷入低層次的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中。
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