有一種頗為粗糙的對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)理論階段的劃分,即生產(chǎn)觀念階段、推銷觀念階段和營(yíng)銷觀念階段，如果想多寫點(diǎn)書賺錢，還可以在后面繼續(xù)加上些新鮮的名詞，三個(gè)階段也可以重新細(xì)分，但大致來(lái)說(shuō)，由生產(chǎn)到推銷到營(yíng)銷的演進(jìn)，在理論上和實(shí)際上都還是較為合意的。 如果用這種思路來(lái)套互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我們可以發(fā)現(xiàn)，第一階段是生產(chǎn)階段，重內(nèi)容建設(shè)，GOOGLE模式的風(fēng)行說(shuō)明了第二階段也就是推銷階段的來(lái)臨，在GOOGLE世界里，推銷的功能被無(wú)限得放大，以至于內(nèi)容、服務(wù)，一切的一切都可以免費(fèi)，只要能夠達(dá)成推銷的任務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)世界在GOOGLE的邏輯里，是一個(gè)無(wú)限龐大的廣告平臺(tái)，GOOGLE自己的任務(wù)是找盡量多的免費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)資源來(lái)拍這支廣告，如果某個(gè)要素不是免費(fèi)的，那就把它買下來(lái)。 如果照此邏輯推演，互聯(lián)網(wǎng)的下一步是走向營(yíng)銷時(shí)代，一個(gè)與消費(fèi)者一一配對(duì)的產(chǎn)銷體系將會(huì)出現(xiàn)，WEB2.0似乎正在幫助我們努力地做這種配對(duì)，可是如果我們只是把互聯(lián)網(wǎng)世界這樣的簡(jiǎn)單化，似乎就并沒(méi)有真正地把他作為一個(gè)完全嶄新的事物來(lái)看待。 迄今為止，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主流是頗為怪異的，他似乎并不按照傳統(tǒng)的一個(gè)階段成熟以后再進(jìn)入下一階段的方式來(lái)進(jìn)化，我們看到的是互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)階段尚未真正積累成熟的情況下以一種極為詭異的方式躍入了推銷時(shí)代，也就是說(shuō)，生產(chǎn)階段的任務(wù)至今仍為完成，互聯(lián)網(wǎng)并沒(méi)有能夠真正實(shí)現(xiàn)通過(guò)生產(chǎn)來(lái)賺錢，互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容生產(chǎn)也遠(yuǎn)沒(méi)有逃脫傳統(tǒng)媒體的范疇，很多時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)的生產(chǎn)僅僅是做了改變載體的工作，并且這一工作作得并不完美，大部分領(lǐng)域信息的提供在廣度、深度、真實(shí)性上都比不是傳統(tǒng)媒體，只有在少數(shù)的幾個(gè)領(lǐng)域，主要是信息更新過(guò)快、信息產(chǎn)生極為分散化的領(lǐng)域，例如金融領(lǐng)域、IT領(lǐng)域，或是某些在傳統(tǒng)社會(huì)中被限制的領(lǐng)域，例如政治領(lǐng)域，我們才看到了互聯(lián)網(wǎng)得以發(fā)揮其長(zhǎng)處，總體上來(lái)講，互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)立生產(chǎn)的內(nèi)容并不多，互聯(lián)網(wǎng)更多扮演的是一個(gè)傳統(tǒng)世界的工具的角色，而不是一個(gè)全新的世界。 因此，我們面對(duì)的是一種在時(shí)間序列上極為怪異的商業(yè)演進(jìn)模式，一方面是中間階段已經(jīng)變得極為龐大，并正在繼續(xù)膨脹，另一方面是前端的萎縮和后端的尚不成熟。這種橄欖狀的發(fā)展模式實(shí)際上正在極大地打擊內(nèi)容生產(chǎn)者的積極性，并正在悄悄地將他們向推銷領(lǐng)域擠壓，而缺乏生產(chǎn)的營(yíng)銷只能是無(wú)根之木，很難想象僅僅將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容拉上網(wǎng)能夠和未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷手段相兼容，很簡(jiǎn)單的一個(gè)例子,如果沒(méi)有汽車業(yè)的人來(lái)寫專業(yè)的博客(或者起碼像寶馬一樣自己搞個(gè)公司博客),那么汽車業(yè)又怎么通過(guò)RSS廣告來(lái)營(yíng)銷自己呢?因此,我們不能不顧忌與互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷相適應(yīng)的生產(chǎn)供給不足情況的出現(xiàn)，這種情況很可能會(huì)影響互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷階段的發(fā)育。 因此，在推銷一股獨(dú)大，成為互聯(lián)網(wǎng)主要的謀生手段的時(shí)候，WEB2.0的適時(shí)出現(xiàn)實(shí)際上負(fù)載著兩項(xiàng)任務(wù)，第一，是把互聯(lián)網(wǎng)向營(yíng)銷階段引領(lǐng)，第二，是對(duì)生產(chǎn)階段的補(bǔ)課，如很多新概念新理念一樣，在沒(méi)有搞清楚他究竟新到何處，好在何處的時(shí)候，我們不妨?xí)簳r(shí)先讓他沿著傳統(tǒng)的思路背負(fù)上悲壯的歷史使命。 | 
