隨著人們文化水平的提高和對(duì)知識(shí)需求的不斷增加，圖書(shū)讀者群正在不斷的擴(kuò)大，圖書(shū)的需求量也不斷的增加。各個(gè)出版社正各顯神通，努力增加圖書(shū)的種類和數(shù)量，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化。圖書(shū)的種類已經(jīng)涵蓋了政治經(jīng)濟(jì)、科學(xué)、教育、文化藝術(shù)等社會(huì)生活的各個(gè)方面。在一天的調(diào)查中，我重點(diǎn)了解了一下經(jīng)濟(jì)管理、教輔、科普、醫(yī)藥衛(wèi)生、農(nóng)林花卉、生物科學(xué)和生活休閑幾個(gè)方面圖書(shū)的情況。單從西單圖書(shū)大廈來(lái)看，經(jīng)濟(jì)管理、教輔、計(jì)算機(jī)、生活休閑、醫(yī)療保健和科普類圖書(shū)是讀者需求最多的幾類。作為一名年輕的新編輯，我覺(jué)得要想出一本好書(shū)，最重要的把握?qǐng)D書(shū)市場(chǎng)的脈搏，洞悉讀者的消費(fèi)心理。
下面就圖書(shū)市場(chǎng)的幾個(gè)方面，談一點(diǎn)粗淺的看法。
一、經(jīng)濟(jì)管理類圖書(shū)
經(jīng)濟(jì)管理類圖書(shū)主要體現(xiàn)當(dāng)前國(guó)際和國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的熱點(diǎn)、最新的經(jīng)濟(jì)理論和經(jīng)濟(jì)實(shí)踐中的典型案例。專業(yè)性較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)管理類圖書(shū)主要針對(duì)經(jīng)濟(jì)和企業(yè)管理方面的專業(yè)人事以及企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人,這類圖書(shū)主要是指一些學(xué)術(shù)專著和大的經(jīng)濟(jì)理論。這一方面的書(shū)銷量很大，許多較大的出版社在這些專業(yè)經(jīng)濟(jì)類圖書(shū)方面做的很好，如機(jī)械工業(yè)出版社、中國(guó)人民大學(xué)出版社和清華大學(xué)出版社等。最新的經(jīng)濟(jì)理論方面的圖書(shū)如《金字塔原理》（民主與建設(shè)出版社）。經(jīng)濟(jì)案例方面的圖書(shū)如《名企管理－柳傳智談聯(lián)想經(jīng)驗(yàn)》（線裝書(shū)局）、《零售巨頭活樂(lè)活爾瑪》（民主與建設(shè)出版社）、《李嘉誠(chéng)－最有價(jià)值的商道》（金城出版社）和《誰(shuí)說(shuō)大象不能跳舞－IBM董事長(zhǎng)郭士納自傳》（中信出版社）等等。另一經(jīng)濟(jì)類圖書(shū)是管理藝術(shù)、工作藝術(shù)（對(duì)工作態(tài)度、工作方式和目標(biāo)的思考）。如《窮爸爸》、《富爸爸》、《從優(yōu)秀到卓越》（中信出版社）、《定位》（是中財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社）、《簡(jiǎn)單是金》（人民郵電出版社）等等。這也是一個(gè)熱點(diǎn)。這一類圖書(shū)主要的讀者對(duì)象是個(gè)人。
有很多經(jīng)濟(jì)類圖書(shū)既有良好的經(jīng)濟(jì)效益，又有良好的社會(huì)效益。其暢銷的主要原因大的方面是由于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)越來(lái)越活躍，已成為社會(huì)活動(dòng)的主角。從個(gè)人消費(fèi)心理來(lái)看，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中競(jìng)爭(zhēng)激烈，知識(shí)更新頻繁，對(duì)個(gè)人素質(zhì)的要求越來(lái)越高。無(wú)論是管理者還是普通職業(yè)者，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中需要不斷提高個(gè)人的工作能力和掌握正確的工作方式，需要對(duì)事業(yè)和成功有充分的思考和認(rèn)識(shí)。這要求必須不斷的豐富自己的知識(shí)，提高自己的能力。尤其是年輕人，都希望早日事業(yè)有成，但工作、生活節(jié)奏的加快，競(jìng)爭(zhēng)的加劇，使個(gè)人目標(biāo)和現(xiàn)實(shí)產(chǎn)生了許多矛盾。于是讀書(shū)成了解決這些矛盾的主要方式之一。由于這些需要是隨著經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的變化而復(fù)雜多變的，每個(gè)人必須不斷的學(xué)習(xí)，不斷的讀書(shū)。
這些原因?yàn)榻?jīng)濟(jì)類圖書(shū)的選題策劃提供了廣闊的天地，也成為了經(jīng)濟(jì)圖書(shū)市場(chǎng)火爆，增長(zhǎng)較快的原因。作為一名圖書(shū)編輯在進(jìn)行選題時(shí)，應(yīng)該以這些市場(chǎng)特點(diǎn)與讀者的消費(fèi)心態(tài)為著眼點(diǎn)，深入挖掘市場(chǎng)與消費(fèi)的細(xì)節(jié)，選準(zhǔn)圖書(shū)的賣點(diǎn)。有可能一個(gè)細(xì)節(jié)就能成就一本好書(shū)。
二 、教學(xué)輔導(dǎo)類圖書(shū)
隨著國(guó)家和家庭對(duì)各級(jí)教育的重視，教育市場(chǎng)也空前的繁榮起來(lái)。圖書(shū)市場(chǎng)上，教輔類圖書(shū)成了一個(gè)很大的熱點(diǎn)。由于教輔類圖書(shū)有著廣大的讀者對(duì)象，出版周期相對(duì)較短，利潤(rùn)較高。各個(gè)出版社均爭(zhēng)相占領(lǐng)這一領(lǐng)域的市場(chǎng)，所以這一類圖書(shū)的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。這一類圖書(shū)共同的特點(diǎn)是策劃創(chuàng)意新穎獨(dú)特，每一本（系列）的圖書(shū)都有各自的賣點(diǎn)。如龍門書(shū)局的“三點(diǎn)一測(cè)”、“雙色筆記”、“創(chuàng)新訓(xùn)練”、“黃金搭配”和“在線課堂”等；北大出版社的“活題巧解巧練”、“桂狀紅皮書(shū)”；首師大出版社的“高考天下通”機(jī)械出版社的“天驕之路中學(xué)系列”；九州出版社的“名師導(dǎo)學(xué)”。這些圖書(shū)均是以名師名校為依托，樹(shù)立名師﹢名校﹢名社的模式和品牌效應(yīng)。很多出版社圍繞“北京四中”、“北師大附中”、“北大附中”和湖北省黃岡市（其中學(xué)目標(biāo)教學(xué)與素質(zhì)教學(xué)體系全國(guó)聞名）。但當(dāng)前的教輔書(shū)市場(chǎng)很大一部分圖書(shū)是拼湊羅列題目，重復(fù)內(nèi)容，沒(méi)有真正的新意，華而不實(shí)。我們的選題在有新意的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)結(jié)合先進(jìn)的教學(xué)方法，充分認(rèn)識(shí)學(xué)生的學(xué)習(xí)方法，找準(zhǔn)學(xué)生學(xué)習(xí)中的瓶頸，有的放矢的編輯高質(zhì)量的教輔圖書(shū)。
學(xué)生當(dāng)前的實(shí)際情況是在學(xué)校里有永遠(yuǎn)完不成的習(xí)題，在家里有永遠(yuǎn)完不成的作業(yè)，在課外自我學(xué)習(xí)的時(shí)間很少。調(diào)查中采訪過(guò)許多學(xué)生，他們最需要的是能夠有針對(duì)性的進(jìn)行精講精練，同時(shí)又能開(kāi)闊視野的書(shū)，最不喜歡的是充斥著大量題目的書(shū)。許多書(shū)只是做到了名字好聽(tīng)，但名不副實(shí)。學(xué)生如今買書(shū)變得理智了，每買一本書(shū)都是反復(fù)的比較。
教輔圖書(shū)的編輯應(yīng)該針對(duì)不同水平的學(xué)生，不同階段的學(xué)生策劃內(nèi)容新、題目精、講解準(zhǔn)，具有很強(qiáng)實(shí)用性的圖書(shū)。同時(shí)指導(dǎo)學(xué)生高效學(xué)習(xí)的學(xué)習(xí)方法方面的圖書(shū)相對(duì)較少，今后的選題應(yīng)結(jié)合學(xué)習(xí)心理學(xué)策劃學(xué)習(xí)方法和學(xué)習(xí)心理方面的圖書(shū)。有必要以名師﹢名校﹢名社的模式打造一批精品教輔。
三、科普類圖書(shū)
科普類國(guó)書(shū)的讀者以中小學(xué)生為主。其種類較多，內(nèi)容涉及到自然科學(xué)的各個(gè)領(lǐng)域，近來(lái)歷史、考古和古代文明一類的科普作品是益增多?？破疹悎D書(shū)的特點(diǎn)是緊緊跟蹤科學(xué)前沿，抓住其核心內(nèi)容，用當(dāng)前科學(xué)領(lǐng)域的熱點(diǎn)來(lái)吸引讀者。如生命科學(xué)、信息科學(xué)、物理學(xué)、天文學(xué)等。另外科學(xué)家傳記、科學(xué)探索、科學(xué)研究方法、科學(xué)與未來(lái)、科學(xué)與生活各個(gè)方面的關(guān)系的科普作品也很多。這些圖書(shū)圖文并茂、裝幀精美、生動(dòng)活潑，對(duì)中小學(xué)生有很強(qiáng)的吸引力。
科普作品對(duì)科普作者的要求較高。科普作者不僅要有較高的科學(xué)素養(yǎng)，而且要有深厚的文學(xué)功底，并能把握科學(xué)發(fā)展的前沿。科普作品選題的關(guān)鍵點(diǎn)是選作者，有好的作者才能有好的作品。選題時(shí)要求編輯也必須對(duì)科技前沿有深入的了解，充分挖掘與生活學(xué)習(xí)緊密相關(guān)或?qū)﹂_(kāi)闊視野，增長(zhǎng)知識(shí)有益的科學(xué)進(jìn)展。目前，針對(duì)成年讀者的科普作品相對(duì)較少。成年讀者購(gòu)買力強(qiáng)，對(duì)開(kāi)闊視察，增加知識(shí)面也有迫切的需求。這一點(diǎn)對(duì)我們的今后的選題應(yīng)該所幫助。同時(shí)將科普作品與當(dāng)前的影視節(jié)目結(jié)合是值得關(guān)注的選題方向。
四、
農(nóng)林四、農(nóng)業(yè)類圖書(shū)
農(nóng)林圖書(shū)針對(duì)的讀者主要是農(nóng)民，圖書(shū)市場(chǎng)主要在廣大的農(nóng)村。這一類圖書(shū)種類較多，已經(jīng)涉及到種植、養(yǎng)殖、畜牧、農(nóng)產(chǎn)品加工等方面。但是隨著農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、農(nóng)業(yè)的發(fā)展面臨許多的問(wèn)題，如有市場(chǎng)潛力的品種，農(nóng)村剩余勞動(dòng)力的出路問(wèn)題，農(nóng)業(yè)發(fā)展的方向等等。增加這一方面的選題是農(nóng)林圖書(shū)發(fā)展的方向。另外，隨著我國(guó)加入WTO，我國(guó)農(nóng)業(yè)也面臨著與國(guó)際的接軌問(wèn)題。近年來(lái)農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)生了多起國(guó)外針對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行限制之類的貿(mào)易爭(zhēng)端。指導(dǎo)我國(guó)農(nóng)民和農(nóng)業(yè)加強(qiáng)與國(guó)際聯(lián)系方面的圖書(shū)很少。我們的選題也應(yīng)該考慮這方面的因素。
五、其他類圖書(shū)
隨著人們生活水平的提高，這些生活休閑類圖書(shū)的增長(zhǎng)很快。如旅游、插花藝術(shù)、寵物、美容美發(fā)、烹飪等方面的圖書(shū)。但這一類圖書(shū)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也很激烈。這一類圖書(shū)的選題要緊跟時(shí)尚，與都市生活步調(diào)一致。要以精美的印裝、新穎豐富的內(nèi)容和鮮明的特色吸引讀者，以至于引領(lǐng)時(shí)尚，這樣才能產(chǎn)生很好的市場(chǎng)效益。
由于時(shí)間有限，不可能在一天的時(shí)間里做到面面俱到，我重點(diǎn)了解了一下我社目前正在發(fā)展或市場(chǎng)份額占有較小的圖書(shū)。以上的觀點(diǎn)和看法也很粗淺。但繁榮的圖書(shū)市場(chǎng)和各種圖書(shū)豐富多彩的創(chuàng)意策劃深深吸引了我，同時(shí)也激發(fā)了我的策劃靈感。我最大的體會(huì)就是只有把握?qǐng)D書(shū)市場(chǎng)的脈搏，洞察讀者的消費(fèi)心理才能有好的策劃選題，才能做一名優(yōu)秀的編輯。作為一名新編輯，我還遠(yuǎn)沒(méi)有做到這一點(diǎn)，但這卻是我今后工作中不斷追求的目標(biāo)。
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