第一部分 中國SNS發(fā)展現(xiàn)狀
目前仍處于市場起步階段，關(guān)鍵問題仍未解決。在新興科技企業(yè)，最著名的企業(yè)發(fā)展規(guī)律便是Hype Cycle（炒作周期）模型，這個(gè)模型描述了許多新興科技企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。即一個(gè)新興科技技術(shù)，一般會經(jīng)歷起步階段，接著市場預(yù)期快速膨脹，被媒體和從業(yè)人士大為炒作，直到被夸大的預(yù)期峰值后，市場預(yù)期才會不斷降溫，進(jìn)入產(chǎn)品與商業(yè)模式創(chuàng)新階段，此時(shí)市場預(yù)期逐漸回歸理性，直到預(yù)期的低谷后，進(jìn)入市場穩(wěn)步發(fā)展階段。博客也經(jīng)歷了類似的發(fā)展階段，開始被媒體和從業(yè)者大為炒作，后來市場預(yù)期不斷下降，直到現(xiàn)在的理性穩(wěn)步發(fā)展，成為互聯(lián)網(wǎng)的基本應(yīng)用。研究顯示，中國SNS目前扔出市場起步階段，其特征是產(chǎn)品應(yīng)用不斷豐富，市場進(jìn)入者不斷增多，市場預(yù)期仍然處于相對高漲的態(tài)勢，但仍面臨著一些根本的問題，即流量的變現(xiàn)問題。但是從Hype Cycle（炒作周期）模型來看，我們有理由相信，SNS在未來的幾年內(nèi)，將會成為成熟的應(yīng)用，走進(jìn)人們的生活。
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| SNS發(fā)展周期 |
市場盤子仍很小，多數(shù)仍處于投入階段。從SNS網(wǎng)站的市場規(guī)模來看，SNS網(wǎng)站營收規(guī)模仍處于相對穩(wěn)定的增長，2008年市場營收規(guī)模達(dá)到7.6億元，增長率達(dá)38.2%，其中近80%為網(wǎng)絡(luò)廣告收入。DCCI預(yù)計(jì)2009年SNS網(wǎng)站營收規(guī)模將達(dá)10億元人民幣，增長率達(dá)31.6%，增長率略微下降的原因主要是受到金融危機(jī)的影響。其實(shí)從整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告的大盤子來看，DCCI下調(diào)了2009年度網(wǎng)絡(luò)廣告市場整體增長率至25%。從這個(gè)角度看，SNS網(wǎng)站營收規(guī)模還是能夠跑贏大盤。但是大多數(shù)網(wǎng)站仍處于投入階段，尚未實(shí)現(xiàn)較大規(guī)模的盈利。
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| 中國SNS網(wǎng)站市場規(guī)模及預(yù)測 |
使用現(xiàn)狀：多數(shù)用戶在SNS網(wǎng)站參與深度不高。從用戶的使用現(xiàn)狀的細(xì)分來看，許多數(shù)用戶處于休眠狀態(tài)（Inactivity），即注冊后基本不用，該部分用戶占最大比例；其次是“觀察者（Spectator）”的比例相對較多，即偶爾登錄網(wǎng)站了解一下，但并不做太多的活動(dòng)；而“評論者（Critics）”的比例也不多，這些用戶會在別人的空間進(jìn)行回復(fù)，參與一些討論；比例相對最少的是“創(chuàng)建者（Creator）”，該部分用戶主動(dòng)發(fā)起話題，制作視頻或相冊上傳，寫一些小日記等?？偟膩砜矗袊鳶NS用戶的參與深度并不高。因此，我們需要?jiǎng)?chuàng)造一些機(jī)會促進(jìn)用戶參與。
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| SNS用戶細(xì)分 |
真正使用目的：與已經(jīng)認(rèn)識的朋友保持聯(lián)系。從SNS用戶溝通的朋友類型來看，主要以“熟悉的朋友”比例最多（如同事或好朋友），其次是失去聯(lián)系的老朋友（如校友就是其中一種），而網(wǎng)上認(rèn)識的新朋友比例最小?？梢钥闯?，大部分用戶使用SNS網(wǎng)站主要還是與認(rèn)識的朋友溝通。這就跟使用即時(shí)通信類似，即使用戶通過尋找網(wǎng)上的手段找到了新朋友，開始可能聯(lián)系比較多，但是最后還是會很少聯(lián)系。目前中國SNS網(wǎng)站提供了很多網(wǎng)頁游戲，一些流行的游戲如“開心農(nóng)場”和“搶車位”等，之所以受歡迎，除了其娛樂性以外，更重要的是具有幫助用戶與朋友保持聯(lián)系的隱性作用。因此相關(guān)的應(yīng)用程序開發(fā)者應(yīng)考慮其游戲的交友性。
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| 用戶使用SNS目的 |
