經(jīng)過近30年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)步入Web2.0時(shí)代，向內(nèi)容更豐富、聯(lián)系性更強(qiáng)、工具性更強(qiáng)的模式發(fā)展?；?dòng)的、個(gè)性化的技術(shù)應(yīng)用以及受眾的可劃分性為企業(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷提供了保障，同時(shí)也為CIO提供了更多的技術(shù)選擇，從而使其可以為CMO們提供更多的營銷選擇，以此更直接地貢獻(xiàn)于企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提高。
精準(zhǔn)營銷模式之一：搜索營銷
搜索營銷，百度COO朱洪波認(rèn)為，就是繼傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷和新媒體崛起后的“搜索超媒體”的營銷方式，它將網(wǎng)絡(luò)廣告和關(guān)鍵字之間實(shí)現(xiàn)關(guān)聯(lián)，并能夠?qū)崿F(xiàn)關(guān)鍵字廣告的自由定制和按照效果付費(fèi)，使廣告主的廣告更準(zhǔn)確的投放到對(duì)該關(guān)鍵字感興趣的人群，從而實(shí)現(xiàn)廣告針對(duì)有效受眾的投放，在達(dá)到更好營銷效果的同時(shí)實(shí)現(xiàn)廣告投入的降低。
與傳統(tǒng)營銷相比，搜索營銷更注重的是對(duì)用戶意愿的跟蹤，比如搜索引擎輸入的關(guān)鍵詞就可以如實(shí)的反映搜索者的消費(fèi)意愿，這個(gè)關(guān)鍵字也就反映了一種需求，根據(jù)該需求的廣告投放成交的概率就會(huì)更大，保證了投放的廣告信息讓該看到的人看到。
比如現(xiàn)在比較流行的競價(jià)排名，通過對(duì)廣告主意愿訴求的分析，根據(jù)其產(chǎn)品和主要業(yè)務(wù)的特色，設(shè)計(jì)不同的關(guān)鍵字廣告匹配，在搜索該關(guān)鍵字的結(jié)果頁，便會(huì)出現(xiàn)該廣告主的鏈接廣告，搜索者通過點(diǎn)擊該廣告了解廣告主的更多信息，從而增加潛在客戶的有效關(guān)注，這其中搜索關(guān)鍵字代表了搜索者的消費(fèi)意愿，表明他們更關(guān)注與該關(guān)鍵字有關(guān)的信息，因此保證了廣告主廣告投放的有效性，為保證廣告主的營銷效果起到了決定性作用。
精準(zhǔn)營銷模式之二：博客行銷
博客興起于近幾年，被業(yè)內(nèi)人士公認(rèn)為Web2.0時(shí)代的主要代表之一，它按照用戶的興趣實(shí)現(xiàn)受眾劃分，并能夠?qū)崿F(xiàn)多用戶到多用戶的自我傳播，是網(wǎng)絡(luò)個(gè)體需求被主觀表達(dá)的必然產(chǎn)物。其受眾的興趣劃分為廣告主提供了更有針對(duì)性地廣告投放，多對(duì)多的傳播保證了廣告的投放效果，個(gè)體的互動(dòng)參與使廣告主與受眾之間實(shí)現(xiàn)了更直接的交流。從而為企業(yè)提供了一種行銷成本更低、時(shí)效性和互動(dòng)性更強(qiáng)的精準(zhǔn)營銷方式。
針對(duì)傳統(tǒng)營銷，博客行銷更注重對(duì)受眾興趣的劃分和與受眾之間的互動(dòng)交流。博客人群本身就是個(gè)體意愿和群體興趣的聚集，他們對(duì)個(gè)體意愿的表達(dá)更為明確，且具備更強(qiáng)的互動(dòng)性，他們忠實(shí)于自己的興趣，更有活力，參與性更強(qiáng)，從而更愿意接受與其興趣相關(guān)的各種信息，這些成為廣告主廣告投放效果的保證。
比如一種體育用品在博客中的推廣，即可以方便的選擇與該用品相關(guān)的群組進(jìn)行廣告投放，且根據(jù)體育愛好者的參與性更強(qiáng)、更具運(yùn)動(dòng)精神的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)互動(dòng)性更強(qiáng)、參與性更強(qiáng)的廣告內(nèi)容，讓受眾充分參與到該用品的品牌體驗(yàn)中來，形成在對(duì)該用品認(rèn)知基礎(chǔ)上的更深層的品牌體驗(yàn)，培育受眾對(duì)該品牌的忠誠度，從而進(jìn)一步提升營銷效果。
