有互聯(lián)網(wǎng)女皇之稱的 MaryMeeker于近日發(fā)布了一年一度的互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告。報告主要包括：全球互聯(lián)網(wǎng)趨勢，互聯(lián)網(wǎng)對企業(yè)組織、內(nèi)容、消費(fèi)、信息傳遞的重塑，互聯(lián)網(wǎng)對美國人生活、工作的改變，中國和印度互聯(lián)網(wǎng)市場等五大主要方面。
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我們認(rèn)為，本次的互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告中，全球互聯(lián)網(wǎng)趨勢包括三大關(guān)鍵詞：增長放緩、移動化、視覺化。這意味著，全球互聯(lián)網(wǎng)高速增長下的“人口紅利”逐漸減少。移動化和視覺化的趨勢正在深入。
1 、基礎(chǔ)數(shù)據(jù)：
1 ）互聯(lián)網(wǎng)用戶：2014年，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶為 28億，占全球人口的 39%。在28億用戶中，美國和中國用戶分別占比10%、23%。但根據(jù)兩國人口來計算滲透率，美國和中國的互聯(lián)網(wǎng)滲透率分別為 88.8%、47.1%。這意味著， 相較于美國，中國的互聯(lián)網(wǎng)滲透率還有一倍的空間。
2 ）手機(jī)用戶：2014 年全球手機(jī)用戶為 52 億，占全球人口的 73% 。其中，智能機(jī)用戶占 40%，共 20.8億用戶；功能機(jī)用戶占 60%，31.2億用戶。以全球71.23億人口來計算， 智能手機(jī)在總?cè)丝谥械臐B透率僅為29.2% 。中國的智能手機(jī)滲透率為 38% ，美國為 64% 。與互聯(lián)網(wǎng)滲透率相似，中國智能手機(jī)滲透率約為美國的一半。
3 ）核心公司：全球 TOP15 的互聯(lián)網(wǎng)上市公司，總市值為 2.416 萬億美元。其中，排在第一和第二的蘋果、谷歌市值分別為 7,635.5和 3,734.4億美元。中國的阿里、騰訊、百度、京東進(jìn)入 top15。 四家中國公司總市值 5,421.57 億美元，占 top15的的 22.44%
2 、三大關(guān)鍵趨勢：
（1）增長，但增長放緩：
1) 2014年全球 28億互聯(lián)網(wǎng)用戶，同比增長 10% 。增長速度下降 2個百分點(diǎn)。2012-2014年全球凈增加的新用戶數(shù)量保持不變，約為 2億。
2) 智能手機(jī)用戶 20.8億，同比增長 23% 。增長速度下降 4個百分點(diǎn)。2013、2014年全球凈增加的新用戶數(shù)量保持不變，約為 3.7億。
（2）持續(xù)移動化：2014年全球移動數(shù)據(jù)流量增長 69%。
1) 2014年，美國用戶每天在移動設(shè)備上花費(fèi)的 時間為 2.6 小時，PC為 2.4小時，電視為 4.4小時。
2) pinterest、Facebook 均推出了適合移動觀看的新興廣告形式。未來將有更多廣告針對移動設(shè)備的 垂直屏幕進(jìn)行優(yōu)化。同時，在移動端內(nèi)會有更多應(yīng)用嵌入“buy ”按鈕，抓住用戶的興趣瞬間。
3) 2014 年全球移動廣告投放 186.2 億美元，同比增長 34% ，僅占全球互聯(lián)網(wǎng)廣告的 14% 。相較于用戶時間的遷移，美國廣告主的媒體遷移仍然滯后：用戶在移動上花費(fèi)了 24%的時間， 廣告主只在移動花費(fèi)了 8%的廣告費(fèi)用。
（3）視覺化：
1) 2014 年，移動視頻流量占全球移動流量的55% 。
2) 2015年 1季度，F(xiàn)acebook每天有 50%用戶觀看過一次以上視頻內(nèi)容。 其中75% 是由移動設(shè)備進(jìn)行播放。
3) 游戲直播網(wǎng)站 Twitch 數(shù)據(jù)：月活躍用戶 1億人，同比增長 122%。每月進(jìn)行解說的游戲主播 150萬人，同比增長 67%；每月播放 1,100萬視頻，同比增長 83%；單個視頻最高播放量 100萬次。
4) 12-24 歲的美國年輕人，更喜歡視覺類的社交軟件。Facebook 、twitter等“傳統(tǒng)”社交軟件用戶比例下降。
3 、互聯(lián)網(wǎng)“重塑”的力量
1） 重塑企業(yè)每個業(yè)務(wù)流程。
2） 重塑人與人之間的信息溝通：全球用戶量前十的移動應(yīng)用中，有 6 款是消息類應(yīng)用。未來，領(lǐng)先的消息應(yīng)用將成為“中央通信樞紐”。
3） 重塑內(nèi)容：由用戶自己撰寫、上傳、收集、標(biāo)記的內(nèi)容會越來越多。包括用戶的興趣內(nèi)容（pinterest）、視頻內(nèi)容（snapchat）、游戲內(nèi)容（Twitch）、音頻內(nèi)容（Soundcloud）、文字創(chuàng)作內(nèi)容（Wattpad）。
4） 重塑就業(yè)結(jié)構(gòu) ： 在更便利的通信方式 、 在線交易平臺 （實(shí)體商品交易的 ebay 、淘寶；服務(wù)商品交易的 uber、airbnb)促進(jìn)下， 越來越多人選擇自由職業(yè)，尋求獲得更多的收入和工作靈活性。
（曠實(shí)/中銀國際）
