2022年，包括傳媒在內(nèi)的各界紛紛布局或試水元宇宙。那么，元宇宙將為傳媒行業(yè)發(fā)展帶來(lái)哪些新體驗(yàn)、新內(nèi)容？元宇宙的基礎(chǔ)區(qū)塊鏈技術(shù)、NFT（非同質(zhì)化代幣）在傳媒業(yè)的應(yīng)用前景如何？《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者就此對(duì)行業(yè)專家及業(yè)界平臺(tái)方進(jìn)行采訪，分析傳媒行業(yè)元宇宙現(xiàn)狀，共同謀劃未來(lái)發(fā)展藍(lán)圖。
從單向平面?zhèn)鞑?，轉(zhuǎn)向互動(dòng)沉浸式傳播
元宇宙將體驗(yàn)空間進(jìn)行無(wú)限拓展，突破了人類社會(huì)實(shí)踐只能基于現(xiàn)實(shí)世界的限制，為受眾帶來(lái)了全新的沉浸式體驗(yàn)。伴隨著元宇宙在人們現(xiàn)實(shí)生活中不斷構(gòu)建的“虛擬線下生活”，使媒體無(wú)處不在，從單向、平面的傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榛?dòng)式、沉浸式的傳播。
“現(xiàn)在元宇宙正處于初始階段，更多的是通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、混合現(xiàn)實(shí)（MR）等技術(shù)讓用戶體驗(yàn)到更好的沉浸感?！敝醒朊褡宕髮W(xué)新聞與傳播學(xué)院教授郭全中認(rèn)為，元宇宙現(xiàn)階段對(duì)于傳媒業(yè)來(lái)講，一是能帶來(lái)更好的沉浸感與現(xiàn)場(chǎng)感，二是在產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容生產(chǎn)等方面會(huì)帶來(lái)相應(yīng)變化，三是可以推出更多的創(chuàng)新型數(shù)字產(chǎn)品，四是基于區(qū)塊鏈技術(shù)對(duì)版權(quán)進(jìn)行確權(quán)。作為元宇宙核心技術(shù)之一的區(qū)塊鏈技術(shù)，現(xiàn)在已經(jīng)給傳媒業(yè)帶來(lái)了顛覆性的革命，將來(lái)會(huì)在一系列顛覆性的革命的驅(qū)動(dòng)下對(duì)傳媒行業(yè)進(jìn)行再造和重構(gòu)。
“在當(dāng)前中國(guó)元宇宙創(chuàng)新領(lǐng)域內(nèi)，科技賦能、技術(shù)創(chuàng)新的側(cè)重點(diǎn)還是深度虛實(shí)融合，即在虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、混合現(xiàn)實(shí)及擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上融入先進(jìn)的人機(jī)交互技術(shù)?！敝袊?guó)傳媒大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)信息研究院副院長(zhǎng)、媒體融合與傳播國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室（協(xié)同創(chuàng)新中心）副主任曹三省介紹說(shuō)，“下一代融合媒體通過(guò)與元宇宙相結(jié)合可以創(chuàng)造出更好的沉浸式、虛實(shí)融合的體驗(yàn)，因此在創(chuàng)新交互模式的同時(shí)，可以產(chǎn)生更加豐富的交互內(nèi)容。隨著元宇宙在創(chuàng)新領(lǐng)域的持續(xù)落地與發(fā)展，'元宇宙+媒體’的內(nèi)容形態(tài)將形成創(chuàng)新性的'元媒’形態(tài)?！?/p>
“元宇宙能賦予媒體更多的手段與能力，向受眾提供更加細(xì)膩的媒介表現(xiàn)形式，若與報(bào)道機(jī)制相結(jié)合將會(huì)使整個(gè)社會(huì)信息更加清晰、透明，實(shí)現(xiàn)信息對(duì)稱?！鼻迦A大學(xué)新聞學(xué)院新媒體研究中心執(zhí)行主任沈陽(yáng)分析表示，元宇宙搭建的三維化時(shí)空不僅具有良好的沉浸感和多感官，使視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)向嗅覺(jué)、觸覺(jué)等方面拓展，而且元宇宙使人們的情感對(duì)象發(fā)生了變化，交互對(duì)象從真實(shí)存在的人、寵物擴(kuò)展到了虛擬人和機(jī)器人。同時(shí)，元宇宙在媒體生產(chǎn)力方面產(chǎn)生了變化，三維化、具象化的內(nèi)容提高了受眾獲取信息的效率，提升了信息的豐富程度，并且元宇宙的三維時(shí)間軸交互性更強(qiáng)，提升了內(nèi)容的交互性與復(fù)用率。
通過(guò)數(shù)字藏品，助力傳播和盈利
作為平臺(tái)方，各大廠與行業(yè)機(jī)構(gòu)已早早布局元宇宙，并在傳媒行業(yè)試水推廣。
據(jù)中文在線集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁童之磊介紹，中文在線提出了新內(nèi)容、新形態(tài)、新技術(shù)、新經(jīng)濟(jì)交融的文化宇宙新范式，公司在元宇宙領(lǐng)域的布局也圍繞這四個(gè)維度展開(kāi)，通過(guò)發(fā)起舉辦首屆元宇宙征文大賽、構(gòu)建數(shù)字人和數(shù)字藏品平臺(tái)及IP元宇宙，打通平臺(tái)內(nèi)外部資源，與市場(chǎng)各方協(xié)同合作發(fā)展。而百度則推出了希壤元宇宙平臺(tái)，構(gòu)建并賦能元宇宙各場(chǎng)景應(yīng)用；百度智能云曦靈數(shù)字人平臺(tái)則能為廣電、娛樂(lè)等行業(yè)提供虛擬主持人、虛擬員工等創(chuàng)建與運(yùn)營(yíng)服務(wù)。
“目前，中文在線通過(guò)在元宇宙多領(lǐng)域的布局，已在應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)的版權(quán)保護(hù)和數(shù)字藏品平臺(tái)方面形成了明確的商業(yè)和變現(xiàn)模式?！敝形脑诰€相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，中文在線通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)“長(zhǎng)安鏈”為底層建設(shè)聯(lián)盟鏈生態(tài)，開(kāi)發(fā)區(qū)塊鏈存證平臺(tái)，為行業(yè)構(gòu)建起了一個(gè)健康的數(shù)字版權(quán)生態(tài)。在繼聲、漫、影、游后，以數(shù)字藏品為核心產(chǎn)品形態(tài)的“第五境面”成為了中文在線IP衍生價(jià)值賦能的一條新路徑。今年4月，中文在線與清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院聯(lián)合成立元宇宙文化實(shí)驗(yàn)室后，將在虛擬人、VR/AR、Web3（泛指基于區(qū)塊鏈的去中心化網(wǎng)絡(luò)）、人工智能技術(shù)及商業(yè)化方向開(kāi)展更全面的創(chuàng)新探索研究，積極推動(dòng)數(shù)字技術(shù)賦能文化產(chǎn)業(yè)。
5月29日，“第五境面”APP正式上線。資料圖片
作為技術(shù)創(chuàng)新型企業(yè)，百度則是通過(guò)云智一體的元宇宙基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái)和一站式解決方案，依托百度大腦與百度移動(dòng)生態(tài)全場(chǎng)景AI能力，為傳媒行業(yè)場(chǎng)景提供技術(shù)應(yīng)用服務(wù)。4月28日，超媒體控股（原現(xiàn)代傳播控股）落地百度希壤，將旗下文化藝術(shù)空間“ZiWU誌屋”拓展到了虛擬空間，并通過(guò)“后中華未來(lái)主義”元宇宙展覽呈現(xiàn)了華裔數(shù)字虛擬藝術(shù)家陸明龍專門(mén)為元宇宙誌屋創(chuàng)作的虛擬藝術(shù)作品。
主流媒體在元宇宙特別是沉浸式互動(dòng)系統(tǒng)和數(shù)字藏品等領(lǐng)域的積極布局，也值得支持與鼓勵(lì)。
曹三省表示，與以往媒體融合初期以央媒為龍頭的自上而下的布局方式不同，這次媒體探索元宇宙形成了央媒與地方媒體齊頭并進(jìn)、上下一體的全域創(chuàng)新模式。從目前來(lái)看，新華社的元宇宙聯(lián)創(chuàng)中心側(cè)重于研發(fā)，而人民網(wǎng)的“靈境·人民藝術(shù)館”則側(cè)重于面向大眾服務(wù)，各有特色，也各有優(yōu)勢(shì)。
人民網(wǎng)的“靈境·人民藝術(shù)館”。資料圖片
“媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)從多角度切入元宇宙，將深度媒體融合與元宇宙相結(jié)合?！辈苋≌J(rèn)為，媒體切入元宇宙應(yīng)注重三點(diǎn)，一是全面理性地看待元宇宙創(chuàng)新浪潮，二是充分發(fā)揮自身的輿論引導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，三是注重媒體領(lǐng)域的技術(shù)、運(yùn)營(yíng)模式、盈利模式、業(yè)務(wù)模式的持續(xù)創(chuàng)新。
“在媒體融合初期，媒體跟跑互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，而現(xiàn)今在元宇宙發(fā)展初期主流媒體就開(kāi)始布局，有機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)并跑，甚至在內(nèi)容生產(chǎn)方面是領(lǐng)跑?！鄙蜿?yáng)認(rèn)為，現(xiàn)在媒體機(jī)構(gòu)可以思考布局元宇宙產(chǎn)業(yè)。他建議從四個(gè)方面著手：歷史數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化，線下場(chǎng)景元宇宙化，選用實(shí)用化元宇宙技術(shù)提升生產(chǎn)力與品牌傳播效果，通過(guò)數(shù)字藏品實(shí)現(xiàn)較穩(wěn)健的盈利。沈陽(yáng)表示：“數(shù)字藏品的發(fā)展應(yīng)在實(shí)踐中走出一條有中國(guó)特色的道路。媒體可以從文創(chuàng)、文物保護(hù)等多角度進(jìn)行探索?！?/p>
在郭全中看來(lái)，元宇宙的技術(shù)集成屬性將使其形成一個(gè)大的跨界產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。數(shù)字藏品是現(xiàn)階段較快變現(xiàn)的一個(gè)方式，但因未開(kāi)放二級(jí)市場(chǎng)，其從投資的角度看具有收藏屬性，但保值增值的屬性被弱化。入場(chǎng)的傳媒機(jī)構(gòu)現(xiàn)階段應(yīng)謹(jǐn)慎對(duì)待數(shù)字藏品，合理合規(guī)合法地拓展相關(guān)業(yè)務(wù)。
學(xué)界與業(yè)界并跑，探索元宇宙落地方向
傳媒與教育是當(dāng)前元宇宙落地的重要方向。
近半年來(lái)，百度希壤已在傳媒和教育領(lǐng)域開(kāi)展了一系列合作與實(shí)踐。百度希壤與中國(guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫(huà)與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院合作，在希壤元宇宙世界中創(chuàng)造了完整的中國(guó)傳媒大學(xué)數(shù)字孿生校園，為校園社交、在線虛擬課堂、大學(xué)生活體驗(yàn)、虛擬文娛等一系列活動(dòng)的展開(kāi)奠定了基礎(chǔ)。百度希壤團(tuán)隊(duì)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，傳媒與教育兩者之間的碰撞與融合不僅推動(dòng)了兩大行業(yè)自身在Web3.0時(shí)代的發(fā)展和創(chuàng)新，也影響了元宇宙專業(yè)技術(shù)、應(yīng)用場(chǎng)景的落地和升級(jí)，在相互之間產(chǎn)生了良性和積極的互動(dòng)。
“目前，我國(guó)元宇宙行業(yè)發(fā)展不單需要產(chǎn)業(yè)端奔跑，更需要學(xué)界、科研機(jī)構(gòu)的全方位推動(dòng)，通過(guò)產(chǎn)學(xué)研的聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)新技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用的上、中、下游的對(duì)接與耦合?！蓖谡f(shuō)，中文在線與清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院聯(lián)合成立元宇宙文化實(shí)驗(yàn)室的核心目的是將新構(gòu)想和理論迅速落地。實(shí)驗(yàn)室將發(fā)揮校企雙方在科研、技術(shù)、人才和產(chǎn)業(yè)等方面的優(yōu)勢(shì)，力圖將實(shí)驗(yàn)室打造成國(guó)內(nèi)行業(yè)前瞻性、理論開(kāi)拓性、研發(fā)創(chuàng)新性兼具的元宇宙科研機(jī)構(gòu)，形成引領(lǐng)性思想，共同助力元宇宙的高質(zhì)量發(fā)展。
“元宇宙本身是一個(gè)集大成者，它是將原來(lái)技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域和非技術(shù)的創(chuàng)新要素相結(jié)合，目前已經(jīng)形成了強(qiáng)勁的創(chuàng)新動(dòng)能。而教育元宇宙則是沿著原來(lái)的虛實(shí)融合技術(shù)、人機(jī)交互技術(shù)的創(chuàng)新路徑，進(jìn)一步被激活，在教育領(lǐng)域進(jìn)行以沉浸式體驗(yàn)和數(shù)字資產(chǎn)為基礎(chǔ)的產(chǎn)品研發(fā)、布局和落地?！辈苋≌f(shuō)。
可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)元宇宙帶來(lái)的社會(huì)變革會(huì)比互聯(lián)網(wǎng)還要深遠(yuǎn)，將會(huì)對(duì)中國(guó)的傳媒教育產(chǎn)生極大的影響。
對(duì)此，郭全中認(rèn)為，高校的傳媒教育要對(duì)未來(lái)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)作出預(yù)判，使其培養(yǎng)的學(xué)生能適應(yīng)未來(lái)的發(fā)展需求；讓傳媒教育服務(wù)于實(shí)踐，服務(wù)于實(shí)業(yè)和產(chǎn)業(yè)界，形成一個(gè)產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的良性人才培養(yǎng)路徑?！霸钪娴陌l(fā)展對(duì)高校教師來(lái)說(shuō)是倒逼，要求教師去學(xué)習(xí)新知識(shí)、了解新東西，更新自己的知識(shí)儲(chǔ)備?！?/p>
曹三省也表示：“傳媒教育在元宇宙內(nèi)的布局和創(chuàng)新是服務(wù)于傳媒元宇宙的，其將會(huì)更好地服務(wù)于未來(lái)的媒體行業(yè)對(duì)于元宇宙相關(guān)人才的培養(yǎng)和需求?！?/p>
沈陽(yáng)舉例道：“清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院成立元宇宙文化實(shí)驗(yàn)室和北京大學(xué)新媒體研究院舉辦元宇宙畢業(yè)典禮都是在嘗試探索教育與元宇宙的結(jié)合發(fā)展?！?/p>
沈陽(yáng)表示，目前部分高校的元宇宙教育教學(xué)實(shí)踐，可以在實(shí)踐中更加及時(shí)地發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，從而進(jìn)一步進(jìn)行研究，指導(dǎo)業(yè)界再去深入研發(fā)?，F(xiàn)在元宇宙處于發(fā)展初期，給學(xué)界留了一個(gè)進(jìn)行理論研究的時(shí)間窗口，可以更好地做好理論指導(dǎo)實(shí)踐。沈陽(yáng)說(shuō)：“通過(guò)實(shí)踐找到媒體與技術(shù)之間的長(zhǎng)久發(fā)展規(guī)律，提前介入，對(duì)產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展作出預(yù)測(cè)和指導(dǎo)，使產(chǎn)業(yè)能更好地發(fā)展?！?/p>
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