中國(guó)本土的奢侈品牌正在崛起。許多品牌結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)元素生產(chǎn)“中國(guó)制造”的高級(jí)奢侈品，顛覆以往中國(guó)制多是劣質(zhì)品的印象。多年來(lái)，設(shè)計(jì)師郭培通過(guò)海外旅行搜集制作高級(jí)時(shí)裝的靈感，現(xiàn)在她決定鎖定中國(guó)文化作為設(shè)計(jì)風(fēng)格。

　　郭培的決定帶領(lǐng)她的工作室躋身成為中國(guó)高級(jí)時(shí)裝業(yè)中規(guī)模雖小但影響力日趨龐大的俱樂(lè)部。她的品牌成功之處在于運(yùn)用中國(guó)數(shù)百年的文化元素。

　　2012年郭培推出的系列服飾靈感取自中國(guó)的圖像和民間藝術(shù)。紅色和金色的裙上覆蓋著鱗片象征龍年，其他的服裝則以手工刺繡裝飾下擺和衣袖。

　　現(xiàn)年44歲的郭培表示：“2008年過(guò)后我意識(shí)到身為中國(guó)人讓我感到無(wú)比自豪，這正是我在近期作品種所要表達(dá)的內(nèi)容。我希望詮釋我的國(guó)家，包括它的文化和人民?！?/p>

　　中國(guó)在近數(shù)十年來(lái)成為世界的工場(chǎng)，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的工廠為全球生產(chǎn)貼著“中國(guó)制造”的廉價(jià)產(chǎn)品，品質(zhì)大多粗糙拙劣。

　　如今包括郭培工作室的許多中國(guó)公司正利用這個(gè)標(biāo)簽作為市場(chǎng)工具，以打造新一代的國(guó)產(chǎn)高級(jí)奢侈品牌，企圖說(shuō)服中國(guó)富人拋棄香奈兒時(shí)裝和波爾多葡萄酒。

　　科爾尼顧問(wèn)公司(ATKearney)合伙人阿慕多姆(Pascal Armoudom)近日曾撰寫了相關(guān)的報(bào)告，他表示：“幾千年來(lái)，‘中國(guó)制造’一直是無(wú)與倫比的質(zhì)量和工藝水平的代名詞。這個(gè)趨勢(shì)在20世紀(jì)發(fā)生了改變，中國(guó)產(chǎn)品的品質(zhì)開始走下坡路，只注重生產(chǎn)數(shù)量和節(jié)約成本，材質(zhì)和工藝成為這個(gè)轉(zhuǎn)變的犧牲品。然而，隨著中國(guó)的經(jīng)濟(jì)再次蓬勃發(fā)展，中國(guó)商界領(lǐng)袖再次復(fù)興、行銷他們幾世紀(jì)來(lái)的傳統(tǒng)手藝，致力創(chuàng)造新奢侈品牌?！?/p>

　　乘著奢侈的潮流

　　麥肯錫顧問(wèn)公司估計(jì)，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)價(jià)值100億美元，并預(yù)測(cè)市場(chǎng)在2015年將增值至270億美元，占全球奢侈品市場(chǎng)的20%。

　　今日中國(guó)自詡約有15至20個(gè)品牌加入了這個(gè)趨勢(shì)，其中包含了手表、珠寶首飾、時(shí)裝和化妝品，希望能與國(guó)外企業(yè)角逐世界最大的奢侈品市場(chǎng)。文君酒、東北虎時(shí)裝(NE Tiger)和佰草集化妝品等公司表示，它們的產(chǎn)品采用古老工藝或材料以迎合現(xiàn)代中國(guó)消費(fèi)者的口味。

　　以佰草集為例，該品牌使用傳統(tǒng)中國(guó)草藥和技術(shù)制造美妝產(chǎn)品，并宣稱盈利達(dá)到3億美元，在900個(gè)中國(guó)百貨公司中設(shè)有專柜。佰草集化妝品公司甚至開發(fā)海外市場(chǎng)，通過(guò)在國(guó)際知名化妝品連鎖專賣店絲芙蘭(Sephora)進(jìn)軍國(guó)際。

　　貴州茅臺(tái)(行情 股吧 買賣點(diǎn))酒則重新塑造品牌形象。經(jīng)典瓶身的茅臺(tái)酒屢次在拍賣場(chǎng)中打破紀(jì)錄，有的珍藏版本價(jià)格甚至飆升至約達(dá)145萬(wàn)元人民幣。

　　東北虎時(shí)裝成功將傳統(tǒng)中國(guó)服飾的元素現(xiàn)代化。品牌創(chuàng)始人張志峰赴各偏遠(yuǎn)村莊尋找近乎絕跡的傳統(tǒng)工藝，如將金線編織在衣裙中的云錦，將其融入時(shí)尚尖端的設(shè)計(jì)中。

　　“自豪感和愛(ài)國(guó)主義”

　　奢侈品牌公關(guān)公司ReuterPR的克羅依·路特(Chloe Reuter)表示，各品牌可以深入探索自豪感和愛(ài)國(guó)主義所創(chuàng)造的市場(chǎng)潛力。

　　“現(xiàn)在出現(xiàn)了一個(gè)挑剔的消費(fèi)族群，他們尋找的是不太一樣的產(chǎn)品。這些客戶不追求西方品牌推崇的閃亮浮夸的形象。”

　　然而，分析家指出，此類的本土奢侈品牌的市場(chǎng)比例只占5%，在想要贏得國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者認(rèn)同仍需面對(duì)眾多挑戰(zhàn)；對(duì)于某些客群而言，愛(ài)國(guó)主義或許是吸引人的賣點(diǎn)，但許多中國(guó)人仍將西方品牌視為高品質(zhì)和社會(huì)地位的象征。

　　科爾尼顧問(wèn)公司的阿慕多姆稱：“在許多中國(guó)人眼中，中國(guó)仍是劣質(zhì)品的代名詞。在本土和外國(guó)品牌之間作抉擇時(shí)，不少消費(fèi)者仍是毫不猶豫地選擇后者。新一代的中國(guó)人將扭轉(zhuǎn)這個(gè)局勢(shì)：80年后出生的中國(guó)人因?yàn)橛袡C(jī)會(huì)接觸品質(zhì)較好的本土產(chǎn)品，他們對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌能更有信心、更愿意購(gòu)買。”