1988年，我們大筆買進聯(lián)邦家庭貸款抵押公司與可口可樂公司股票，我們準備長期持有。事實上，當我們持有杰出經(jīng)理人管理的優(yōu)秀企業(yè)的股票時，我們最喜歡的持有期限是永遠。許多投資人在公司表現(xiàn)良好時急著想要賣出股票以兌現(xiàn)盈利，卻緊緊抱著那些業(yè)績令人失望的公司股票不放手，我們的做法與他們恰恰相反。
——沃倫·巴菲特
【巴菲特投資策略】
巴菲特認為，你持有的股票當然可以決定在什么時候賣出，但是有一條原則必須堅持：好股票要終生廝守、永遠持有，用一句流行歌曲來形容就叫“死了都要愛”。
在他眼里，這種最好的股票有可口可樂公司、吉列公司、華盛頓郵報等。他曾說，可口可樂股票的表現(xiàn)比他自己想象的還要好。
事實上，巴菲特在可口可樂股票上的獲利回報非常巨大。這只股票是巴菲特投資規(guī)模最大、投資獲利最多、最成功的投資典范，為他登上世界首富寶座作出了極大貢獻。
巴菲特在1988年、1989年間投資億美元買入可口可樂股票2335萬股，買入總成本為億美元。兩年后他在伯克希爾公司1991年年報中興高采烈地說，當時大批買入可口可樂股票的時候，伯克希爾公司的凈值大約只有34億美元，可是現(xiàn)在（1991年）伯克希爾公司僅僅持有可口可樂公司的股票市值就已經(jīng)超過這個數(shù)字。
截止2003年末，伯克希爾公司持有的可口可樂股票市值已經(jīng)達到億美元，15年間增長了681%。如果這時候全部拋售這只股票，將可獲利億美元。
在全球最著名的5種碳酸飲料中，有4個品牌是可口可樂公司的，它們分別是：可口可樂、雪碧、芬達、健怡可口可樂。巴菲特特別推崇品牌的價值，當可口可樂已經(jīng)成為美國文化象征時，他相信，無論什么力量都已經(jīng)無法摧毀可口可樂品牌價值的內(nèi)在增長。因此，像這樣的股票他永遠都舍不得賣。
他說，從長期來看，可口可樂公司和吉列公司所面臨的產(chǎn)業(yè)風(fēng)險，比任何一家電腦公司和通信公司要小得多。像這種長期擁有的傲視全球的競爭力，除了箭牌口香糖之外，他不知道還有哪家公司敢這樣說。
更重要的是，即使是可口可樂公司和吉列公司，它們依然在不斷增強全球市場的占有率，這就好像在它們原有的經(jīng)濟城堡周圍，繼續(xù)挖掘出一條護城河來。相比之下，其他公司每天都在沒有任何這種保障的情況下浴血奮戰(zhàn)，差別之大可想而知。
巴菲特知道，可口可樂公司每天在全球的銷售量高達10多億罐可口可樂，占全球軟飲料行業(yè)總銷量的一半以上。伯克希爾公司擁有可口可樂公司8%的股份，這就意味著，相當于伯克希爾公司每天都有1億多罐可口可樂的銷售利潤入賬，這又是多么誘人的一筆巨大收入啊。
他說：“如果你想出1000億美元讓我來買下可口可樂這種飲料在全球市場上的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，我會把錢還給你，并對你說，這不可能?！?/p>
巴菲特不但想把可口可樂股票永遠持有下去，而且還多次后悔說，他買這只股票的時機太晚了。
他說，他記得他大約是在1935年、1936年第一次喝可口可樂的。他當時就非常喜歡喝這種飲料，并且看到周圍鄰居也都非常愛喝可口可樂。他在伯克希爾公司 1989年年報中感慨說，其實他應(yīng)該早在52年前（1937年）就購買這只股票的。如果當時他就勸說爺爺賣掉這家雜貨店，然后把錢全部用來買可口可樂公司的股票，那該多好?。?/p>
他幽默地說，不過壞事也可以變成好事，這至少可以讓他得到這樣一條教訓(xùn)：如果今后又發(fā)現(xiàn)了像可口可樂股票那樣非常明顯的、具有很大吸引力的投資機會，他的反應(yīng)時間至少可以縮減到50年以內(nèi)。
【投資心法】只要這只股票的業(yè)績表現(xiàn)十分優(yōu)秀，那就值得永遠持有。千萬不要把好股票賣掉卻把虧損股留著，否則這就是彼得·林奇所諷刺的那種“鏟除鮮花卻澆灌野草”了。
