【天極網(wǎng)IT新聞?lì)l道】熟人社交屬于昨日世界，明日世界屬于興趣社交，這種觀點(diǎn)目前正越來(lái)越被國(guó)內(nèi)外主流科技圈所認(rèn)可。蘋(píng)果App Store近日推出的《10類(lèi)最受歡迎App》專題中，列出了中國(guó)最受歡迎六大社交應(yīng)用，分別為：微信、微博、QQ、Linkedin、LOFTER及QQ空間。我們可以發(fā)現(xiàn)，其中微信、QQ和QQ空間等為偏熟人社交產(chǎn)品，微博屬于半熟人、半興趣社交產(chǎn)品，LOFTER和Linkedin則為興趣社交代表產(chǎn)品。興趣社交應(yīng)用幾乎占了中國(guó)人氣社交應(yīng)用的半壁天下。作為其中的“異類(lèi)”，網(wǎng)易LOFTER如何脫離外界眼中的“小眾”應(yīng)用，殺進(jìn)主流社交應(yīng)用一線陣營(yíng)？
互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容聚合的未來(lái)在興趣社交
興趣社交正在引起越來(lái)越多業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。在很多人眼里，全球互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容聚合方式經(jīng)歷了五個(gè)不同階段，從URL導(dǎo)航逐步邁向了我們所關(guān)注的興趣社交。具體而言，這五個(gè)階段分別為：
1、URL導(dǎo)航時(shí)代：通過(guò)網(wǎng)站地址導(dǎo)航，這個(gè)階段的每個(gè)用戶都可以自由搜索、接收不同信息，不用受制于電視、廣播、雜志等渠道，人人都可以平等、快速獲取信息。
2、門(mén)戶時(shí)代：門(mén)戶的誕生讓信息有了更集成的分發(fā)渠道，。聞、產(chǎn)品、游戲、行業(yè)導(dǎo)航等各種資源被集中到一個(gè)平臺(tái)上，并以統(tǒng)一的頁(yè)面提供給用戶。雅虎、網(wǎng)易等門(mén)戶的出現(xiàn)代表了內(nèi)容聚合上升到新的時(shí)代。
3、谷歌時(shí)代：通過(guò)搜索引擎搜索，用戶可以搜索到自己需要的互聯(lián)網(wǎng)信息，谷歌等產(chǎn)品提供了強(qiáng)大的搜索引擎及其它各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，最直接地發(fā)現(xiàn)、滿足了用戶的主流需求。
4、Facebook等社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代：社交網(wǎng)絡(luò)的魔力在于人際間的交流和聚合。這種交流包含了熟人關(guān)系和陌生人關(guān)系兩種?；谡鎸?shí)人際關(guān)系的Facebook、微信等產(chǎn)品，可以以你的熟人關(guān)系作為信息源，提供給你周?chē)俗铌P(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)信息。
5、興趣社交時(shí)代：基于熟人關(guān)系的社交連接，被微信等大量產(chǎn)品透支使用，這讓很多人開(kāi)始轉(zhuǎn)向Twitter、Pinterest、LOFTER等興趣社交產(chǎn)品。對(duì)于整個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)而言，很多人真正關(guān)心的東西其實(shí)只占據(jù)了很小一部分。這些產(chǎn)品以不同興趣為基點(diǎn)，人群之間可以共同分享、有效獲取有價(jià)值信息，被認(rèn)為是社交網(wǎng)絡(luò)的未來(lái)。
一般認(rèn)為，信息獲取的渠道日益精細(xì)化，用戶真正感興趣的內(nèi)容才是他真正需要的。這類(lèi)產(chǎn)品讓基于共同的興趣愛(ài)好，用戶之間無(wú)需認(rèn)識(shí)就可以交換、獲取有價(jià)值的信息，將感興趣的內(nèi)容聚合在一起，真正將社交的深度與廣度不斷擴(kuò)大。Facebook之后Twitter、Pinterest等興趣社交產(chǎn)品的迅猛發(fā)展，都說(shuō)明了興趣社交對(duì)廣大用戶的吸引力。在此種模式下，各類(lèi)基于音樂(lè)、電影、科學(xué)、二次元、設(shè)計(jì)等多元興趣的社交平臺(tái)紛紛涌現(xiàn)，但目前除了貼吧外，中國(guó)尚未出現(xiàn)一個(gè)足夠大且內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)的興趣聚合平臺(tái)。這，或許正是LOFTER的野心和目標(biāo)。
用標(biāo)簽連接一切興趣用多元連接一切大眾
興趣社交的結(jié)識(shí)、維系以及價(jià)值的產(chǎn)生，都依賴于興趣。LOFTER、豆瓣等產(chǎn)品出現(xiàn)后，用戶可以通過(guò)關(guān)鍵詞、參加小組等來(lái)閱讀、分享、訂閱自己真正感興趣的領(lǐng)域。此種社交模式通常基于群組、小組等形式，LOFTER依靠的則是標(biāo)簽。通過(guò)發(fā)布圖片時(shí)輸入的標(biāo)簽，用戶可以快速發(fā)布、搜索、訂閱自己感興趣的內(nèi)容，并根據(jù)標(biāo)簽發(fā)現(xiàn)最熱聚合內(nèi)容，尋找到志同道合的興趣圈子，和同好建立社交聯(lián)系。
興趣社交產(chǎn)品常因“小眾”而被市場(chǎng)淘汰、無(wú)視，網(wǎng)易LOFTER何以從80后產(chǎn)品變?yōu)?0后產(chǎn)品，順利渡過(guò)多數(shù)產(chǎn)品不能渡過(guò)的生死劫，成為跨越用戶年齡層的人氣社交應(yīng)用？圍繞綜合多元、靈活細(xì)分、優(yōu)質(zhì)大眾的用戶興趣標(biāo)簽而形成的用戶凝結(jié)力，或許正是原因所在。
第一，LOFTER的標(biāo)簽是綜合多元的，它提倡泛興趣，這令它擁有了成為大眾人氣社交應(yīng)用的可能。
每個(gè)時(shí)代產(chǎn)品的主流方向每年都在變化，每位用戶的興趣著力點(diǎn)也會(huì)跟隨著變化，但用戶自身的興趣卻是長(zhǎng)久存在的。每個(gè)人都有很多個(gè)興趣，包括聽(tīng)歌、電影、設(shè)計(jì)、插畫(huà)、追星、搞怪等等，但針對(duì)這些興趣而設(shè)計(jì)的應(yīng)用都是單一興趣，只能吸引單一人群，無(wú)法完美滿足多數(shù)用戶的需求，從而也注定小眾。只有多元、綜合的興趣社交應(yīng)用才有機(jī)會(huì)成為大眾的社交應(yīng)用。因?yàn)檎嬲呐d趣社交，理應(yīng)是無(wú)所不能的。
第二，LOFTER的標(biāo)簽是靈活、細(xì)分的，從入門(mén)到深入，每個(gè)用戶都能快速、簡(jiǎn)單地在其中找到自己感興趣的內(nèi)容。
LOFTER以興趣為門(mén)檻，以頻道和標(biāo)簽聚合了跨越熱門(mén)到冷門(mén)的一切用戶內(nèi)容。通過(guò)標(biāo)簽搜索和展示，用戶之間可以互通有無(wú)，相互交流。2015年來(lái)，LOFTER加快細(xì)分用戶興趣，在新版中將更大眾的興趣單獨(dú)列為獨(dú)立的頻道，共設(shè)有穿搭、二次元、攝影、女神、美食、旅行、明星、運(yùn)動(dòng)、男神、美妝、影視、萌寵、愛(ài)物、繪畫(huà)等14個(gè)興趣頻道。每個(gè)頻道下又展示了多個(gè)熱門(mén)標(biāo)簽和參與用戶，更加靈活地細(xì)分用戶群。例如，最近大熱的瑯琊榜、偽裝者，還有眾多影視圈CP，《全職高手》中的雙花、喻黃，《黑子的籃球》的青黑，《銀魂》中的銀土，《盜墓筆記》中的瓶邪等，都是LOFTER內(nèi)的熱門(mén)標(biāo)簽。攝影粉、二次元粉、影視動(dòng)漫CP粉、追星粉、cosplay愛(ài)好者、美食控和健身人士，在LOFTER中形成了一種心照不宣的默契：發(fā)布、搜索圈子內(nèi)約定俗成的標(biāo)簽，來(lái)發(fā)現(xiàn)、討論共同的興趣話題。這種獨(dú)特的探索模式，讓興趣社交這種弱關(guān)系產(chǎn)品產(chǎn)生了強(qiáng)聯(lián)結(jié)。
第三，LOFTER的興趣標(biāo)簽同時(shí)是不斷變化的，討論形式也不局限于圖片、文字、視頻，更可以延伸到線下社交。
平臺(tái)內(nèi)可以容納足夠多的興趣標(biāo)簽，并且無(wú)論多小眾都可以被接納。每個(gè)快速誕生的興趣標(biāo)簽，都有可能產(chǎn)生后續(xù)內(nèi)容，引起更多的用戶關(guān)注。作為綜合多元、靈活細(xì)分的興趣社區(qū)，LOFTER可以吸引足夠多的用戶繼續(xù)去充實(shí)社區(qū)，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。高質(zhì)量用戶群讓LOFTER的內(nèi)容質(zhì)量明顯優(yōu)于其它產(chǎn)品，而又是這些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容反哺了LOFTER，讓它得以吸引越來(lái)越多用戶，并殺出重圍，成為六大最受歡迎社交應(yīng)用。
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