2019年7月末8月初，在《獅子王》和《憤怒的小鳥2》等外國強大IP的擠壓中，國產(chǎn)動畫電影《哪吒之魔童降世》成為一匹橫空出世的黑馬。通過“自來水”們不遺余力的安利，哪吒以近28億元的票房折桂國產(chǎn)動畫電影史，遠(yuǎn)超2015年上映的上屆冠軍《西游記之大圣歸來》。
沉寂了四年，小魔童哪吒重新引爆了人們對國產(chǎn)動畫電影的討論，也給了國產(chǎn)動畫從業(yè)者前所未有的鼓舞。要知道，在這之前，國產(chǎn)動畫電影的處境可并不樂觀。
動畫電影PK真人電影
和真人電影比起來，動畫電影顯得勢單力薄。近年來，我國每年生產(chǎn)的各類電影總量穩(wěn)定在1000部左右，而每年以動畫形式呈現(xiàn)的只有30部到50部左右，可以說是非常小眾了。
制作動畫費力不討好也許是它生產(chǎn)量低落的原因之一。動畫制作的時間成本太昂貴：確立題材、撰寫劇本、設(shè)計人物原畫及場景、繪制二維分鏡……票房登頂?shù)摹赌倪钢凳馈泛臅r5年終問世，《西游記之大圣歸來》上映前蟄伏了8年，所幸它們出色的票房表現(xiàn)也對得起付出。
而那些票房意外跳水的呢？2008年上映的《風(fēng)云決》制作了5年，花費近千萬美元，成本甚至超過許多真人大片，但僅取得不足2500萬元的票房，投資方損失慘重。
對逐利的資本來說，這個獲利周期太長了，風(fēng)險也太大了。
國產(chǎn)動畫電影PK進口動畫電影
觀察這些年上映的動畫電影，國產(chǎn)的每年都在數(shù)量上占據(jù)優(yōu)勢，2015年比進口的多29部，2018年比進口的多7部，但票房表現(xiàn)卻年復(fù)一年的遜于進口動畫電影。
觀眾用腳投票，態(tài)度分明。占據(jù)主體的國產(chǎn)動畫電影為什么打不過進口的？
國產(chǎn)動畫電影和好萊塢動畫電影的差距還是很明顯的。拿制作成本來說，美國的怪物史瑞克系列電影的成本在1.6億美元左右，中美合拍的功夫熊貓系列成本在1.3億到1.5億美元左右，而我國大部分本土動畫電影的制作成本在5000萬元以下，效果自然和外國有差距。
更何況，成本被壓縮得厲害。2000年后我國扶持動畫產(chǎn)業(yè)，只要動畫在影院播出，制作方就可以申領(lǐng)補貼，并沒有對質(zhì)量作出要求。原本，制作30分鐘中上質(zhì)量動畫片成本40萬元左右，而有些制作方甚至把它壓榨到了1萬元1集。
成人動畫電影PK兒童動畫電影
拍給成人看的動畫電影有多不容易？這么多年也只有《哪吒之魔童降世》和《西游記之大圣歸來》這兩部叫好又叫座，名利雙收。
瞄準(zhǔn)兒童的電影總有家長買單，不愁賣不出票去。比如熊出沒系列動畫電影，從2014年上映的《熊出沒之奪寶熊兵》到2019年上映的《熊出沒 原始時代》，5年間高產(chǎn)了5部動畫電影，一部比一部票房高漲。
而大部分成人向動畫電影就沒那么有人氣，像美輪美奐的《大魚海棠》和《白蛇 緣起》，票房都沒能超過《熊出沒 原始時代》，即使它們的豆瓣評分更勝一籌。
三個回合打下來，拍給成人看的國產(chǎn)動畫電影在和真人電影、進口動畫電影、低幼動畫電影的競爭中次次處于下風(fēng)，形勢算不上樂觀。所幸文化底蘊夠厚，試錯機會還有。
將國產(chǎn)動畫電影史上優(yōu)秀的作品做個粗略統(tǒng)計，很明顯看出它們幾乎都萌芽于傳統(tǒng)神話，滿屏的神秘中國元素，散發(fā)著濃郁的古風(fēng)。中國第一部真正意義上的動畫電影《鐵扇公主》、影響了一代人童年的《大鬧天宮》、2015年大熱的《西游記之大圣歸來》、余溫未散的《哪吒之魔童降世》，都是如此。
寶藏雖蘊藏豐富，有時也避免不了被濫用。大名鼎鼎的孫悟空被當(dāng)作主角拍進了十幾部動畫電影里，可只有不超過兩部稱得上“叫座”。觀眾們對層出不窮的翻版孫悟空都視覺疲勞了，要不是真的有所創(chuàng)新，才不肯輕易掏錢包。
觀眾對這次顛覆的哪吒形象顯然很買賬，有著濃重黑眼圈、頑劣兇猛的哪吒比起以前一身正氣、清秀可愛的小哪吒更加有血有肉。
實際上，這次的哪吒和北宋《景德傳燈錄》中“三頭六臂擎天地,忿怒哪吒撲帝鐘“的哪吒極為相似，而我們固有印象里的小英雄哪吒，其實是深受《西游記》中“神奇多敏悟,秀骨更清妍”哪吒形象的影響。
中國傳統(tǒng)文化當(dāng)真是個礦藏豐富的寶藏，其中任意攫取一顆，好好利用，努力創(chuàng)新，成人向國產(chǎn)動畫電影也能自成風(fēng)格、樹立品牌。
數(shù)據(jù)新聞編輯：孟融
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