2016年的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，出現(xiàn)了兩個(gè)風(fēng)口，一是直播，二是共享單車。對(duì)于直播行業(yè)而言，2016年可謂是最為瘋狂的時(shí)候，各家直播平臺(tái)層出不窮，演變成了“百播大戰(zhàn)”。這也是直播行業(yè)發(fā)展最迅猛的一年；但看似火熱的直播行業(yè)，也存在著很多的問題。2017年，直播平臺(tái)或迎來洗牌。
1、風(fēng)口下的泡沫
直播平臺(tái)看似火熱的背后，也存在著不小的泡沫；刷虛假數(shù)據(jù)、刷虛假禮物、刷在線人數(shù)等，這已經(jīng)不是什么商業(yè)秘密了，可以說是這個(gè)行業(yè)的通病了。比如，主播通過“刷禮物”，讓自己的直播排名更加靠前，也可以帶動(dòng)真實(shí)用戶參與到送禮物的消費(fèi)之中。
直播平臺(tái)的數(shù)據(jù)造假是一種自嗨，也許確實(shí)能帶來短期的“熱捧”假象，但長(zhǎng)期來看，無論對(duì)于主播還是平臺(tái)本身，都有極大傷害；這樣必然帶來不公平的競(jìng)爭(zhēng)，更優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容容易被虛假人氣的內(nèi)容所埋沒，用戶看不到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，會(huì)逐漸從平臺(tái)流失；而且這樣的流失是不可逆的，對(duì)直播平臺(tái)來說是致命傷。
2、直播平臺(tái)變現(xiàn)難
雖然直播平臺(tái)很多，但如何變現(xiàn)是整個(gè)行業(yè)都存在的問題。從目前主流的賺錢方式來看，用戶送禮這種玩法依舊是當(dāng)前直播行業(yè)變現(xiàn)的主流。到了2017年，送禮這種玩法依然會(huì)是主流，如何吸引更多用戶進(jìn)行付費(fèi)，就需要考驗(yàn)各家直播平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)能力和持續(xù)吸引能力了。
除了用戶送禮模式之外，直播平臺(tái)也在積極摸索新的變現(xiàn)模式。映客在2016年雙11期間，與天貓合作，為此次天貓“雙11”提供了定制化的整合內(nèi)容營(yíng)銷及社交營(yíng)銷服務(wù)，創(chuàng)新了一系列直播營(yíng)銷新玩法，拿到了不菲的廣告費(fèi)。這也給其他直播平臺(tái)一個(gè)新的開源思路，和其他互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行合作，從中收取廣告費(fèi)，似乎也是一門不錯(cuò)的生意，這也會(huì)讓更多的廣告主認(rèn)識(shí)到直播平臺(tái)的營(yíng)銷價(jià)值。
3、內(nèi)容或成直播新突破
所有的直播平臺(tái)，吸引用戶的主題都很相近，那就是以美女主播為賣點(diǎn)，再由美女主播去吸引人氣和帶來用戶，這似乎已經(jīng)成為了行業(yè)主流。但光靠美女主播作為吸引力和賣點(diǎn)也是不夠的，因此，有部分直播平臺(tái)也開始做起了自己的內(nèi)容，希望另辟蹊徑，不讓自己同質(zhì)化。
比如斗魚TV，與馬東的米未傳媒合作，推出的《飯局的誘惑》；無論從形式還是內(nèi)容上都保持了深度還原，無法設(shè)定的游戲方向，不能把控的人物演技，彈幕的即時(shí)互動(dòng)，營(yíng)造的是最真實(shí)的意外和場(chǎng)景。這些直播平臺(tái)希望通過提高內(nèi)容質(zhì)量，來打造自己的內(nèi)容IP。
直播平臺(tái)經(jīng)歷了最初的野蠻生長(zhǎng)后，后期肯定是要從內(nèi)容質(zhì)量入手，培養(yǎng)產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能在殘酷的直播大戰(zhàn)中，走得更遠(yuǎn)。
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