（原標(biāo)題：周星馳IP資本化力竭）
2017年春節(jié)檔步入尾聲，而經(jīng)歷了2016年的電影票房降溫，雞年開局的票房成績迎來開門紅。此前熱門的《西游·伏妖篇》在“西游”以及周星馳IP的組合加持下，以近14億元的票房成績穩(wěn)坐春節(jié)檔票房冠軍。影片出色的票房表現(xiàn)一定程度上有助于影片背后資本方的業(yè)績，但在影片的高成本制作以及上映4天票房就被《功夫瑜伽》反超的情況下，《西游·伏妖篇》顯然難以復(fù)制《美人魚》的票房神話。對于周星馳以及背后的星輝海外有限公司、上海新文化傳媒集團(tuán)股份有限公司（以下簡稱“新文化”）等公司來說，周星馳帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)能走多遠(yuǎn)尚未可知。
影片票房高開低走
“西游”以及周星馳IP的組合加持使得《西游·伏妖篇》無疑成為2017年春節(jié)檔最大熱門，影片背后的21家資本方更是為影片集齊線上線下資源。1月28日，《西游·伏妖篇》上映首日不負(fù)眾望以3.54億元的票房成績成為華語影片單日票房冠軍。與此同時(shí)，影片也打破華語片最快破2億元和3億元等多項(xiàng)電影紀(jì)錄。
高開的票房走勢讓《西游·伏妖篇》穩(wěn)坐春節(jié)檔票房冠軍，但這種態(tài)勢并沒有持續(xù)太久，影片上映僅4天票房就被成龍主演的《功夫瑜伽》反超，之后當(dāng)日票房也難以持續(xù)上億元的成績?！啊段饔巍し返?a title="高票房" target="_blank">高票房與春節(jié)檔集中消費(fèi)帶來的效應(yīng)相關(guān)，這使得影片有一定的票房基礎(chǔ)。但之后的票房走勢還需要影片口碑來保證。”北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰對此表示。
據(jù)貓眼電影數(shù)據(jù)顯示，截至北京商報(bào)記者發(fā)稿前，《西游·伏妖篇》已拿下13.8億元的票房成績。但在影片超4億元的制作成本以及1.2億元的宣發(fā)費(fèi)用下，《西游·伏妖篇》現(xiàn)階段的票房并不理想。此前有消息稱，有公司為《西游·伏妖篇》保底30億元，從目前影片的票房走勢來看，《西游·伏妖篇》顯然難以達(dá)到這一預(yù)期目標(biāo)。
“星爺”IP是票房關(guān)鍵
作為周星馳西游三部曲的第二部，《西游·伏妖篇》的高票房無疑與周星馳IP帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)有關(guān)。一方面，《食神》、《大話西游》等影片奠定了周星馳“喜劇之王”的地位；另一方面，《西游·降魔篇》、《美人魚》創(chuàng)造的票房神話在增強(qiáng)周星馳吸金力的同時(shí)，也讓周星馳不斷利用個(gè)人品牌影響力繼續(xù)擴(kuò)大在影視業(yè)務(wù)的布局。
2017年1月3日，新文化全資子公司新文化傳媒香港有限公司與Young & Young International Corporation擬以13.26億元的價(jià)格購買周星馳旗下PREMIUM DATA ASSOCIATES LIMITED（以下簡稱“PDAL”）公司51%的股權(quán)，綁定周星馳IP，并借此參與了《西游·伏妖篇》的出品和宣發(fā)。與此同時(shí)，PDAL也做出業(yè)績承諾，2016-2019年實(shí)現(xiàn)的凈利潤目標(biāo)分別不低于1.7億元、2.21億元、2.873億元和3.617億元。
此外，據(jù)國家新聞廣電總局公布的資料顯示，《西游·伏妖篇》背后的投資方涉及萬達(dá)影視傳媒有限公司、上海淘票票影視文化有限公司、華誼兄弟電影有限公司等21家影視資本方，不僅涵蓋院線資源，同時(shí)還有來自網(wǎng)絡(luò)電商平臺資源的支持。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管有來自“周星馳效應(yīng)”的加持，但周星馳自身的創(chuàng)作速度和水準(zhǔn)是維持PDAL業(yè)績并吸引多方資本投資的主要因素。
明星效應(yīng)非長久之計(jì)
2016年，“欠星爺一張電影票”的情懷催生了國內(nèi)電影票房紀(jì)錄的《美人魚》。2017年春節(jié)檔，周星馳監(jiān)制的《西游·伏妖篇》再次打破國內(nèi)電影票房多項(xiàng)紀(jì)錄。但相比《美人魚》，《西游·伏妖篇》口碑的兩極分化、票房的高開低走似乎也意味著“周星馳效應(yīng)”不再是制勝法寶。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉表示，“明星作為稀缺資源，利用自身的吸金效應(yīng)固然能增強(qiáng)公司的競爭力，但在目前市場迭代速度逐漸加快、明星IP資本化現(xiàn)象增多的背景下，僅依靠周星馳帶來的明星效應(yīng)并非企業(yè)發(fā)展的長久之計(jì)”。
據(jù)新文化發(fā)布的公告顯示，2015年P(guān)DAL營業(yè)收入117.4萬元，凈利潤34.8萬元；2016年公司業(yè)績迅速攀升，截至2016年9月30日，PDAL營業(yè)收入8117.5萬元，凈利潤6418.5萬元。盡管業(yè)績較為穩(wěn)定，但面臨4個(gè)財(cái)年共計(jì)10.4億元凈利潤承諾的PDAL能否完成業(yè)績并沒有那么簡單。
“事實(shí)上，在《西游·伏妖篇》這部影片中，周星馳只是作為監(jiān)制，他在影片中參與成分的多少不得而知，但對于觀眾來說，決定他們?nèi)ビ霸河^看電影的主要因素還是影片內(nèi)容?！标惿俜灞硎尽４送?，對于影視公司來說，明星資源是不可多得的優(yōu)勢，但如何在避免過度消費(fèi)的情況下，將資源價(jià)值最大程度開發(fā)，是影視公司以及明星資源持續(xù)發(fā)展最為重要的因素。
