來源：豹變
2021年春節(jié)過后，基金持續(xù)下跌。此前為基金瘋狂的年輕人發(fā)現(xiàn)，原以為買基金會帶來額外收入，沒想到成了每天最大的支出。而那些跟著B站、小紅書UP主買基金的年輕人，也開始懷疑“手把手”教自己買基金的人，是否值得相信？所謂“躺著賺錢”的傳說，可能只是一場白日夢。
作者 | 宋美璐
“過了個年，人還在，錢沒了?！?/p>
21歲的小彤對著滿屏的綠色說出自己的無奈。
小彤是在去年基金火熱的時候入場的，最開始賺到了一些錢，但過年放假回來之后，自己的基金每天都在跌，不僅盈利沒了，本金也已經(jīng)開始虧損。
春節(jié)后持續(xù)下跌的行情給基金熱潑了一盆冷水。盲目跟投的年輕人受到了第一波打擊，基金話題下一片哀嚎——“給老子錢，我不玩了”“原本以為是額外收入，沒想到成為了每天最大的支出”。
Wind數(shù)據(jù)顯示，全市場超過2000只基金，在2月18日至2月26日期間，凈值跌幅超過10%，超500只基金同期凈值跌幅超15%，有的跌幅甚至超過20%。
而那些活躍在各個社區(qū)、缺乏資質(zhì)的“野生基金大神”，也在持續(xù)下跌的行情中露出了真面目。做基金實操展示的UP主“蛋黃哥-千萬基金實投”的視頻標(biāo)題，從年初的《賺爆，冠軍基一年漲183%》，變成了現(xiàn)在的《25歲最慘UP主》《血虧117萬》等。
很多基金小白也發(fā)現(xiàn)，自己追隨的UP主根本不懂基金漲跌的邏輯，只是前兩年憑著運氣好，跟著市場賺到了錢。
盲目入場的年輕人
基金在2020年頻繁登上熱搜，成為全民話題，年輕人的入場功不可沒。根據(jù)支付寶發(fā)布的《中國家庭理財趨勢報告》，2020年的新增基民中，有一半以上是90后。
與股票相比，基金有相對較低的門檻，無需開戶、有基金經(jīng)理把關(guān)、沒有初入金額限制，這讓許多年輕人把自己的小金庫貢獻出來，希望自己能“早理財，早發(fā)財”。
現(xiàn)實情況是，大多數(shù)年輕人缺乏理財知識，此時，各平臺的基金入門教程，就成為他們了解理財知識的主要渠道。
在B站、小紅書等平臺搜索“基金”，熱度排名靠前的視頻中，“新手”“小白”“入門”等關(guān)鍵詞頻頻出現(xiàn)。
作為一張白紙，基金小白們很容易無條件相信博主，以至于頭腦一熱把錢投進去。這里面有人梭哈了自己的壓歲錢，有人放進了自己的生活費，也有人借錢買基金。
另一方面，大多數(shù)情況下，有些基金博主本身也是小白，在沒有資質(zhì)和經(jīng)驗的情況下，就自稱行家。
UP主“二狗學(xué)長好”是一位剛剛畢業(yè)的大學(xué)生，去年更新的視頻還是實習(xí)VLOG，今年已經(jīng)是操作幾十萬流水的“基金行家”。
他的第一個有關(guān)基金的視頻是《大學(xué)生理財賺20W，預(yù)測這只是個開始》，視頻中干貨內(nèi)容不多，甚至都沒有任何基金實操界面、數(shù)據(jù)分析，只是靠口述就足以讓急于入門的“小白們”心動，誤認(rèn)為自己也能成為年入幾十萬的大佬。
“千萬基金實投”“一年收益20萬”，B站的95后基金UP主輕描淡寫地講述自己的流水，在他們身上，幾十上百萬的虧損盈利仿佛只是一個數(shù)字。
實際上，這些大額投資并不能給小散戶帶來可行的投資建議，很多小白在看了一圈之后，只搞明白幾個專業(yè)術(shù)語，就覺得自己懂了。
“大學(xué)生也該玩玩理財了，不然感覺有點窩囊?！贝笊窖芯苛?0幾天后，投入了自己5000余元的存款。而他所謂的研究，就是偶爾在B站翻翻視頻，看到感興趣的就點進去了解一下。
UP主小魏huhu在買了基金很久之后，才知道買基金有開市關(guān)市時間，“以往我都是想什么時候買就什么時候買，后來才知道要在3點之前才能買到當(dāng)天預(yù)估的價格”。而這時候，她已經(jīng)跟著那些所謂的基金博主“學(xué)習(xí)”挺長時間了。
而且，基金小白很容易在上漲的行情中，盲目追加投資。
小彤今年剛剛21歲，去年在室友的建議下買了一筆基金。當(dāng)問及如何選基金時，她表示完全憑直覺，“看哪個順眼選哪個，我研究不透這個?！?/p>
最開始她只是拿幾百塊試水，在行情好的時候，基金不斷上漲，小彤也不斷加碼，如今已經(jīng)加到2000元。而過年之后，基金卻在一直虧損，“本來已經(jīng)賺了400塊，現(xiàn)在全虧完了，還倒貼了?！毙⊥f。
在連續(xù)虧損后，小彤每天都帶著期待又擔(dān)心的心情打開軟件，看一眼基金的情況。但不管怎么跌，小彤都堅決不退出，“就不退，我就不信它不漲?！边@種自信不是對基金走勢的把握，更多是一種賭氣，“我都虧了肯定不能退啊，總得撈點什么吧?！毙⊥f。
灃京資本基金經(jīng)理吳悅風(fēng)將年輕人盲目跟投的行為總結(jié)為“后悔心理”。小白在面對未知恐慌的時候，傾向于把選擇權(quán)和背鍋權(quán)讓給大V和UP主，這樣就可以在虧錢的時候暗示自己是別人的錯，而看到自己跟投的UP主虧得更多的時候，心里就舒服了許多。
這也是動輒虧損幾十萬的UP主仍有很多粉絲跟隨的原因。
“基金大神”占領(lǐng)短視頻平臺
隨著2020年基金行情大好，各平臺的基金博主突然增多，“保姆級基金入門教程”“手把手教你買基金”等視頻火熱。
除了新入場的UP主，許多美妝、VLOG、穿搭博主也變成了“基金行家”，教人理財。
金妮Jinnie是小紅書一位粉絲近55萬的博主。在她以往的視頻中，“金妮穿搭”“金妮聊美國”是主要內(nèi)容。
去年9月份，她的小紅書主頁增加了“金妮聊投資”等投資理財視頻，其中《手把手教你買入第一筆基金》獲得7.8萬的點贊，被推上首頁。
現(xiàn)在她仍然會分享穿搭、美妝，但基金理財內(nèi)容比重明顯增加，且在其276篇筆記中，熱度較高的幾個視頻都和基金股票投資相關(guān)。在簡介欄，她對自己的描述是：金融專業(yè)。
收割流量費只是一小部分，真正割韭菜還是要指向私域，在B站可以看到，許多基金類UP主的簡介上，都寫著自己的公眾號或者粉絲群號。
豹變關(guān)注這些UP主的公眾號發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)的群都是收費的，幾十塊到幾千塊不等。
豹變曾加入一個收費群，承諾分享基金算法。群內(nèi)有1300余人，氣氛很活躍，但是豹變觀察了幾天，未曾發(fā)現(xiàn)群主分享有價值的信息，而至于群主所謂的算法，多位群友表示“看看就得了，沒啥用?！?/p>
有關(guān)基金博主恰飯的爭議越來越大，常見的恰飯方式除了加群費，更大頭的是和基金公司合作分銷基金，基金跟投，知識付費等。
基金分銷是券商和博主合作推銷證券的一種方式。據(jù)《證券時報》報道，部分券商會找基金博主合作分銷基金，博主從中分成。銷售申購費無折扣的新基金，銷售5000萬，第一年可以拿到35萬的分成。
二狗學(xué)長的公眾號提供多項服務(wù)，包括499元入群、基金跟投、基金知識付費課程等。
基金跟投是在一個“頭號理財”的公眾號上完成的，在這里散戶只需要決定要投多少錢，剩下的調(diào)倉由博主操作完成。
也就是說，剛畢業(yè)一年的二狗學(xué)長已經(jīng)開始擔(dān)當(dāng)職業(yè)經(jīng)理人的工作，有人在評論區(qū)詢問：“會虧嗎？”得到的回復(fù)是：“會的，高風(fēng)險?！?/p>
在他的基金付費課程中，價值199元《一聽就會的基金課》已經(jīng)有768人開通，而價值499元的知識星球社群也已經(jīng)近400人，不算基金分銷的分成，收益已經(jīng)有35萬。
在二狗學(xué)長的視頻評論區(qū)偶爾會看到網(wǎng)友對他的質(zhì)疑，也有網(wǎng)友吐槽被刪評。
即便是有投資經(jīng)驗的博主，也不能保證客觀?！坝埠藦娚佟痹贐站的粉絲有26萬，自稱投資經(jīng)驗10年。在他的公眾號里，推薦的不只有基金，還有股票，以及引導(dǎo)粉絲開戶。不過，他在文章最后強調(diào)“這不是一條恰飯文章，而是強少反復(fù)和資本家們博弈換來的大禮?！?/p>
我們無法確定是否恰飯，但推薦毫無經(jīng)驗的新手入股市無異于送羊入虎口。
吳悅風(fēng)在B站的視頻里說的一句話值得思考：“UP主和散戶，雙方的利益并不一致?！痹谒磥?，在這種不一致的利益下，UP主可能會為了追求短暫的收益刺激，選擇越來越激進的風(fēng)格，越來越集中的持倉，把用戶效果拉滿，最終被割韭菜的還是散戶。
在涉及高風(fēng)險的業(yè)務(wù)上，傳道者應(yīng)當(dāng)有一定的門檻。然而，基金博主在展示收益的時候很少會提及風(fēng)險，只需要一句輕描淡寫的“不構(gòu)成任何投資建議”，就可以逃避責(zé)任。
平臺監(jiān)管不該只是隔靴搔癢
知識類內(nèi)容是2020年各大平臺都在發(fā)力的方向。B站在去年6月正式上線了知識區(qū)；抖音、快手等短視頻平臺，也在去年針對泛知識視頻創(chuàng)作，推出了多輪補貼和流量激勵政策。
在2020年B站百大UP主中，知識區(qū)UP主入圍數(shù)量達到10人?！拔讕熦斀?jīng)”等硬核知識類UP主，成為各平臺爭搶的對象。
而根據(jù)B站發(fā)布的數(shù)據(jù)，相比2019年， B站投資理財類視頻播放量同比增長464%。
對于平臺來說，雖然投資理財類知識內(nèi)容的增加是好事，但也帶來了一個新的問題，那就是平臺應(yīng)該如何承擔(dān)起監(jiān)管的責(zé)任。
B站近70萬粉絲的UP主“喜歡玩基金的小瑜哥”在1月26日發(fā)布消息稱，自己因未持有CFA資質(zhì)證書被停更，而以往的基金操盤視頻也要陸續(xù)被刪掉。
在3月最新的視頻中，小瑜哥解釋稱，是自己主動刪除視頻，因為過往視頻帶有太多主觀意見，對小白有誤導(dǎo)，而接下來他會努力去考證。
雖然持有CFA證書不一定就是專業(yè)可信的，但是正如吳悅風(fēng)所說，“持牌（CFA）以及背后考證的過程存在一定的機會成本，這讓持牌人做基金推薦的時候相對考慮道德風(fēng)險”。
3月2日，豹變咨詢B站客服，做基金UP主是否需要資質(zhì)審核，得到的答案是，“沒有入門門檻，審核人員會針對稿件整體的呈現(xiàn)情況進行判定?！?/span>
實際上，無門檻也是大多數(shù)平臺的現(xiàn)狀。在理財知識分享入門門檻和審核方面，大多數(shù)平臺仍沒有將其與其他內(nèi)容進行區(qū)分。
關(guān)于創(chuàng)作者內(nèi)容發(fā)布，知乎回應(yīng)稱：“內(nèi)容只要遵守社區(qū)管理規(guī)定即可，沒有其他明確限制?！倍氤蔀楦顿M咨詢的答主，知乎鹽值達到500即有資格開通。
在風(fēng)險預(yù)警方面，有些平臺做了一些改變， 在B站和小紅書搜索基金后，會在上方顯示“投資有風(fēng)險，理財需謹(jǐn)慎”的文字提醒。
不過，在相關(guān)視頻主頁沒有類似的提醒。而且， 這種提醒與下方“別再靠死工資”“往后10年，靠基金逆襲”等標(biāo)題相比，顯得沒有什么說服力。
微博的基金超話高居財經(jīng)超話第一位，已經(jīng)有24萬用戶關(guān)注，閱讀量達17.5億，在超話里，用戶自稱“韭韭”，互相分享、討論與理財相關(guān)的內(nèi)容。
該超話的主持人是微博基金，超話置頂?shù)墓芾硪?guī)定顯示：“基金超話內(nèi)涉及導(dǎo)流至QQ群、微信群、公眾號等站外平臺的違規(guī)營銷信息的賬號一律永久屏蔽處理?！辈⑻嵝言擃愋畔⒌脑p騙性。
超話刪帖屏蔽依賴人工，這就存在一定的延遲，因此仍會有加群、會員等信息出現(xiàn)在超話，并自帶水軍頂貼。
可以看出，盡管平臺已經(jīng)有所動作，但比起狂熱的市場，這種力度的管控顯得有些隔靴搔癢。
2021迎頭潑下的一盆冷水，對剛開始接觸理財?shù)哪贻p人來說，未必是一件壞事，畢竟早一些感受投資的風(fēng)險，才能早一點避坑。
只不過，這次的學(xué)費應(yīng)該給年輕人一個警醒，要能享受“睡后收入”，也能接受“跌媽不認(rèn)”。不管選擇哪種理財方式，保持理性，增強風(fēng)險意識才是根本。
你的基金還好嗎？
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