就像目睹親生兒子第一次罵你，公司里一手帶大的徒弟成了你上司，李寧也膽敢跟三葉草一樣貴了，真是反了天。
上周六，小田逛到五棵松阿迪達(dá)斯，新款單品好看，價(jià)格依舊略貴。甩手邁進(jìn)旁邊的李寧旗艦店，隨便選了件炫酷的運(yùn)動(dòng)風(fēng)衣，「Hi, how much is this？」
店員熱情地笑著，依舊是李寧店員的那副國牌熱情，暗藏著一絲驕傲：「這是我們的巴黎時(shí)裝周限量款，一個(gè)號就一兩件，799?！?/p>
「沒折扣？」
「李寧規(guī)定，絕不打折?！?/p>
李寧再也不是那個(gè)打折男孩了。
曾經(jīng)，李寧，是80后和90后童年揮之不去的烙印。
20多年以前，小田還在鎮(zhèn)上讀小學(xué)，經(jīng)常會(huì)為校服和各種雜牌鞋感到自卑，那時(shí)候，全鎮(zhèn)的媽媽們不分品牌，不分型號，一律給運(yùn)動(dòng)鞋取名為：「旅游鞋」。
穿著雜牌旅游鞋和校服參加校園運(yùn)動(dòng)會(huì)，同班暗戀的女孩一身都是李寧，從短袖，網(wǎng)球裙到運(yùn)動(dòng)鞋，無一不是顯眼的李寧的紅旗Logo，在陽光下熠熠生輝。
從那一刻起，李寧，在心里就打下了深深的差距烙印。
李寧，于1990年創(chuàng)立，為亞運(yùn)會(huì)代言后更是一炮走紅，90年代中期，是一度占據(jù)中國體育用品市場、運(yùn)動(dòng)服飾市場最大份額的民族品牌。
不像北上廣一線大城市，小鎮(zhèn)的人們沒有聽過什么耐克和阿迪，相形之下，李寧這樣的國貨不僅能保真，還有體操王子的光環(huán)加持，稍微富裕些的國企職工都會(huì)省下錢來，給孩子買李寧和安踏的運(yùn)動(dòng)衣和運(yùn)動(dòng)鞋。
彼時(shí)，香港和澳門才回歸不久，中國也剛剛加入WTO，人民還在齊心協(xié)力奔小康，滿大街都是假花花公子和假鱷魚。
李寧和安踏為首的國民品牌，就是三四線小鎮(zhèn)孩子眼中最奢侈的大牌。
小田為穿不起李寧而感到自卑，直到媽媽買了人生中第一雙李寧「阿甘鞋」，才終于在喜歡的女孩面前，稍稍能抬起頭來。
走在街上，校服下穿著一雙李寧的籃球鞋的，準(zhǔn)是小鎮(zhèn)的富二代。
后來，小田一家來到了北京，在京城升了初中，小田才發(fā)現(xiàn)北京青少年，沒有一個(gè)會(huì)穿李寧和安踏這種國產(chǎn)牌子，幾乎人人都加入阿迪和耐克的軍備競賽。
小田因?yàn)樵俅蜗萑脒@種落差而痛苦不已，從那以后，再也沒買過李寧。
每次逛奧特萊斯，都能看見李寧，安踏和鴻星爾克等一群牌子瘋狂打折，甚至一百多就能買到一雙的李寧運(yùn)動(dòng)鞋，又輕又酷，比那死沉的Air Force 1好穿到千里之外，可小田固執(zhí)地拉著一臉欣喜的媽媽離開了李寧。
不討一線城市喜歡，李寧輸在代言人。
當(dāng)時(shí)，耐克和阿迪，請的都是科比，貝克漢姆、C羅、納達(dá)爾、羅迪克這樣的頂級明星，再反觀李寧，請的都是林志玲，林丹，巴郎?戴維斯和伊辛巴耶娃這樣的人物，先不說他們當(dāng)年的知名度肯定不如那些頂級球星，光說志玲姐姐的這個(gè)牌打得也是有些劍走偏鋒。
李寧也差在外觀設(shè)計(jì)。
耐克和阿迪的設(shè)計(jì)都要比李寧新穎炫酷，款式也更為百搭，走在路上處處標(biāo)志著家境和段位，簡直分分鐘甩開李寧好幾條街。
這就好像在與身體里那位穿李寧的小鎮(zhèn)孩子訣別，這不是耐克與李寧之別——
這是城市青年對小鎮(zhèn)童年的一次殘忍訣別，是真男人與童年的深刻決裂。
小田早已完成了從AF1到AJ的階級跨越，在這條路上一去不回頭，到了大學(xué)，運(yùn)動(dòng)裝還必須得全身三葉草才行，足球鞋最次也得是阿迪袋鼠皮的頂配，哪怕大學(xué)的破草皮根本配不起這么好的球鞋。
隨著小田們的離開，從2008到2013年，李寧一直在走發(fā)展的下坡路。
當(dāng)時(shí)，李寧高端戰(zhàn)略失敗，中端產(chǎn)品又備受擠壓，僅在2011年一年，李寧的凈利潤不及匹克的一半，而安踏凈利潤更是上升至李寧的4.48倍。
即便內(nèi)部競爭勝出，也無人阻止國產(chǎn)品牌池塘枯竭。幾乎我們所有的國貨，都在外來的運(yùn)動(dòng)品牌，阿迪和耐克，面前無力招架。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年，國貨安踏、李寧、361度和特步的市場占有率下滑，后來4年間，安踏市場占有率被壓縮在7%~8%內(nèi)，李寧、361度和特步更低。
國際運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯和耐克隨便一家是國產(chǎn)品牌的3-4倍，更重要的是，他們還把持中高端市場，俯視國貨。
正因國內(nèi)外運(yùn)動(dòng)品牌巨大差距，在小田的眼里，只有國外的運(yùn)動(dòng)款和潮牌，才配叫做頂級工藝。
李寧，安踏，美特斯邦威，這些國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌早都隨著青少時(shí)的慘綠記憶一去不復(fù)返了，小田也再?zèng)]有想過童年班上的那個(gè)女孩。
突然有一天，小田百無聊賴地刷朋友圈，看見了鋪天蓋地的刷屏，中國李寧。
那是2018年，品牌李寧第一次代表中國運(yùn)動(dòng)品牌登上了四大時(shí)裝周的紐約時(shí)裝周，CHINA DAY，以其復(fù)古的「中國李寧」 的運(yùn)動(dòng)裝稱霸紐約時(shí)裝周，讓全世界都看傻了眼。
秀場上一套中國奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)服的經(jīng)典配色「番茄炒蛋」，空降西方大都市紐約。
李寧硬氣地致敬了奧運(yùn)歷史上第一套中國領(lǐng)獎(jiǎng)服Victor001，衛(wèi)衣上只有簡潔的Li-ning標(biāo)志和中國兩個(gè)字，簡潔而有力。
秀場上另一套衣服上，體操王子當(dāng)年在賽場上的精彩絕殺被印在了衛(wèi)衣上，就是上個(gè)世紀(jì)80~90年代的李寧輝煌重現(xiàn)。
李寧設(shè)計(jì)不但好看，更象征體育精神。
00后大概不知道，當(dāng)年李寧在17年的體操生涯中，一共獲得了14個(gè)世界冠軍，106枚國內(nèi)外體操比賽金牌，創(chuàng)造了世界體操史上空前絕后的神話，從此被譽(yù)為「體操王子」，中國的驕傲。
想當(dāng)年，沒有孩子不在心里默默羨慕這位身姿優(yōu)雅的體操王子，為他的比賽捏一把冷汗，看著他拿下金牌而激動(dòng)，也曾想過要做體操運(yùn)動(dòng)員。
這些體育史上的神話全在當(dāng)天服裝上體現(xiàn)，征服國內(nèi)外媒體。
當(dāng)天會(huì)場僅能容納200人，最終有近500名媒體前往，擠破頭一睹中國品牌風(fēng)采。
李寧的運(yùn)動(dòng)服也走了最前沿的時(shí)裝發(fā)布模式，即看即買，以至于李寧一下秀場就立刻被搶購一空，甚至還出現(xiàn)了淘寶仿款李寧運(yùn)動(dòng)鞋。
2018年的紐約時(shí)裝周之后，李寧(02331.HK)的股價(jià)在短短40天里暴增近60億，達(dá)到了52周最高價(jià)8.49港元，市值創(chuàng)下5年來新高。
李寧終于憑著自己準(zhǔn)確的市場定位，大膽復(fù)古的設(shè)計(jì)，對體育精神的致敬，為國貨的回潮，殺出一條真正的血路。
一炮而紅后，李寧乘勝追擊。
在紐約時(shí)裝周走秀，把中國傳統(tǒng)扎染，天然漢麻材料和中國經(jīng)久傳承的工藝技法融入運(yùn)動(dòng)服中，獲得多方好評。
還有這套老派運(yùn)動(dòng)服，老北京們私下一看，李寧這款實(shí)在太像北京八一中學(xué)的校服了！連色彩的排列組合都差不多。
除了亮相時(shí)裝周，李寧又和紅旗一塊，搞了個(gè)振聾發(fā)聵的聯(lián)名設(shè)計(jì)款。
男人們穿著Oversize的李寧衛(wèi)衣，開著價(jià)值千萬的紅旗L90，站在紅墻根前，別提多颯了。
紅旗作為國產(chǎn)車的領(lǐng)軍產(chǎn)品，常常出現(xiàn)在大閱兵的光榮時(shí)刻，如今和李寧進(jìn)行了如此接地氣的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，不由得不說，紅旗也跟上了年輕人的節(jié)奏，打開一片新天地。
更為重要的是，李寧引路，其他國產(chǎn)品牌也沒落后。
老對手安踏，收購了「FILA - 斐樂」，「Descente - 迪桑特」等一系列大牌，又成為了北京2022冬季奧運(yùn)會(huì)與冬季殘奧會(huì)官方體育服裝合作伙伴，躋身2022北京冬奧會(huì)最高級別贊助層——
還提出了自己小小的中期目標(biāo)：到2025年流水1000億，未來成為多品牌的、世界級的體育用品公司。
361°也通過贊助電競，官方合作「這就是灌籃」，并入選美國TRE2019最佳新跑鞋，充分展示了擁抱年輕人的信心和決心。
特步雖然相對低調(diào)，但其已經(jīng)成為馬拉松選手們最為青睞的國產(chǎn)跑鞋品牌。
李寧、安踏、361°、特步...都說「國貨當(dāng)自強(qiáng)」，國產(chǎn)品牌要是想走出一片新天地，就得抓住目標(biāo)群體的口味和市場。
在設(shè)計(jì)上多花心思，只有讓大眾覺得國貨好看，精神上，激發(fā)起了內(nèi)心深處的那種獨(dú)屬于「番茄炒蛋」的體育精神，才叫真正的「廣闊天地，大有可為?！?/p>
國貨打折時(shí)代早已過去，變成了和國際大牌一樣的定制限量款，中國給予世界的印象也從高仿和山寨走向了原創(chuàng)和獨(dú)立，未來可期。
還是那句老話，漂亮的好東西，就值得掏錢。
小田撫摸著身上的時(shí)裝周限量款，心甘情愿地掏出了信用卡。
