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百度移動(dòng)推廣是百度競(jìng)價(jià)推出的一個(gè)非常重要的新產(chǎn)品，但是移動(dòng)推廣和搜索推廣還是存在一定程度上的不同;而且隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的擴(kuò)大，移動(dòng)競(jìng)價(jià)必然成為未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有力武器，如何運(yùn)用好百度移動(dòng)推廣變得至關(guān)重 ...

一、百度對(duì)移動(dòng)競(jìng)價(jià)市場(chǎng)的整合

百度移動(dòng)推廣是百度競(jìng)價(jià)推出的一個(gè)非常重要的新產(chǎn)品，但是移動(dòng)推廣和搜索推廣還是存在一定程度上的不同;而且隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的擴(kuò)大，移動(dòng)競(jìng)價(jià)必然成為未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有力武器，如何運(yùn)用好百度移動(dòng)推廣變得至關(guān)重要。

百度移動(dòng)推廣分為搜索推廣和移動(dòng)網(wǎng)盟推廣兩個(gè)方面，類似于PC端的搜索與網(wǎng)盟的關(guān)系。最近百度競(jìng)價(jià)推廣，對(duì)PC設(shè)備和移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行了整合，默認(rèn)移動(dòng)終端和PC終端共用推廣物料，默認(rèn)兩者必須同時(shí)開啟，由于大量的互聯(lián)網(wǎng)用戶開始向移動(dòng)終端轉(zhuǎn)移，百度這種做法的出發(fā)點(diǎn)，是為了給鳳巢推廣用戶帶來更多的流量。

二、移動(dòng)搜索行為探析

廣告圈通過在百度競(jìng)價(jià)移動(dòng)終端的長期觀察，認(rèn)為移動(dòng)百度競(jìng)價(jià)移動(dòng)終端推廣效果不理想，瀏覽時(shí)間碎片化：雖然移動(dòng)終端的使用率越來越高，但是仔細(xì)觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，用戶使用移動(dòng)終端瀏覽的行為呈碎片化狀態(tài)。

大部分的用戶，使用移動(dòng)終端都是在乘坐公交車、地鐵，或者出差的時(shí)候。國內(nèi)的流量使用費(fèi)用是世界上最高的國家之一。很多公司的競(jìng)價(jià)賬戶的廣告頁面，都大篇幅 的使用了圖片，來保證廣告頁的視覺沖擊力。移動(dòng)終端的版面有限，產(chǎn)品信息難以得到充分展示，廣告頁面的營銷效果勢(shì)百度必會(huì)打折扣。移動(dòng)終端最大的不足，就是輸入體驗(yàn)不如PC終端。

所以，移動(dòng)競(jìng)價(jià)更多的必需結(jié)合移動(dòng)的特點(diǎn)來進(jìn)行調(diào)整。移動(dòng)上網(wǎng)方便，隨機(jī)性強(qiáng)，是未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不可或缺的渠道!

三、移動(dòng)競(jìng)價(jià)的優(yōu)勢(shì)

對(duì)于移動(dòng)競(jìng)價(jià)，我們可通過投放策略及關(guān)鍵詞的選擇，找到潛在消費(fèi)者。進(jìn)而借助手機(jī)網(wǎng)站平臺(tái)為消費(fèi)者提供更好的瀏覽體驗(yàn)。同時(shí)，還可通過多種交互方式讓消費(fèi)者第一時(shí)間與我們?nèi)〉寐?lián)系，提高投放的轉(zhuǎn)化率。最后，我們還可基于詳實(shí)的數(shù)據(jù)服務(wù)追蹤、優(yōu)化，評(píng)估投放的效果。

移動(dòng)搜索競(jìng)價(jià)至少存在以下的幾種優(yōu)勢(shì)：降低溝通門檻，提高轉(zhuǎn)化效率。

1.直撥電話：消費(fèi)者可直接撥打搜索結(jié)果中的電話與企業(yè)主聯(lián)系

2.APP下載：在搜索結(jié)果頁直接下載企業(yè)主的APP

3.無線蹊徑：我們可將產(chǎn)品品類細(xì)分，以多子鏈的形式展示在搜索結(jié)果中，引導(dǎo)消費(fèi)者

4.在線咨詢：無線商橋滿足消費(fèi)者直接與企業(yè)主在線溝通的需求

5.以真實(shí)數(shù)據(jù)為依據(jù)，統(tǒng)計(jì)評(píng)估投放效果

以上幾點(diǎn)優(yōu)勢(shì)只需一個(gè)手機(jī)網(wǎng)站就可以實(shí)現(xiàn)，了解手機(jī)網(wǎng)站更多優(yōu)勢(shì)點(diǎn)擊“閱讀原文”進(jìn)入專題頁面。

四、如何做好移動(dòng)SEM競(jìng)價(jià)?

通過上面的分析，我們認(rèn)為SEM移動(dòng)競(jìng)價(jià)會(huì)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展變得至關(guān)重要，這一點(diǎn)需要引起我們的關(guān)注。

總結(jié)移動(dòng)競(jìng)價(jià)，我們認(rèn)為需要從如下幾個(gè)方面進(jìn)行優(yōu)化：

1.賬戶優(yōu)化，這個(gè)大家可以參考PC端的競(jìng)價(jià)技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，是完全可以移植過去的;

2.網(wǎng)站優(yōu)化，我們必須做一個(gè)移動(dòng)客戶端的網(wǎng)站，增強(qiáng)客戶體驗(yàn);專注優(yōu)化概要關(guān)鍵內(nèi)容來簡化購買流程。減少在客戶下訂單的過程中復(fù)雜的支付步驟;盡可能地保持網(wǎng)頁代碼干凈、簡潔，以此來增加客戶連接 網(wǎng)頁的速度。

3.客服系統(tǒng)優(yōu)化，這里建議大家電話保持暢通，使用專業(yè)的商務(wù)通等等在線客服系統(tǒng)，如talk99;

4.數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化，挖掘轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵字，控制好投資回報(bào)率。

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