品牌價值及戰(zhàn)略咨詢公司Brand Finance公布最新的“Brand Finance全球500強”(Brand Finance Global 500 2017)報告顯示，谷歌取代蘋果成為全球范圍內(nèi)最具價值的品牌。
谷歌公司的品牌價值從2016年的882億美元增加到了2017年的1095億美元，增幅達24%。上一次谷歌排在首位是在2011年。Brand Finance稱，谷歌在搜素業(yè)務領域中“沒有對手”，而這項業(yè)務是其廣告收入的核心。
相比之下，蘋果則滑落到了第二名的位置，其2017年的品牌價值為1071億美元，與2016年的1459億美元相比下降了27%。蘋果公司失去桂冠的原因則是該公司的產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新。Brand Finance稱，蘋果已經(jīng)過度利用了其商譽，卻未能通過Apple Watch等新產(chǎn)品來創(chuàng)造出重大的收入，而且無法證明其正在開發(fā)真正具有創(chuàng)新意義的技術(shù)。
在今年的榜單上排在第三位的是亞馬遜，其2017年的品牌價值為1064億美元，相比之下2016年為696億美元。
共有16個中國品牌進入500大品牌榜前100強，排名最高的是中國工商銀行，名列第10位。其他進入百強的中國品牌有：中國移動(11)、中國建設銀行(14)、阿里巴巴(23)、中國銀行(29)、中國石化(32)、中國石油(33)、中國農(nóng)業(yè)銀行(34)、華為(40)、騰訊(47)、中國建筑(53)、中國電信(70)、中國平安(79)、招商銀行(91) 、京東(97) 、微信(100)。
品牌價值是利用一種方程來計算的，這種方程涉及到從0到100的品牌實力評分、所謂的“版稅率”以及未來銷售預期等數(shù)據(jù)。
Global 500 2017 前100大品牌
排名 品牌 行業(yè) 總部所在地 品牌價值/增減
1.谷歌(Google) 科技 美國 1094.70億美元 24%
2.蘋果(Apple) 科技 美國 1071.41億美元 -27%
3.亞馬遜(Amazon.com) 科技 美國 1063.96億美元 53%
4.美國電話電報(AT&T) 電信 美國 870.16億美元 45%
5.微軟(Microsoft) 科技 美國 762.65億美元 13%
6.三星(Samsung Group) 集團 韓國 662.19億美元 13%
7.威瑞森(Verizon) 電信 美國 658.75億美元 4%
8.沃爾瑪(Walmart) 零售 美國 622.11億美元 16%
9.臉譜(Facebook) 科技 美國 619.98億美元 82%
10.中國工商銀行(ICBC) 銀行 中國 478.32億美元 32%
11.中國移動(China Mobile) 電信 中國 467.34億美元 -6%
12.豐田(Toyota) 汽車 日本 462.55億美元 7%
13.富國銀行(Wells Fargo) 銀行 美國 416.18億美元 -6%
14.中國建設銀行(China Construction Bank) 銀行 中國 413.77億美元 17%
15.日本電報電話公司(NTT Group) 集團 日本 405.42億美元 28%
16.麥當勞(McDonald's) 餐飲 美國 389.66億美元 -9%
17.寶馬(BMW) 汽車 德國 371.24億美元 6%
18.殼牌(Shell) 石油天然氣 荷蘭 367.83億美元 16%
19.德國電信(T，Deutsche Telekom) 電信 德國 364.33億美元 10%
20.國際商業(yè)機器(IBM) 科技 美國 361.12億美元 14%
21.梅賽德斯奔馳(Mercedes-Benz) 汽車 德國 355.44億美元 11%
22.通用電氣(General Electric) 工程 美國 353.18億美元 21%
23.阿里巴巴(Alibaba) 科技 中國 348.59億美元 94%
24.華特迪士尼(Walt Disney)媒體 美國 344.54億美元 10%
25.大通銀行(Chase)銀行 美國 337.37億美元 10%
26.萬寶路(Marlboro) 煙草 美國 324.71億美元 8%
27.可口可樂(Coca-Cola) 無酒精飲料 美國 318.85億美元 -7%
28.耐克(Nike) 服飾 美國 317.62億美元 13%
29.中國銀行(Bank of China) 銀行 中國 312.50億美元 13%
30.美國銀行(Bank of America) 銀行 美國 302.73億美元 12%
31.家得寶(Home Depot) 零售 美國 302.16億美元 5%
32.中國石化(Sinopec) 石油天然氣 中國 295.55億美元 47%
33.中國石油(PetroChina) 石油天然氣 中國 290.03億美元 43%
34.中國農(nóng)業(yè)銀行(Agricultural Bank Of China)銀行 中國 285.11億美元 -12%
35.三菱(Mitsubishi Group) 集團 日本 279.54億美元 1%
36.花旗(Citi) 銀行 美國 276.74億美元 6%
37.Xfinity 電信 美國 261.80億美元 8%
38.甲骨文(Oracle) 科技 美國 258.78億美元 17%
39.星巴克(Starbucks) 餐飲 美國 256.15億美元 10%
40.華為(Huawei) 科技 中國 252.30億美元 28%
41.大眾(Volkswagen) 汽車 德國 250.14億美元 32%
42.日產(chǎn)(Nissan) 汽車 日本 247.68億美元 39%
43.宜家(IKEA) 零售 瑞典 241.19億美元 42% 1
44.CVS Caremark 零售 美國 232.86億美元 2%
45.西門子(Siemens) 工程 德國 230.88億美元 22%
46.福特(Ford) 汽車 美國 224.32億美元 13%
47.騰訊(Tencent) 科技 中國 222.87億美元 124%
48.聯(lián)合包裹(UPS) 物流 美國 221.28億美元 13%
49.雪佛龍(Chevron) 石油天然氣 美國 220.58億美元 24%
50.沃達豐(Vodafone) 科技 英國 218.31億美元 -22%
51.Orange 電信 法國 215.26億美元 13%
52.本田(Honda) 汽車 日本 213.18億美元 10%
53.中國建筑(CSCEC) 工程 中國 210.50億美元 4%
54.?？松梨?ExxonMobil) 石油天然氣 美國 207.36億美元 8%
55.思科(Cisco) 科技 美國 207.34億美元 8%
56.匯豐(HSBC) 銀行 英國 206.88億美元 -14%
57.維薩(Visa) 銀行 美國 206.60億美元 81%
58.軟銀(SoftBank) 電信 日本 206.21億美元 26%
59.英特爾(Intel) 科技 美國 203.69億美元 -11%
60.現(xiàn)代集團(Hyundai Group) 集團 韓國 199.75億美元 -16%
61.雀巢(Nestle) 食品 瑞士 194.16億美元 -17%
62.SK Group 集團 韓國 193.58億美元 126%
63.H&M 服飾 瑞典 191.77億美元 24%
64.英國石油(BP) 石油天然氣 英國 188.57億美元 11%
65.道達爾(Total) 石油天然氣 法國 185.14億美元 26%
66.普華永道(PWC) 專業(yè)服務 美國 185.10億美元 0%
67.百事可樂(Pepsi) 無酒精飲料 美國 182.79億美元 -4%
68.戴爾(Dell) 科技 美國 181.86億美元 86%
69.博世(Bosch) 工程 德國 179.91億美元 15%
70.中國電信(China Telecom) 電信 中國 175.99億美元 29%
71.埃森哲(Accenture) 科技 美國 174.64億美元 38%
72.住友(Sumitomo Group) 集團 日本 172.09億美元 36%
73.聯(lián)邦快遞(FedEx) 物流 美國 170.92億美元 31%
74.塔吉特(Target) 零售 美國 170.16億美元 11%
75.au 電信 日本 169.19億美元 32%
76.強生(Johnson's) 化妝品和個人用品 美國 168.29億美元 11%
77.德勤(Deloitte) 專業(yè)服務 美國 167.76億美元 4%
78.波音(Boeing) 航空航天與國防 美國 163.33億美元 17%
79.平安(Ping An) 保險 中國 163.24億美元 29%
80.沃爾格林(Walgreens) 零售 美國 159.69億美元 12%
81.桑坦德銀行(Santander) 銀行 西班牙 159.29億美元 2%
82.福克斯(Fox) 媒體 美國 158.14億美元 2%
83.Spectrum 電信 美國 157.38億美元
84.摩根銀行(J.P. Morgan) 銀行 美國 157.10億美元 21%
85.安聯(lián)(Allianz) 保險 德國 151.97億美元 -7%
86.思愛普(SAP) 科技 德國 151.58億美元 66%
87.美國運通(American Express) 銀行 美國 150.14億美元 -19%
88.日立(Hitachi Group) 集團 日本 147.66億美元 8%
89.優(yōu)步(Uber) 科技 美國 145.96億美元 32%
90.Zara 服飾 西班牙 143.99億美元 43%
91.招商銀行(China Merchants Bank) 銀行 中國 142.69億美元 8%
92.勞氏(Lowe's) Retail 美國 139.38億美元 10%
93.美國全國廣播公司(NBC) 媒體 美國 137.36億美元 20%
94.法國巴黎銀行(BNP Paribas) 銀行 法國 136.44億美元 -12%
95.好市多(Costco) Retail 美國 134.55億美元 14%
96.聯(lián)合健康集團(UnitedHealth Group) 健康專業(yè)服務 美國 133.79億美元 -10%
97.京東(JD.com) 科技 中國 133.77億美元 46%
98.安永(EY) 專業(yè)服務 英國 133.57億美元 5%
99.三菱日聯(lián)金融集團(MUFG) 銀行 日本 132.15億美元 4%
100.微信(WeChat) 科技 中國 131.89億美元 103%
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