2016年注定是短視頻領(lǐng)域不平凡的一年，“papi醬”填補(bǔ)了自媒體中視頻的缺口，迅速爆紅。帶著“papi醬”空前成功的個(gè)人IP，MCN機(jī)構(gòu)papitube應(yīng)運(yùn)而生，而霍泥芳擔(dān)起了COO重任。
童星出身的霍泥芳，4歲開始拍戲，6歲擔(dān)任電影女主角，就讀中戲?qū)а菹灯陂g未畢業(yè)便獲得長春電影節(jié)最佳新人獎(jiǎng)。大學(xué)期間，她和papi關(guān)系要好，也一起玩過短視頻。也許連她自己也不知道，沒有繼續(xù)演藝生涯的她，現(xiàn)在會(huì)和papi一起運(yùn)營短視頻領(lǐng)域大IP，樂在其中。
三年以來，霍泥芳和papitube一起成長，不斷蛻變，靠MCN模式帶紅了一批又一批視頻博主，保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。
“這是一個(gè)更注重自我表達(dá)的時(shí)代”“想讓更多的人在papitube實(shí)現(xiàn)自己的價(jià)值”，秉承“勿忘初心”的霍泥芳剛迎來32歲生日，期許著短視頻的未來。
以下為訪談實(shí)錄：
短視頻領(lǐng)域的試錯(cuò)、嘗試、改變
旁白：她4歲出道，6歲擔(dān)任電影女主角，考入中戲?qū)а菹岛螅€沒畢業(yè)就獲得長春電影節(jié)最佳新人獎(jiǎng)，并提名北京大學(xué)生電影節(jié)最佳新人。而今，她的名字和另一個(gè)響亮的名字—papi緊密地聯(lián)系在了一起。她是霍泥芳，2016年8月，霍泥芳正式出任papitube COO，運(yùn)營著papitube這個(gè)短視頻領(lǐng)域的大IP。
主持人呂思墨：今天我們《格局》節(jié)目邀請(qǐng)到的是papitubeCOO，霍泥芳霍主任，您好，霍主任。（笑）
霍泥芳：你好。
主持人呂思墨：為什么大家會(huì)喜歡稱呼您為霍主任呢？
霍泥芳：這個(gè)其實(shí)是當(dāng)時(shí)papi叫的，別人叫我霍總就感覺，把我叫得很老很正經(jīng)，然后后來papi說，其實(shí)你就什么都管，這種就很像一個(gè)主任，不管你把它理解成辦公室主任，還是班主任，就很像主任，于是我就有了霍主任這個(gè)名字。
主持人呂思墨：papi在前幾年真的是在視頻界，可謂真的是一枝獨(dú)秀，而且她也算是引領(lǐng)了整個(gè)這個(gè)短視頻行業(yè)的一個(gè)飛躍式的發(fā)展。
霍泥芳：其實(shí)作為短視頻行業(yè)，她確實(shí)可以是一個(gè)引領(lǐng)者，因?yàn)楫?dāng)時(shí)在整個(gè)大家都不知道短視頻是怎么樣的一回事的時(shí)候，她自己獨(dú)創(chuàng)了一人分飾多角，然后用手機(jī)拍攝，然后還能把每一個(gè)故事拍得非常完整和有趣，引起很多共鳴。而且我覺得還有一點(diǎn)，她的專業(yè)背景，因?yàn)槲覀兪侵袘驅(qū)а菹诞厴I(yè)的，而且她又上了中戲?qū)а菹档难芯可?，所以就等于其?shí)她對(duì)于故事內(nèi)核，關(guān)于如何講故事，如何處理舞臺(tái)節(jié)奏，或者說視頻節(jié)奏，其實(shí)她是有一套比較完整的學(xué)院派的這樣的理念在里面，所以當(dāng)她拿這套理念，去做短視頻的時(shí)候，就會(huì)做得相對(duì)來講更加的專業(yè)一些。
主持人呂思墨：papitube是一直在行業(yè)里面，處于一個(gè)先鋒和頭部的位置，比如說從最開始的papi醬，然后她是一個(gè)個(gè)人IP，現(xiàn)在形成了MCN的一個(gè)模式，然后能夠幫助更多的視頻博主，那么您覺得現(xiàn)在從個(gè)人IP到MCN，是一個(gè)必然的趨勢(shì)嗎？
霍泥芳：我覺得個(gè)人IP他可以做得非常小而美，比如說papi當(dāng)時(shí)其實(shí)是有兩條路，她可以選擇就是我不去做MCN，不去擴(kuò)展這么多人，我可以只做自己的小而美的東西。papi當(dāng)時(shí)一說要成立papitube這個(gè)MCN的想法，其實(shí)還蠻簡(jiǎn)單的，就是她覺得自己火了以后，她發(fā)現(xiàn)有很多，她也認(rèn)為同樣也很優(yōu)秀的，內(nèi)容創(chuàng)作者有才華并且優(yōu)秀，但是他因?yàn)?，視頻沒有得到更好的推廣，所以很多人是看不到他們的視頻的。所以她當(dāng)時(shí)就覺得，那我想要通過我自己的一個(gè)影響力，可以讓這些人的作品，能被更多人看到，其實(shí)這是一個(gè)初衷。所以這個(gè)是從papi到papitube，整個(gè)我們自己比較想要一直走的一個(gè)方向。因?yàn)槲覀兙褪莗apitube一直都有一個(gè)，叫口號(hào)或者價(jià)值觀都行，反正就是“勿忘初心，自由自在”。
主持人呂思墨：那現(xiàn)在您看到短視頻蓬勃發(fā)展，覺得自己的這個(gè)papitube，處在這個(gè)行業(yè)當(dāng)中的什么位置呢？
霍泥芳：我覺得papitube其實(shí)挺不容易的，因?yàn)楫?dāng)時(shí)剛知道有MCN這回事的時(shí)候，其實(shí)我們只有一個(gè)賬號(hào)“papi醬”，啥也沒有，就屬于摸爬滾打，就是摸著石頭過河，一點(diǎn)一點(diǎn)地發(fā)現(xiàn)，有些人起來了。那有一些人起來以后，我們發(fā)現(xiàn)不夠，就想要做百人計(jì)劃，于是在去年簽了一百個(gè)短視頻博主。然后今年發(fā)現(xiàn)這一百個(gè)博主里面，又起來了很多，就發(fā)現(xiàn)整體大家迎來了規(guī)?；淖儸F(xiàn)，就包括比較優(yōu)質(zhì)的博主，也是迎來了自己規(guī)?；淖儸F(xiàn)，并且收入各方面也都在越來越高。我覺得短視頻行業(yè)是一個(gè)不斷變化的，就變化非?？斓男袠I(yè)，那我們?cè)敢庾龅氖虑榫褪?，我們?cè)敢馊プ瞿莻€(gè)試錯(cuò)，或者去做嘗試去做改變的那樣一個(gè)公司。因?yàn)槲覀冇X得吃老本或者說去延續(xù)過去，在這個(gè)行業(yè)是行不通的，永遠(yuǎn)都要打破自己。然后覺得不行，我們要完了，我們要完了，得抱著這種思路和心態(tài)，然后再去嘗試新的東西，可能才能走得更遠(yuǎn)一些。
主持人呂思墨：在嘗試和試錯(cuò)的過程當(dāng)中，最痛苦的地方在于什么呢？
霍泥芳：最痛苦的地方，其實(shí)在試的時(shí)候，我覺得對(duì)于我們來講，不管是從大博主，就papi也好，還是我們的大博主也好，還是一個(gè)公司也好，就不斷地得把自己放得很小。就是說白了可能得不要臉一點(diǎn)，因?yàn)椴还苁侨ヒ粋€(gè)新的平臺(tái)，還是去嘗試一件新的事情，就是你自己如果，給自己一個(gè)特別高的，你認(rèn)為自己是一個(gè)影響力還比較高的人，然后去做一件新的事的時(shí)候，就會(huì)有很多的偶像包袱。就會(huì)覺得萬一我做不好那怎么辦。
主持人呂思墨：就是最開始的那一步？
霍泥芳：對(duì)，開始的那一步是難的，所以我們就說永遠(yuǎn)別覺得，你準(zhǔn)備好還是沒準(zhǔn)備好，你只要，你干了你就準(zhǔn)備好了，你要強(qiáng)行ready。
選人更看重人格魅力
旁白：歷經(jīng)了3年努力，papitube已經(jīng)扶持、打造了數(shù)十個(gè)頗有影響力的短視頻博主賬號(hào)，在篩選博主的過程中，霍泥芳有著她自己的標(biāo)準(zhǔn)。
主持人呂思墨：那么您在篩選這些優(yōu)秀的視頻博主當(dāng)中，更看中他們哪一些特質(zhì)呢？
霍泥芳：首先第一是一定要有人格魅力，就是這個(gè)人格魅力在于鏡頭表現(xiàn)力，在于這個(gè)人他是不是性格就討喜，或者說就是說白了是觀眾緣，這個(gè)很重要。還有就是他自己不管是他所專注的這個(gè)垂類領(lǐng)域也好，還是搞笑也好，就是需要他有非常與眾不同的特質(zhì)，就我們不是特別喜歡同質(zhì)化的內(nèi)容。然后還有一點(diǎn)就是，其實(shí)大家都沒有意識(shí)到，但是其實(shí)很重要，就是持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力，因?yàn)橄穸桃曨l，不管像現(xiàn)在什么樣的平臺(tái)，最起碼一個(gè)禮拜要更新一條視頻，這是最底限了，但是其實(shí)很多短視頻博主是做不到的。
主持人呂思墨：在他們做不到的時(shí)候，你們會(huì)怎么樣督促他們呢，會(huì)給他們?cè)鯓拥闹文兀?/p>
霍泥芳：我們各種方法有幾點(diǎn)吧，第一是內(nèi)容上的支撐，包括他的人設(shè)，我們會(huì)幫助他挖掘他身上的閃光點(diǎn)，幫他把他的閃光點(diǎn)放大,有的時(shí)候自己，這個(gè)人本身他其實(shí)是意識(shí)不到的，這需要一個(gè)像導(dǎo)演一樣鏡子的角色，來告訴他，這是比較大的事情。然后其他還有選題類的事情,我們不斷地在和平臺(tái)，做各種各樣的溝通，來獲取現(xiàn)在比較流行什么選題，或者現(xiàn)在平臺(tái)比較在推什么樣的東西，這個(gè)是在內(nèi)容方面的建議。另外一方面就是推廣上，我們都會(huì)用我們的公司的資源，不管是錢還是資源，都會(huì)去給他做推廣，讓他的視頻有更多的人能看到。然后再有一點(diǎn)就是，當(dāng)他已經(jīng)成為一個(gè)不錯(cuò)的短視頻博主的時(shí)候，就是粉絲量已經(jīng)到了一定基礎(chǔ)的時(shí)候，我們會(huì)給他提供變現(xiàn)的支持，當(dāng)有合適的人，就是他已經(jīng)到了可以變現(xiàn)的時(shí)候，我們會(huì)把他推薦給我們的客戶，客戶也會(huì)愿意去嘗試。
親自上場(chǎng)，為旗下Vlog博主試錯(cuò)
旁白：對(duì)于在當(dāng)下年輕人中最火的vlog，作為一家MCN公司運(yùn)營人的霍泥芳，選擇親自下場(chǎng)，在這片新戰(zhàn)場(chǎng)中，為旗下博主“試錯(cuò)”。
主持人呂思墨：現(xiàn)在vlog那么的風(fēng)行，那從這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)又換到了vlog之后，那papitube有沒有經(jīng)歷到些什么新的挑戰(zhàn)呢？
霍泥芳：vlog其實(shí)還好，因?yàn)橄裎覀儯热缯f像KatAndSid，他應(yīng)該是在先于國內(nèi)市場(chǎng)，盛行vlog早半年之前，他就開始做vlog了，所以他應(yīng)該是我覺得是國內(nèi)最早做vlog的一批博主就或者說他其實(shí)是最早轉(zhuǎn)vlog的一個(gè)博主，而且是早于現(xiàn)在這個(gè)平臺(tái)的。然后其實(shí)我們現(xiàn)在像抖音，抖音最早出的vlogger，itsRae也是我們公司的，就是現(xiàn)在是九百多萬粉絲，然后我覺得在她出了她的那個(gè)vlog的形式之后，很多模仿者，也都在做跟她很像的這些東西。其實(shí)我覺得在這些方面，我們公司的博主其實(shí)是，還是在前面起著一個(gè)引領(lǐng)作用的。包括其實(shí)像我做vlog，別人都會(huì)覺得你很奇怪，你是一個(gè)公司的管理者，你自己去當(dāng)博主，你是想賺錢？你是想紅？你想干嘛？我覺得我其實(shí)特別簡(jiǎn)單，就是我要去試，我想去試試錯(cuò)，然后放下自己，因?yàn)槲矣X得對(duì)我來說，做這個(gè)東西最大的難點(diǎn)就是，你是一個(gè)短視頻MCN公司的女高管，但是如果你自己這個(gè)賬號(hào)做得很爛，那你不怕別人覺得你們?cè)诟陕铮銈兊降资遣皇钦娴亩?，我覺得這個(gè)其實(shí)是當(dāng)時(shí)最大的難點(diǎn)。那我覺得，我可能就是覺得做得不好那就那說明我不行，也不能這么說，（笑）就是做得不好，那就做得不好唄，就是別人怎么評(píng)價(jià)，其實(shí)一點(diǎn)都不重要，我知道我做這個(gè)事是為了什么，我覺得就可以了。
這是一個(gè)更注重自我表達(dá)的時(shí)代
旁白：如今，短視頻已經(jīng)成為人們溝通交流的“語言”之一，在霍泥芳看來這片藍(lán)海提供了幫助普通人造夢(mèng)、圓夢(mèng)的途徑，那些用心經(jīng)營，用人格魅力吸引粉絲的人，不會(huì)被市場(chǎng)的泡沫而淹沒。
霍泥芳：其實(shí)這每一個(gè)小視頻可能就幾分鐘，看上去小而美，特別精致。但實(shí)際上從一個(gè)大的格局來看，其中包含了很多的東西，我覺得現(xiàn)在是一個(gè)視頻化的世界，就是大家現(xiàn)在會(huì)發(fā)現(xiàn)，原來我可能表達(dá)我的心情是發(fā)點(diǎn)文字，然后我就會(huì)發(fā)文字配圖片，對(duì)吧，拍照自拍。然后但是現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，已經(jīng)更多的是我可能拍一個(gè)vlog，拍一個(gè)很簡(jiǎn)單的視頻，就它現(xiàn)在已經(jīng)是一個(gè)全民視頻化的時(shí)代。那短視頻，其實(shí)它是在讓每一個(gè)人，都在輸出自己的可分享的東西，在不斷地做自我表達(dá)，這是一個(gè)更注重自我表達(dá)的時(shí)代，所以說短視頻我覺得，它會(huì)走得更全民化，它走得更全民化同時(shí)，很多人都可以通過短視頻這件事，使它成為職業(yè)，然后來去養(yǎng)活自己，或者走得更長遠(yuǎn)。所以剛剛我們?cè)诹牡竭@些的時(shí)候，我覺得不管是從papi，還是從把IP變成了MCN的模式，再包括后來能夠讓這些博主直接變現(xiàn)，其實(shí)都是一個(gè)幫他們?cè)靿?mèng)的過程。造夢(mèng)圓夢(mèng)，我覺得這個(gè)比演員產(chǎn)業(yè)應(yīng)該更快一些，就更直達(dá)。
主持人呂思墨：擔(dān)不擔(dān)心會(huì)成為一種泡沫呢？
霍泥芳：泡沫，我覺得是這樣的，如果你比如說就是粉絲是假的，或者說，因?yàn)槠鋵?shí)行業(yè)里會(huì)有那種，比如說鉆空子的那種，做一批水號(hào)，如果是這樣的話，那他們就是泡沫。但是如果你是真的是在用內(nèi)容，用你的人格魅力，尤其是內(nèi)容加人格魅力去做，真的自己的粉絲沉淀，然后真的去好好地經(jīng)營你的粉絲。我覺得這個(gè)，就這些人永遠(yuǎn)是不會(huì)被打倒的。
旁白：從演員到COO，霍泥芳始終奔走在造夢(mèng)、逐夢(mèng)、圓夢(mèng)的路途中。當(dāng)下，作為papitube自媒體“矩陣”成功背后的女人，32歲的霍泥芳正帶領(lǐng)著papitube所有博主一起，秉持著“勿忘初心自由自在”的信條，在短視頻風(fēng)起云涌的時(shí)代里沉浮與激蕩。
（實(shí)錄全文完）
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