小米開發(fā)布會(huì)的時(shí)候，我在家看《權(quán)力的游戲》，最后精彩的結(jié)尾是小惡魔把他老爹用弩箭射死在馬桶上，然后我就趕去參加360手游狂歡夜的晚宴了。雖然大家都認(rèn)為小米創(chuàng)造了什么移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)云云，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)部分的收入估計(jì)只有360手游的幾分之一，當(dāng)然也是騰訊百度或者UC的幾分之一，現(xiàn)實(shí)實(shí)在是無法讓人開心。
這也是我為什么一直說移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的核心價(jià)值產(chǎn)生于高付費(fèi)用戶，而這些付費(fèi)過萬的人是不太會(huì)用紅米手機(jī)的。所以，小米note這次打到了2299元和3299元兩個(gè)從未企及過的價(jià)位。這個(gè)觀點(diǎn)我說了大概快一年了，所以我微博說小米參考了我的建議卻引發(fā)了米粉的大量不滿，也許他們把買不起的憤怒發(fā)泄到了我身上。但說實(shí)話我一直強(qiáng)調(diào)這個(gè)觀點(diǎn)的原因就是希望小米出高價(jià)格手機(jī)產(chǎn)品，不管怎么樣，我的愿望終究還是實(shí)現(xiàn)了。
按照一篇現(xiàn)場(chǎng)的文章所說，“雷軍在發(fā)布會(huì)上滔滔不絕，身后的大屏幕打出新產(chǎn)品小米小盒子的定價(jià)：￥199。全場(chǎng)寂靜。雷軍似乎有些不確信，于是再次重復(fù)和強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品功能之強(qiáng)大及與之不相稱的嬌小體積，并再次重復(fù)了這個(gè)有魔力的數(shù)字：199。觀眾們?nèi)匀粵]有反應(yīng)。于是雷軍迅速地跳過這個(gè)話題，為發(fā)布會(huì)收尾。7分鐘后，整場(chǎng)發(fā)布會(huì)結(jié)束，小米手機(jī)2015新旗艦及兩款外設(shè)所獲得的現(xiàn)場(chǎng)反應(yīng)，大抵如上。”所以你應(yīng)該明白我為什么希望小米出高價(jià)產(chǎn)品了吧，想想魔獸世界里面伊利丹說的話吧，你們這是自尋死路。
其實(shí)我在米4出來的時(shí)候就覺得對(duì)于小米手機(jī)本身已經(jīng)沒什么好說的了，如果平時(shí)不是因?yàn)樾∶坠镜膯T工總是大放厥詞，我才懶得理會(huì)什么。而這次小米note除了價(jià)格之外，也沒有什么值得一提，而我寫這篇文章的最大動(dòng)力其實(shí)是聽說了小米開發(fā)出一個(gè)智能模塊可以安裝到各個(gè)家電上，而且成本最終可能只有10元錢左右。這讓我想起來曾經(jīng)激怒我的一個(gè)眾籌智能硬件產(chǎn)品，一個(gè)智能的電飯鍋，這個(gè)智能的電飯鍋不是你想的那種一鍵做菜的，而是可以用手機(jī)遙控做飯的。我看到這個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候，莫名憤怒，覺得自己的智商被侮辱了，現(xiàn)在我相信小米這個(gè)十塊錢的智能模塊也會(huì)起到相同的作用。
其實(shí)這些東西叫智能是很勉強(qiáng)的，應(yīng)該更多的叫遙控，就是讓你的手機(jī)可以看到家電的一些數(shù)據(jù)，然后你可以遙控一些東西，然后你說，我不是已經(jīng)有遙控器了么？然后他們會(huì)告訴你，遙控器不智能啊親，用手機(jī)和app來遙控才是智能家居，對(duì)了你還要記得買我們的路由器，不然連wifi輸入密碼會(huì)折磨死你的。這讓我想起了之前一個(gè)做智能空氣凈化器的團(tuán)隊(duì)，直接買了一批庫(kù)存的凈化器然后返廠加智能模塊，然后當(dāng)作智能空氣凈化器去賣的故事，大抵是一個(gè)套路。所以我非常希望大家能動(dòng)動(dòng)腦子，讓家電可以真的智能一點(diǎn)，而不是把手機(jī)變成家電遙控器，用手機(jī)操作電視我現(xiàn)在都覺得很焦慮，就不要說以后可能還要操縱冰箱洗衣機(jī)了。同時(shí)提醒投資人，一定要按照智能模塊的10塊錢算流水，別裝個(gè)模塊進(jìn)去，整機(jī)都算成公司的業(yè)績(jī)估值出一個(gè)更可怕的數(shù)字。
回頭說說手機(jī)本身，從產(chǎn)品角度講，可以說小米完全迷失掉了。當(dāng)出新機(jī)的節(jié)奏已經(jīng)提升到半年的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)米4剛剛產(chǎn)能結(jié)束爬坡，大家就開始期待新品了。這讓我想起當(dāng)時(shí)被米4沖擊的米3，相信只賣了半年的米4的表現(xiàn)在note的沖擊下，表現(xiàn)都很難追上米3。
問題到底出在哪里？其實(shí)就在miui。因?yàn)檫@個(gè)試圖滿足所有人需要的繁雜系統(tǒng)被稱之為最好的安卓系統(tǒng)，很多米粉認(rèn)為全世界三大手機(jī)系統(tǒng)就是miui、ios和安卓，而且前兩者的水平更接近一些。所以當(dāng)599,1299,1999，2299,3299的機(jī)器都用的是miui的時(shí)候，你告訴我應(yīng)該買哪一款呢？低端機(jī)吹的太厲害就擠壓了高端機(jī)的預(yù)期，斤斤計(jì)較的性價(jià)比消費(fèi)者不覺得有必要買那么貴的手機(jī)。米2為什么銷量那么的驚人啊，因?yàn)槌隽嗣?之后，大家發(fā)現(xiàn)這倆手機(jī)都是miui,都是四核，跑分都挺高，但價(jià)格上米2和米2s顯然看著就超值了許多。
如果不快速出新機(jī)，就無法保證高速增長(zhǎng)，如果快速出新機(jī)，產(chǎn)品線就要打架，想想凡客陳年這幾年的其中一次反思吧，“是我太虛榮了，太過于追求規(guī)模和增長(zhǎng)率了?！爆F(xiàn)在陳年下決心只做一款白襯衫，做到極致，可他學(xué)習(xí)的極致對(duì)象小米卻在半年就開了第二場(chǎng)新品發(fā)布會(huì)，除了發(fā)布兩部手機(jī)之外，還發(fā)布了耳機(jī)、盒子以及路由器的app。這讓我想起了當(dāng)年兩款競(jìng)品其中一款抄了對(duì)方一個(gè)自己沒有的功能，結(jié)果對(duì)方發(fā)了新版之后卻發(fā)現(xiàn)對(duì)方的新版已經(jīng)把那個(gè)功能刪掉了。
值得一提的是，智能手機(jī)目前的性能也已經(jīng)溢出了，更好的配置和跑分已經(jīng)無法大幅度的提升應(yīng)用或者游戲體驗(yàn)了，而且高端機(jī)會(huì)有低端機(jī)同樣的發(fā)熱卡死重啟之類的毛病，額，因?yàn)橄到y(tǒng)都是一樣的嘛。所以，發(fā)燒的意義已經(jīng)不大了，而目前看來，各大廠家的競(jìng)爭(zhēng)重心已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)移到了設(shè)計(jì)或者銷售模式上，出現(xiàn)了包括全金屬、藍(lán)寶石屏幕等一些列個(gè)性化的設(shè)計(jì)產(chǎn)品，同時(shí)也有包括眾籌在內(nèi)的各種銷售方針。當(dāng)手機(jī)的比拼到了拼美感的時(shí)候，就說明增長(zhǎng)市場(chǎng)已經(jīng)到頂了，手機(jī)本身硬件的差異化已經(jīng)越來越小了。而已經(jīng)有很多人指出類似配置的其他品牌手機(jī)，都比小米便宜，所以性價(jià)比這個(gè)屬性已經(jīng)被自宮了。而且頂配版號(hào)稱三個(gè)月后銷售恐怕半年也不一定能量產(chǎn)，在當(dāng)今這個(gè)拼現(xiàn)貨的年代，顯然是一件尷尬的事情。
小米通過多年不懈的努力終于做好了自己成熟的渠道，但在產(chǎn)品上卻失去了驚喜。小米成了自己當(dāng)年最討厭的手機(jī)廠家的樣子，靠渠道合約賣的貨才是最多，從這個(gè)角度而言，也算是一種價(jià)值回歸。從我的觀點(diǎn)來看，目前2000+和3000+的市場(chǎng)遠(yuǎn)不如1500左右價(jià)位的手機(jī)價(jià)值更大，最近出的新機(jī)器價(jià)位都在這個(gè)左右，可小米卻沒有新品鎮(zhèn)守這個(gè)價(jià)格領(lǐng)域。要知道這個(gè)價(jià)格是目前手機(jī)在性能和價(jià)格上，可以找到最佳平衡點(diǎn)的區(qū)間。再往上，就是品牌的領(lǐng)域了。一款三千塊的手機(jī)，顯然和性價(jià)比沒有什么關(guān)系，而如果拼品牌的化，又有太多的選擇了。
突然想起當(dāng)年小米的口號(hào)是，虧損三年和蘋果搶高端用戶，目前看，小米更需要一個(gè)新的振奮人心的故事或者口號(hào)來滿足米粉了。via
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