在主觀上微信不出昏招客觀上人口紅利消失不見所導(dǎo)致的微信很難被替代，擺脫流量分配機(jī)制的微信公號，我不太能同意這點(diǎn)：一半公號成了僵尸。
一
有“新媒體第一站”之稱的新榜在廣州搞了一個活動，活動上聲稱，他們預(yù)測“有一半的微信公號未來會成為僵尸”。
這話是值得商榷的。不能說完全不對，但言之鑿鑿，總有些問題。
我先把開立后但從無更新的公號去除出去——在我看來，這些公號從來就不曾“活”過，在余下的這些曾經(jīng)發(fā)過聲的公號里，會不會真有一半，將來成為僵尸？
真有可能不會。
這和微信公號的機(jī)制有很大的關(guān)系。
二
都說微信公號有很強(qiáng)的博客影子：圖文推送、評論機(jī)制、訂閱機(jī)制（博客里叫RSS訂閱），等等。
但在我看來，微信公號最像的，是一個叫“MSN Space”的家伙?！芏?5后，可能完全沒有聽說過這個如今已經(jīng)完全死亡的東西，甚至，連MSN是什么可能都不知道。
在聊天工具M(jìn)SN的面板上，每一個好友，但凡ta的Space有更新，就會出現(xiàn)一個黃點(diǎn)，以提示你：ta更新了一篇新的日志。
在我的記憶中，很多人更新ta的Space可能不會很頻繁，但完全不更新的，的確不多——除非ta就從來沒用過Space。
時至今日，Qzone也帶有這個特點(diǎn)。
MSN Space和Qzone，他們的流量來自于社交鏈，而不是平臺分配。
這是和新浪博客之類的BSP非常大的不同。
三
流量分配。
這是一個非常典型的互聯(lián)網(wǎng)平臺商業(yè)模式。
搜索引擎谷歌、百度都是流量分配模式，阿里旗下的淘寶也是，天貓也有很大比例。
借助于將流量引向不同的對象，完成收入——說穿了都是廣告，無論是CPC，還是CPS。
流量分配的后果，極有可能會造成強(qiáng)者恒強(qiáng)的馬太效應(yīng)——因?yàn)槭醉摰奈恢檬冀K是有限的。如果平臺不加以一定的調(diào)整，熱門成為大熱門，大熱門成為超級大熱門，但另外一端，整個平臺的長尾消失不見。（搜索引擎依靠用戶自定義關(guān)鍵字來完成分配，倒是避開了這個問題）
對于很多必須有海量端點(diǎn)支撐才得以運(yùn)行的平臺來說，這會成為它的噩夢。
亞馬遜在首頁或者頻道首頁上做的是流量分配，但它通過“67%的人買了這本書以后還會買。。?！边@種方式，來盡可能避免過強(qiáng)的馬太效應(yīng)。
微博吃過這個苦頭。大V策略一定會走到死胡同，11年在它最張狂的時候我抨擊它抨擊了一年。13年微博大概意識到了這個問題，開始向中小V傾斜，當(dāng)幾乎所有的輿論都不看好它，我注意到了它這個變化，空翻多覺得它未來倒是可期。
今日頭條的“閱讀量高的文章就推薦它讓它更高”這個機(jī)制，是這個新聞客戶端的隱患。所以它孜孜不倦于做所謂挖掘用戶閱讀偏好，有針對性地做個性化推薦，通過千人千面來避免長尾消失。
四
有意思的一點(diǎn)是，微信，至少整個公號體系，是不做流量分配的。
半年前的一個晚上，有一個朋友在微信上和我討論了很久。在他看來，http://weixin.qq.com/這個頁面上，完全可以做一些公號推薦或歸類的工作，讓更多的公號有展示和被推薦的機(jī)會——順便，微信或許還可以收點(diǎn)銀子。
我則非常不以為然。微信一旦做公號的流量分配，有兩個很惡劣的后果。
其一，公號和平臺之間，將成為一個博弈關(guān)系。要么就是出錢（假設(shè)微信收錢讓你上首頁被推薦），要么就是琢磨微信的技術(shù)機(jī)制（假設(shè)微信通過某種算法來推薦公號）。公號成天想的事情就是，如何從平臺那里獲取流量。
于是，流量的總量不會增加，弄來弄去，就是從A公號到B公號。這對整體微信發(fā)展并不利。一旦缺少這種流量分配機(jī)制，公號運(yùn)營者只有一條路：自己去找流量。于是，平臺整體流量越來越大，公號和平臺，是同盟的關(guān)系。
其二，就是產(chǎn)生大量僵尸公號。如果平臺做流量分配，我對新榜的預(yù)測就表示贊同。但平臺壓根不做流量分配，也就不需要成天琢磨怎么調(diào)整算法幫助后進(jìn)。老實(shí)講，今日頭條號稱的個性化推薦這條路，聽上去依靠大數(shù)據(jù)特別高大上，但其實(shí)非常難。
微信公號的流量幾乎完全來自于自己的運(yùn)營，而每個做公號的人，或多或少都有些一些基友閨蜜，或多或少都會有一些反饋（比如后臺消息，或者轉(zhuǎn)發(fā)到自己朋友圈后得到評論和點(diǎn)贊，混得好一點(diǎn)的，還有評論機(jī)制、贊賞機(jī)制），這就像MSN Space和Qzone那樣，再小的號，也還有些讀者，頻率可能會低到半年才發(fā)一篇，但總不是沒有。
五
有一點(diǎn)是需要搞明白的：很多人做公號真的是為了發(fā)財（所謂創(chuàng)業(yè)），但有更多的人，做一個公號，與發(fā)財無關(guān)。
Ta就是想寫點(diǎn)東西。
欲求發(fā)財結(jié)果而不得的，這個公號可能會死亡（或者就叫僵尸）。就是想寫幾筆來尋找存在感的，不是那么容易死亡的。
我在新榜的論壇上發(fā)言說，9成的公號是很難商業(yè)化的，但這句話不等同于它們會成為僵尸。
大批量的微信公號僵尸化，只有一個可能：微信本身不再熱門了。
就像MSN犯了幾個昏招之后（包括自廢武功去掉了那個小黃星），Space自然覆巢之下安有完卵。
QQ基本沒出過昏招，即便在微信那么火的情況下，手Q也好Qzone也好，都沒有衰落的跡象。
六
在微信不出昏招的情況下，客觀上，它有沒有可能被替代？
很多人會以微信替代微博的例子，來說明微信也會有那么一天。
有一個數(shù)字需要所有人注意。
微博發(fā)端于09年（這是iPhone3GS這款史上最成熟的水果機(jī)推出的年份，移動互聯(lián)網(wǎng)剛剛起步），興旺于11年。2011年，中國移動網(wǎng)民4.3億。
微信發(fā)端于11年，時至今日，中國移動網(wǎng)民：8億。
也就是說，11年冒出來的微信依然可以借助人口增長的態(tài)勢，去迅速蔓延。但今天，很難想象一個什么工具，能借到這個大潮。
因?yàn)槌彼?，已?jīng)沒有了。
七
總結(jié)一下。
在主觀上微信不出昏招客觀上人口紅利消失不見所導(dǎo)致的微信很難被替代，擺脫流量分配機(jī)制的微信公號，我不太能同意這點(diǎn)：一半公號成了僵尸。
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