3) 媒介的互動(dòng)影響，會(huì)是單一媒介的幾倍或是幾十倍。因?yàn)椋?br> a) 不同載體的媒介的配合，可以揚(yáng)長避短。（比較電視、收音機(jī)、報(bào)紙、雜志、路牌的優(yōu)缺點(diǎn)）
b) 主要是不同載體的媒介的交叉影響所得的效果，不只是簡單的相加：一種媒介效果加另一種媒介效果大于兩種單一媒介效果，效果是成倍的增長。（對于那些耗資巨大的廣告，一定要注意廣告的媒介的互動(dòng)影響原理，確定主要媒介和將要媒介的配合，達(dá)到廣告活動(dòng)的立體效果。策劃中的媒介互動(dòng)影響產(chǎn)生的立體效果的增長，難以用準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)衡量比較，然而成倍增長的廣告效果卻是實(shí)實(shí)在在地存在。
a) 消費(fèi)者有時(shí)購買商品，并不是完全因?yàn)樯唐返奶匦?、價(jià)格、質(zhì)量等，而僅僅是因?yàn)閷ζ髽I(yè)品牌的信任就會(huì)產(chǎn)生購買行為。消費(fèi)并不是專門的技術(shù)人員，有時(shí)無從辨別產(chǎn)品質(zhì)量，只是因?yàn)橹涝撋碳业拿Q與產(chǎn)品名稱，在無意識(shí)中依賴該產(chǎn)品，進(jìn)而激起購買動(dòng)機(jī)。
b) 品牌心理其實(shí)是通過多次重復(fù)加深印象心理、潛移默化心理，其過程表現(xiàn)為：重復(fù)加深印象心理——潛移默化心理——品牌心理。品牌其實(shí)是一種消費(fèi)心理的長期積淀。（長期影響——形成品牌——認(rèn)同品牌——在心理表現(xiàn)為深層意識(shí)——消費(fèi)時(shí)通過心理的綜合反應(yīng)——對品牌產(chǎn)生購買行為）
a) 以地理因素為標(biāo)準(zhǔn)，細(xì)分成一個(gè)市場。（以國家、地區(qū)、行政區(qū)、地形、氣候、人口密度、城市規(guī)模等為標(biāo)準(zhǔn)。地理因素對消費(fèi)者的影響屬于客觀影響，較少受到人類社會(huì)其他活動(dòng)的影響，所以其造成的需要和欲望的差別也比較穩(wěn)定。
b) 以人口統(tǒng)計(jì)因素細(xì)分成一個(gè)市場。（如年齡、性別、收入、文化程度、職業(yè)、民族、宗教、國籍、家庭因素）（如收入，工薪階層看電視多或老總階層看報(bào)紙多）
c) 以行為因素為標(biāo)準(zhǔn)得到細(xì)分市場。（以購買動(dòng)機(jī)為標(biāo)準(zhǔn)，如送禮；以對產(chǎn)品的態(tài)度為標(biāo)準(zhǔn)，以贏得最佳潛在顧客的效率；以對媒介的態(tài)度為標(biāo)準(zhǔn)。）
