不同風(fēng)格的文案總能給他人帶來(lái)不一樣的感受。這篇文章從幽默的文案出發(fā)，分別以夸張、反差、諷刺以及自嘲這四個(gè)方面例舉了一些幽默的文案，我們可以從中領(lǐng)悟到關(guān)于幽默文案的精髓。

吶，做人呢，最重要的就是開(kāi)心，文案是給人看的，所以能讓人開(kāi)心的文案，多半都不會(huì)太差。

“人們喜歡笑，喜歡開(kāi)心，這不用心理學(xué)去解釋……為了回報(bào)受眾的關(guān)注，我們不得不創(chuàng)造帶點(diǎn)娛樂(lè)價(jià)值、有點(diǎn)驚奇效果的訊息，而不是讓他們的視線平淡無(wú)奇的掃過(guò)?！?/p>

這段話來(lái)自前芝加哥“恒美廣告”的主席 Bob Scarpelli。春晚最受歡迎的是趙本山，脫口秀大會(huì)大家都喜歡，我們都欠星爺一張電影票，賀歲檔基本都是喜劇片……甚至我在醫(yī)院做核酸時(shí)，護(hù)士都會(huì)逗你笑，好讓你嘴張大些。

下面這些文案，就很幽默，有的讓人笑出聲，有的讓人很沉默。果然，不會(huì)寫段子的文案，不是好的脫口秀演員。

一、夸張

憨豆的大鼻子頭、星爺?shù)慕?jīng)典笑聲、趙四的魔性舞步……人物、景象、情景被夸張了，才會(huì)逗樂(lè)。如果文案寫的都是人們抬頭不見(jiàn)低頭見(jiàn)的東西，就會(huì)顯得乏味，而夸張可以增加沖突、興趣和娛樂(lè)。

例如KFC的文案：

一門心思做咖啡，我的雞都嫉妒了——KFC

好家伙，光顧著做咖啡，自家的原味雞都吃醋了，這得是多么的專注啊。

嘎嘣嘎嘣咔嚓咔嚓哎喲哎喲——伊利

聽(tīng)這聲音，206塊骨頭估計(jì)得斷了一半，營(yíng)養(yǎng)跟不上，后果很嚴(yán)重啊。

精選上等豬肉——張發(fā)財(cái)

這邊“精選上等豬肉”，那邊二師兄不見(jiàn)了，去哪了呢？我不懷好意的笑了。

二、反差：意外感

在邏輯上制造新的關(guān)聯(lián)，也能產(chǎn)生意料之外的幽默效果。

酒、啤酒、烈酒，是不好的東西，能戒就戒，不能戒的話，這里……有賣→

前面說(shuō)了飲酒的害處，勸大家戒酒，然后話鋒一轉(zhuǎn)，如果不能戒，那我這里有賣，太壞了。還有HBstudio為周莊“天潤(rùn)尚院”別墅做的“沈萬(wàn)三”系列稿，正經(jīng)問(wèn)題搭配巧妙回答，讓人忍俊不禁。

這套稿子幾乎被完整的抄襲，而且不止一次。HBstudio近些年因?yàn)橐恢北怀u，甚至一度都不出作品集了，這可一點(diǎn)都不好笑。

“沈萬(wàn)三”系列手稿

三、諷刺

諷刺性的幽默在生活里很常見(jiàn)，在廣告中也是，把嚴(yán)肅認(rèn)真的觀點(diǎn)，用戲謔的方式表達(dá)，讓人笑過(guò)之后又能領(lǐng)悟一些東西。例如這個(gè)餐館的廣告，狠狠調(diào)戲了一把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手麥當(dāng)勞。

當(dāng)然啊，媽咪，麥當(dāng)勞聽(tīng)上去不錯(cuò)?。傩Γ?/p>

相類似的手法，比如桔子水晶酒店這組系列廣告：

家是溫暖的港灣，嗷~

——桔子水晶酒店

啊~世界上最舒服的地方是家

——桔子水晶酒店

再比如這個(gè)“必理通”止疼藥的廣告：

One is enough（一片就夠了）

——必理通

兩個(gè)“布什總統(tǒng)”，一個(gè)經(jīng)濟(jì)搞的一團(tuán)糟，另一個(gè)滿世界發(fā)動(dòng)戰(zhàn)爭(zhēng)，是美國(guó)人都懂，嘲諷力Max，同時(shí)又把止痛藥的強(qiáng)大藥效帶了出來(lái)。

想做大哥，何必待乘客像小弟呢？

——維珍航空

嘲諷其他航空公司對(duì)待乘客的怠慢態(tài)度，滿滿的嘲諷，白起都不如他會(huì)嘲諷。

四、自嘲

有時(shí)諷刺把握的不好，容易得罪用戶，而自嘲就完全不會(huì)有這個(gè)問(wèn)題。

減速帶——甲殼蟲(chóng)New Turbo

自嘲速度慢，是后方車輛的“減速帶”，自己笑自己速度慢，讓那些攻擊他慢的對(duì)手竟無(wú)言以對(duì)，正所謂只要我自己先躺下，任誰(shuí)也無(wú)法打倒我。這種自嘲文案甲殼蟲(chóng)屢試不爽，用本就不是優(yōu)勢(shì)的特點(diǎn)自嘲，讓人備感有趣，非常圈粉，那些在乎這些的人原本也不會(huì)買，卻讓愛(ài)的人更愛(ài)。還有這個(gè)VR眼鏡的文案：

我也有女朋友，只是你們看不見(jiàn)

——PS VR眼鏡

心疼一秒鐘之活出你的卑微。還有“釘釘”在地鐵里打的這一波扎心文案，把創(chuàng)業(yè)者的苦用一種自嘲的方式講了出來(lái)。

“感覺(jué)自己這次會(huì)成功，這種感覺(jué)已經(jīng)是第六次”

——釘釘

“投資人表示很喜歡這個(gè)項(xiàng)目，決定自己上”

——釘釘

作為文案，同樣都是出來(lái)賣（貨）的，有的上來(lái)就給你捅嗓子眼，有的則是先把你哄開(kāi)心了再看，哪一種更能獲得好感？答案不言而喻。