曾經(jīng)，HTML5(以下簡稱“H5")風生水起。巨頭涌入，國際如微軟、Facebook;國內(nèi)如百度、微信。
幾經(jīng)探索，終無成效。2013年的H5，幾乎被打入冷宮。衰極而盛， 2014年，堪稱H5引擎裂變年。
兩大引擎公司APICloud、白鷺成立，且獲得巨額融資，發(fā)展勢頭良好。前者更擅長非游戲類APP，后者則是專業(yè)的游戲引擎。兩相組合，涵蓋了所有類別的H5應(yīng)用。
在H5行業(yè)，引擎屬于金字塔最頂端，上層變動的開始，是否意味著平臺、應(yīng)用層也將掀起一場顛覆運動?
偶遇HTML5
APICloud創(chuàng)始人劉鑫說，自己做H5純粹是誤打誤撞。“三年前，本來只想做一個引擎，用網(wǎng)頁技術(shù)開發(fā)APP，沒界定是H3還是H4，結(jié)果H5火了。我就想這是個熱點，干脆捆著它做吧。”
當時的H5正值風生水起。2010年，蘋果CEO喬布斯親自為它站臺：H5將在移動端取得勝利。盡管很不幸，這個人后來死了，但依然把H5這個概念捧得通紅。
2011年3月，微軟舉辦H5游戲、音樂APP大賽，說要把它與瀏覽器、系統(tǒng)深度結(jié)合。8月，中國互聯(lián)網(wǎng)大會上，谷歌高層賈思丁預(yù)言：H5將指引瀏覽器發(fā)展。年末，facebook斥巨資打造H5游戲平臺。
下半年，話題在國內(nèi)傳開。百度、騰訊先后加盟W3C(萬維網(wǎng)聯(lián)盟)，參與H5標準的制定，甚至有傳言稱，騰訊正密謀建成國內(nèi)首個H5應(yīng)用商店... ...
事后劉鑫總結(jié)，那次創(chuàng)業(yè)完全考慮的是市場策略?！拔野言瓉淼臉I(yè)務(wù)砍掉了，請了一個全新團隊，做H5移動應(yīng)用引擎，把它賣給企業(yè)?！?/p>
與原生應(yīng)用相比，H5應(yīng)用帶來了幾個突破(如圖表)，尤其對開發(fā)者來說，節(jié)約了大量成本。
“我的客戶是PC時代的站長，他們都需要把網(wǎng)站移動化，我就提供移動化插件，裝到網(wǎng)站上后，用鼠標一點，就能自動生成一個APP出來?！皠Ⅵ握f道。
那一年，H5游戲生態(tài)遠未成熟，倒是PC端休閑類游戲、手游滿大街開花。陳書藝08年創(chuàng)辦的奇矩互動，就是基于這類需求而興起：兩個領(lǐng)域，他都留下了代表作品，如《微派對》、《決勝三國》。
提及H5未火的原因，陳書藝表示：“那年的高端旗艦機——三星Galaxy S2，連GPU都沒有，相當于一臺PC沒有顯卡，怎么做H5游戲?”。
盡管H5呼聲很大，但對于H5而言，不論是游戲應(yīng)用還是非游戲應(yīng)用，時機都不夠成熟。
果然，等到喬布斯去世后，這一現(xiàn)象開始顯著，巨頭開始動搖。
2012年，F(xiàn)acebook首先調(diào)整策略。先是6月，一批游戲開發(fā)商宣布退出，如德國Wooga，在發(fā)布一款游戲后，宣布停止H5開發(fā)。9月，F(xiàn)acebook宣布全盤放棄，CEO扎克伯格稱，H5應(yīng)用性能差到不能忍受，只能將其重新改寫為原生應(yīng)用。
反觀當年的蘋果，除去支持播放H5視頻外，其余幾乎無作為。喬幫主的絕大多數(shù)主張，也被一并帶入墳?zāi)埂?/p>
就這樣，陳書藝在原有的路上繼續(xù)成功，直到一件事發(fā)生，將他從云端摔到谷底。“我是個產(chǎn)品技術(shù)宅，也想體驗下當企業(yè)家的感覺，于是急于謀求上市?！?/p>
巔峰期，陳書藝一款游戲能做到3000萬月活躍用戶，每月流水近1000萬。他驕傲了，找來了6-7個VC，都給他估值4000-5000萬美元。
恰好，曾經(jīng)最大的日本手游平臺找到他，希望與他合作。前者還大花力氣，在全球收購了許多手游平臺?！斑@意味著，我的產(chǎn)品能賣到世界各地。我感覺抱到了大腿，甩都能把我甩飛。”陳書藝回憶，這件事曾讓他篤定，上市這件事就這么成了。
結(jié)果2012年又發(fā)生了幾件大事，使其上市夢想破滅：1、經(jīng)濟危機出現(xiàn)。2、日本大地震。3、政府及自身政策調(diào)整。合作伙伴終止了合作，“我一下子被吹到天上，又狠狠被摔到地上?！标悤嚫锌?。
這段經(jīng)歷對他傷害巨大，曾一度不愿提及。出乎意料的是，低谷期的陳書藝做了許多前瞻性思考，比如是不是要放棄手游，轉(zhuǎn)向H5?對他后來的“二次創(chuàng)業(yè)”幫助很大。
再創(chuàng)業(yè)思考
陳書藝低谷時，劉鑫的日子也不太好過?！白龅脮r機太早，大家不知道我是干嘛的，我要去教育市場?！?/p>
時逢H5在國內(nèi)掀起大討論：未來主宰者到底是H5應(yīng)用，還是原生應(yīng)用?劉鑫就借勢參與了一把，這場論戰(zhàn)不僅教育了市場，更清晰了他的創(chuàng)業(yè)方向。
“參與者都跟打了雞血一樣，最甚為瀏覽器廠商，其中又以百度最為典型?！眲Ⅵ位貞?。
2012年9月，百度召開“世界大會”，推出了“7種武器”，如云存儲、開發(fā)引擎、瀏覽器內(nèi)核，欲圍繞H5建立一個生態(tài)圈。百度高級工程師李銘浩回憶了當時的背景：“在PC端，百度搜索擁有絕對入口。而一到手機上，入口變成了各種APP，百度希望通過H5，把用戶重新拉回搜索框里?！?/p>
用戶體驗讓位商業(yè)邏輯，曾讓百度陷于口水之中。劉鑫認為，百度是在“強奸用戶”，“扭曲用戶的真實需求，把自己的商業(yè)邏輯強加上去。”
百度設(shè)想的模式是"瀏覽器+H5"：用戶通過瀏覽器搜索H5應(yīng)用，繼而使用。劉鑫認為行不通，原因有二：1、用戶習慣已形成。2、用戶一少，給開發(fā)者帶來的價值也減少。
經(jīng)過一年的探索，百度遭遇了試錯：不論是用戶還是開發(fā)者，都沒有起量。
那么哪一種模式更適合H5?劉鑫認為是“原生+HTML5”混合模式：功能、模塊已按原生APP框架開發(fā)好，調(diào)用則用的是H5技術(shù)，看上去與原生app很像?！耙虼?，我們依賴的是桌面與應(yīng)用商店。”
這場論戰(zhàn)結(jié)束后，劉鑫大致把混合模式普及了一遍。到2013年時，市場接受程度就很高了。
2013年，陳書藝也開始思考再次創(chuàng)業(yè)——做H5開發(fā)引擎。
“手游即將進入巨頭紛爭時代，你的對手將是完美、巨人等，初創(chuàng)公司根本玩不起?！绷硗?，開源游戲引擎Unity、Cocos等普及后，手游玩家不斷增多，競爭日益激烈。
借鑒PC端的經(jīng)驗，當硬件性能過剩時，端游會往頁游轉(zhuǎn)，手游也可能如此，從原生往H5游戲轉(zhuǎn)。
回頭再看硬件，安卓已經(jīng)成熟，手機CPU 8核已是主流，GPU性能也非常強大?！拔以鲞^測試，建一個3D原形，去跑像龍之谷那樣的游戲，手機GPU性能比PC還強?！?/p>
陳書藝把硬件、軟件、網(wǎng)絡(luò)(4G)全思考了一遍，發(fā)現(xiàn)少了一個環(huán)節(jié)——引擎?！爱斈觏撚文芑穑驗樗蠪lash，這里面有兩個東西，一個是播放器，一個是開發(fā)工具。而H5缺少類似環(huán)節(jié)，我就準備把它補上?！?/p>
審視同行們
與劉鑫、陳書藝一樣，行業(yè)里還有許多H5生態(tài)的擁抱者，不僅是技術(shù)層面，它們還想從平臺、應(yīng)用層面，構(gòu)建出一個生態(tài)鏈條。它們主要分為兩類：1、瀏覽器廠商，如百度、UC。2、綜合APP，如微信、微博。
自“7種武器”失利后，2013年世界大會上，百度推出了“輕應(yīng)用”。會上，李彥宏否定了兩種模式。
1、應(yīng)用商店模式。應(yīng)用數(shù)量增多時，長尾開發(fā)者生存狀況并不樂觀，99.9%的中長尾應(yīng)用下載量僅僅占到總下載量的30%。
2、微信公眾賬號模式。“推廣模式也存在支持匱乏、體驗不完整等情況。”
他提出了“輕應(yīng)用分發(fā)”模式：用戶可通過百度搜索，使用無需下載的輕應(yīng)用。這意味著百度已放棄生態(tài)圈計劃，把戰(zhàn)略重心壓在了H5應(yīng)用上。
當時，UC瀏覽器也發(fā)布新戰(zhàn)略——圍繞瀏覽器這個“超級APP”打造輕應(yīng)用生態(tài)。事實證明效果也不好，用戶不習慣這種“大瀏覽器+H5應(yīng)用”模式?！拔以鲞^一些測試，把游戲輕應(yīng)用放在百度上推，每天就幾十個IP。再把它們放到UC上，瀏覽量還是很低?！备呖寂蓜?chuàng)始人黃榮明表示。
“輕應(yīng)用需要一大堆開發(fā)者支持，而2013年，原生APP已經(jīng)非常成熟，要讓開發(fā)者再遷入輕應(yīng)用，這個代價是非常高的?！卑俣雀呒壯邪l(fā)工程師李銘浩反思。
倒是微信的公眾號對H5的刺激作用較大大。2013年3月，微信推出開放平臺“自定義菜單”，這個菜單可以理解為一個控件，可跳轉(zhuǎn)至H5頁面。而后，微信擴大公眾平臺開放接口程度，開發(fā)者可以接入各種H5應(yīng)用(如游戲、營銷)。
“微信還是有著較強的傳播價值，我曾做過一個小游戲，在微信上推廣，一天訪問量突破了80萬，流量還是不錯。”黃榮明表示。
微博也一直未放棄對H5的嘗試。2013年來，新浪微博力推開放平臺，鼓勵開發(fā)者接入輕應(yīng)用。“我在里面有認識的朋友，產(chǎn)品在應(yīng)用中心首頁掛了1-2天，效果還是不明顯?！?/p>
這幾種模式，劉鑫較為看好的是微信?！坝泻苊黠@的起量，并且被很多人重視到了?！?/p>
但他認為，若從整個生態(tài)角度來看，若全部堵在微信上，長期不看好。“百度、微信都是擁抱H5生態(tài)的。“但我不是，我只把H5當成技術(shù)?！?/p>
引擎裂變年
今年是H5引擎裂變年。
2014年初，劉鑫成立APICloud：與原有業(yè)務(wù)不同的是，之前是向企業(yè)賣產(chǎn)品，而現(xiàn)在是一個全免費開放引擎(側(cè)重非游戲)。
公司成立第一天，劉鑫獲得北極光500萬美元融資。接下來9個月里，劉鑫一直忙于團隊搭建。9月15日，產(chǎn)品正式上線?！白罱鼉蓚€月的成績，超過了我們過去兩年的總和。”
劉鑫的成績是水到渠成的，而陳書藝是爆發(fā)式的。今年6月，陳書藝創(chuàng)辦了白鷺引擎，它能幫助開發(fā)者快速地創(chuàng)建H5游戲。
7月，神經(jīng)貓的躥紅，使得H5再次成為矚目焦點，而這款游戲使用的就是白鷺引擎。“它只需一個程序員外加一個兼職美工，一個下午就做出來了。使用白鷺引擎后，他們不需要從0開始做界面、動畫。寫幾行代碼就實現(xiàn)了?！鄙窠?jīng)貓的畫面雖然不精致，卻在上線短短三天后，訪問量過億次。
陳書藝總結(jié)，白鷺引擎能給開發(fā)者帶來幾點好處：
1、技術(shù)門檻低。市面上一個Unity、Cocos工程師最便宜是8000元，較好的30000-40000元。“我們把技術(shù)門檻降到更低，幾千塊就能招到一個人。”
2、減少人力成本。“一款游戲，若平時需要10個人，我們可能只需要6個?！?/p>
理論上說，APICloud與白鷺引擎組合起來，可以開發(fā)一切H5應(yīng)用。前者擅長非游戲類，后者則是專門的游戲引擎。與APICloud相同的是，白鷺引擎也支持混合模式應(yīng)用，但不僅限于此。11月19日，陳書藝舉辦了一場H5移動游戲大會。現(xiàn)場，他展示了10幾款產(chǎn)品，品質(zhì)與原生APP相差不大。
但H5的最終應(yīng)用場景究竟是怎樣?是瀏覽器、應(yīng)用商店、綜合APP，還是操作系統(tǒng)?劉鑫與陳書藝均表達了自己的看法。
陳書藝稱會是操作系統(tǒng)?！拔④浾陂_發(fā)一個操作系統(tǒng)——Windows 10，這是一個云操作系統(tǒng)，能為微軟所有硬件(平板、手機)提供統(tǒng)一平臺，上面安裝的所有應(yīng)用都是H5應(yīng)用?！标悤囃嘎叮④浾谂c之戰(zhàn)略合作，用白鷺引擎開發(fā)H5游戲。
劉鑫表示，這種想法有可能，但可能會有一個問題。“盡管在10月份，H5標準已經(jīng)確定，但涵蓋的功能太少。在功能調(diào)用上，是否能夠控制攝像頭的閃光燈、音頻運動傳感器、藍牙更新?另外在適用性上，它可能只適用40-50%的設(shè)備?！?/p>
那么，剩下的標準誰去做?“W3C不行，它不是商業(yè)機構(gòu)，必須得到系統(tǒng)廠商的支持，比如谷歌。”劉鑫認為，如果谷歌能把Chorme做成，web OS起來了，這是H5最好的時機。
然而，谷歌這么做的可能性很小。盡管去年11月，Chorme宣布進軍“輕應(yīng)用”，但數(shù)量遠低于安卓。畢竟，這兩個產(chǎn)品一疊加起來，顛覆大于共生。
今年4月，有記者問谷歌高管桑達·皮?。簳粫鲆粋€Chorme OS手機?桑達說不會，安卓表現(xiàn)得很好。
由此可見，Chorme最終的命運，很可能如百度一樣，戰(zhàn)略步步退縮，從重建生態(tài)圈的“7種武器”，最后濃縮為今年的“直達號”。
