2014-07-22 來源：環(huán)球旅訊 English
【環(huán)球旅訊】數(shù)字媒體世界發(fā)生了全新的改變，消費(fèi)者被雜亂的內(nèi)容所淹沒，而營銷人員要在如此繁雜的信息中進(jìn)行傳播則面臨著巨大的挑戰(zhàn)。
為了應(yīng)對這種形勢，出版商將廣告和帶有原生廣告的媒介內(nèi)容融合在一起，以此來吸引已對標(biāo)準(zhǔn)的展示網(wǎng)絡(luò)廣告毫不敏感的消費(fèi)者的注意。
原生廣告形式簡化了繁雜而缺乏亮點(diǎn)的市場環(huán)境，通過串流廣告和品牌化內(nèi)容等提供了無縫連接、沒有中斷的數(shù)字化體驗(yàn)。
對消費(fèi)者來說，原創(chuàng)的品牌化內(nèi)容成為了他們的自然搜索習(xí)慣。對于旅游品牌和廣告代理商來說，新的定位能吸引更多關(guān)注、互動和信息整合。
這種廣告形式為深度的消費(fèi)者互動提供了全面整合的網(wǎng)站體驗(yàn)，迅速成為了廣告投放的選擇。
內(nèi)容營銷策略比標(biāo)準(zhǔn)的廣告形式范疇更廣，焦點(diǎn)集中在講述消費(fèi)者感興趣的故事上，因此內(nèi)容和廣告的界限比較模糊。
原生廣告為不通過直接銷售來強(qiáng)化品牌形象提供了一種有效方法，這種方法的意圖是進(jìn)行廣泛的社交分享。
現(xiàn)在出版商都致力于推動原生廣告的使用，超過60%的從業(yè)者提供原生廣告。
廣告3.0
在繁雜的市場中旅游品牌都在尋找新的方式提高品牌參與度。
酒店品牌進(jìn)行內(nèi)容營銷已有數(shù)年之久，其他旅游品牌也開始面臨進(jìn)行內(nèi)容營銷的挑戰(zhàn)。
不僅僅是旅游品牌，2/3的美國營銷人員和代理商都計(jì)劃在未來六個(gè)月進(jìn)行原生廣告投放。
各大品牌都把焦點(diǎn)從展示次數(shù)轉(zhuǎn)移到關(guān)注上，因?yàn)榛映蔀樽钪匾谋憩F(xiàn)指標(biāo)之一， 讓營銷人員能夠更好地把握消費(fèi)者對內(nèi)容的反饋。
越來越多的品牌成為內(nèi)容生產(chǎn)者，能夠以更豐富，互動性更強(qiáng)的方式分享故事，為目標(biāo)客戶帶來的價(jià)值也更大。
內(nèi)容營銷對任何整合營銷策略都很關(guān)鍵，他們能夠提供更多相關(guān)信息，提高用戶參與度，產(chǎn)生影響，創(chuàng)造口碑效應(yīng)，并對抗“廣告盲點(diǎn)”。
精美設(shè)計(jì)的原生廣告與周邊的內(nèi)容和圖片融為一體，能夠用全新的方式吸引讀者。
內(nèi)容營銷確實(shí)有用。據(jù)Yahoo Travel最新旅游廣告研究顯示，參與內(nèi)容營銷的用戶越多，未來一年到廣告中的城市游玩的意愿就越高。
研究還發(fā)現(xiàn)內(nèi)容營銷的參與度越高，預(yù)訂的意愿也越高。
以下是打造成功的內(nèi)容營銷策略的幾點(diǎn)建議：
1.原生的，不是誤導(dǎo)的
確保原生內(nèi)容清晰地標(biāo)注為贊助內(nèi)容，對讀者絕不隱瞞，并確保內(nèi)容與品牌緊密聯(lián)系。
2.利用情感傳遞，幽默點(diǎn)
利用能夠引發(fā)情感交流的工具——圖片、視頻和吸引人的標(biāo)題。
3.遵守媒體規(guī)則
在遵守內(nèi)容平臺或網(wǎng)站規(guī)則的前提下使用多種不同形式——視頻、圖片、動態(tài)圖片、文字信息等。
4.幫助用戶完成搜索
提供入門介紹和工具包，幫助用戶完成操作，或者就用戶希望了解的話題提供幕后花絮及深度信息。
5.明確目標(biāo)客戶
時(shí)刻留心內(nèi)容營銷的目標(biāo)客戶是誰。
6.獨(dú)特和新穎
確保你的內(nèi)容值得用戶分享。
注：本文僅代表作者Tenni Theurer（Yahoo Commerce產(chǎn)品管理高級總監(jiān)）和Melissa Bahadur（Yahoo戰(zhàn)略研究高級經(jīng)理）的個(gè)人觀點(diǎn)。（Zoe 編譯）
