遵循搜索引擎的規(guī)則來努力追求網(wǎng)站排名，有時(shí)感覺就像侍候一個(gè)超難侍候的老板，不管你怎么研究老板要的是什么，好像總是哪里不對(duì)。而當(dāng)有一天你終于完全搞明白了，老板的喜好又變了。
不過，搜索引擎這難以捉摸的性子對(duì)于內(nèi)容營(yíng)銷者來說未必是壞事。如果容易預(yù)測(cè)、容易衡量，那么大家自然會(huì)投入更多，競(jìng)爭(zhēng)也自然更大。
無論如何，優(yōu)化自己的網(wǎng)站內(nèi)容總是必要的。以下是8個(gè)基本優(yōu)化路子：
1. 為讀者而寫，為搜索引擎而優(yōu)化
純粹的SEO內(nèi)容是沒人想看的，甚至連搜索引擎都會(huì)嫌棄。
SEO，看它的全稱——Search Engine Optimization，的確是為搜索引擎優(yōu)化，但實(shí)際上，搜索引擎更偏好自然些的內(nèi)容，而不是明顯為SEO而SEO的內(nèi)容。更何況，網(wǎng)站內(nèi)容終于是給訪問者看的、給人看的，純粹SEO內(nèi)容很難達(dá)到轉(zhuǎn)化，而這也會(huì)影響到網(wǎng)站的排名。
記住：SEO是為了幫助搜索引擎找到你的內(nèi)容，但你的內(nèi)容應(yīng)該是為讀者而寫，為你的目標(biāo)群體而寫。
2. 忘掉關(guān)鍵詞密度，避免刻意堆砌
關(guān)鍵詞密度是網(wǎng)站排名的重要因素。然而卻始終沒有確切的證據(jù)證明怎樣的密度才最能得到搜索引擎的歡心。（目前較常見的說法是2-9%或3-8%。）事實(shí)上，過度的關(guān)鍵詞堆砌反而會(huì)受到搜索引擎的懲罰。
內(nèi)容營(yíng)銷者還是要為“人”而寫，將關(guān)鍵詞自然地融合到內(nèi)容中，而不是為了某個(gè)特定比率而刻意塞入關(guān)鍵詞。
3. 運(yùn)用相關(guān)關(guān)鍵詞、同義詞、語法變體等
不能刻意堆砌關(guān)鍵詞，那么如何才能提高網(wǎng)站被搜索到的機(jī)會(huì)呢？
搜索引擎都能夠結(jié)合潛在語義幫用戶進(jìn)行搜索，因此運(yùn)用相關(guān)關(guān)鍵詞、同義詞、語法變體等方法能讓網(wǎng)站內(nèi)容得到更高的相關(guān)度。比如“住的地方”與“酒店”、“預(yù)定”與“預(yù)訂”、“hotel”與“hotels”等等。
而從另外一方面講，避免了刻意堆砌，也為網(wǎng)站訪問者提供了較好的閱讀體驗(yàn)。
4. 利用長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞
大的關(guān)鍵詞（如“酒店預(yù)訂”）通常競(jìng)爭(zhēng)力非常大，要獲得排名需要較大的精力投入。在這種情況下營(yíng)銷者可以增加一些與目標(biāo)關(guān)鍵詞有聯(lián)系、并有搜索量的稍微冷門一點(diǎn)的關(guān)鍵詞或詞組，即長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。例如：“北京哪家4星酒店好？”、“故宮附近酒店”等等。
長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞雖然搜索量較少，但通過這些詞而來的訪客質(zhì)量卻較高，因?yàn)樗麄兊哪康母鞔_，更容易形成轉(zhuǎn)化。
5. 回答目標(biāo)客戶的問題
如果有目標(biāo)客戶問關(guān)于你的產(chǎn)品或服務(wù)的問題，那么其他目標(biāo)客戶也可能會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上搜索相關(guān)的信息。如果你能提供優(yōu)秀的回答，他們搜索到的時(shí)候就會(huì)選擇訪問你的網(wǎng)站；如果你的回答比你的同行競(jìng)爭(zhēng)者還棒，他們就會(huì)從你這里購買。
另外，回答目標(biāo)客戶問題也能很好地涵蓋長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，增加被搜索到的機(jī)率。
6. 分享
分享頁面能為網(wǎng)站帶來外鏈及流量，對(duì)于搜索引擎來說，一個(gè)頁面擁有越多的分享，證明它的相關(guān)度越高、內(nèi)容越受歡迎。
將網(wǎng)站內(nèi)容分享到相關(guān)論壇、博客、訂閱郵件及社交平臺(tái)等，并爭(zhēng)取到粉絲、朋友的分享，也能為網(wǎng)站排名帶來好的影響。
7. 標(biāo)題標(biāo)簽及頁面描述
網(wǎng)頁標(biāo)題標(biāo)簽（TitleTag）是搜索引擎進(jìn)行分類的第一個(gè)辨別因素，而一般來說，標(biāo)題標(biāo)簽及頁面描述（Meta Description）也是在搜索結(jié)果頁中訪客會(huì)看到的東西。因此，別忘了在這兩個(gè)位置適當(dāng)?shù)丶尤腙P(guān)鍵詞，并吸引訪客點(diǎn)擊。訪客的點(diǎn)擊率可是影響頁面排名的重要因素呢。
8. 圖片ALT標(biāo)簽
圖片ALT屬性標(biāo)簽的本意主要是當(dāng)圖片因某些原因不能正常顯示的時(shí)候，網(wǎng)頁訪問者也能夠通過屬性文本來判斷該圖片的內(nèi)容。而在SEO上，ALT標(biāo)簽也常被用于增加網(wǎng)頁關(guān)鍵詞密度。不過，與上述第二點(diǎn)的關(guān)鍵詞一樣，要避免堆砌。
谷歌的一名工程師明確說過：“ALT標(biāo)簽內(nèi)容應(yīng)該與圖片內(nèi)容相關(guān)，并正確說明圖片內(nèi)容，從而給予用戶良好的體驗(yàn)。”
另外，圖片命名也可適當(dāng)加入相關(guān)關(guān)鍵詞。
（原文出處：Sam Kusinitz, 13 Essential Copywriting Tips to Help You Rank in Search in 2014, 2014.7, Blog.hubspot.com）
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